Проекты

Краткое описание

Уральские горные заводы – вершина технической мысли 18 века. Они производили ключевой экспортный товар России – превосходное железо, благодаря чему регион обрел статус индустриального хребта страны. Наш проект посвящен горнозаводскому наследию Урала: сохранению, популяризации и развитию старинного Завода Турчаниновых-Соломирских и окружающей его территории в малом г. Сысерть близ Екатеринбурга.
Завод основан в 1732 году, является памятником федерального значения. В 90х драматично стал приходить в упадок и разрушаться. При поддержке ФПГ, администрации, активистов, бизнеса наша команда взялась за его восстановление. Мы провели исследование и начали создавать на Заводе общественное и культурное пространство, активно вовлекая молодежь округа и регионов РФ.
«Лето на Заводе» (ЛнЗ)— большой фестиваль, главная точка сборки всех начинаний по сохранению и переосмыслению исторической памяти в Сысерти. Впервые он прошел в 2020-м. Мы очистили Завод от мусора и создали минимальную инфраструктуру, привлекли первых резидентов и реализовали масштабную культурно-досуговую программу. За 50 дней о проекте узнали >1,5 млн человек из СМИ и соцсетей, площадку лично посетило 20 тыс.человек. Проект попал в федеральную повестку, его результаты и эффективность высоко оценил лично В.В.Путин. После нашей презентации президенту была запущена федеральная программа Rurban Creative Lab, призванная тиражировать подобные практики.
В 2021-22 гг мы развивали проект дальше. Оживая, Завод начал вновь влиять на судьбу города. Изначальная цель сохранения наследия расширилась до многовекторного развития: сервисов, бизнеса, культурной повестки, молодежных инициатив, креативных индустрий, внутреннего туризма и т.д. ЛнЗ стал ключевым брендом и мощным генератором трафика. В августе’22 Завод в дни фестиваля посетило 40К человек; за все лето 2022 примерно 100К посетителей (население города - 20К).
На Заводе зародилось креативное сообщество. Теперь это самостоят. источник позитивных изменений и новых проектов развития территории: активация с. Щелкун, благоустройство набережной в историческом центре, двора школы для детей ОВЗ (вовлеклись архитекторы со всей страны), активация заброшенной городской типографии, оживление завода «Фарфор Сысерти» и т.д. Благодаря Заводу Сысерть предлагает самобытную и уникальную повестку. Это привлекает молодежь и туристов-посетителей, профессионалов со всей страны (Инст.т Стрелка, Архитекторы.РФ, НеФорум, экспедиции ВШЭ, УрФУ, др.).
В 22-м году проект экспериментально «вышел» в исторический центр. Это часть истории Завода - плотина, пруд, усадьба и заводоуправление. Мы провели Карнавал на воде и «Хорошествие», которые объединили более 15000 горожан и гостей города. Благодаря проекту Исторический центр тоже становится памятником - сейчас мы разрабатываем проект Достопримечательного места. Поэтому вдвойне символично, что в 2023 году Лето выйдет за пределы Завода.
Мы продолжаем железно следовать исконному Уральскому правилу: РАБОТАЕТ ЗАВОД - РАЗВИВАЕТСЯ ГОРОД.

Цель

1. Сохранение и популяризация уникального культурно-исторического наследия Урала путем вовлечения молодежи в создание и функционирование летнего общественного и культурного пространства на старинном горном железоделательном заводе Турчаниновых-Соломирских и историческом центре малого города Сысерть

Задачи

1. Произвести улучшения инфраструктуры территории проекта, обеспечить функционирование летнего общественного пространства на территории Завода Турчаниновых-Соломирских
2. Организовать мероприятия с вовлечением первичных целевых групп проекта (созидатели, соавторы) на территории летнего общественного пространства на Заводе Турчаниновых-Соломирских
3. Организовать образовательные, общественно значимые, культурные мероприятия на территории летнего общественного пространства для целевых групп
4. Обеспечить информационное сопровождение проекта Лето на Заводе, провести работу по продвижению и популяризации культурно-исторического наследия Урала и России - старинного завода Турчаниновых-Соломирских и достопримечательного места (ист. центра Сысерти); распространить позитивный опыт реализации
5. Увеличить территорию проведения фестиваля, включив в нее исторический центр Сысерти (выявленный объект наследия) и соответствующие исторические объекты; провести мероприятия по сохранению и популяризации материальных и нематериальных ценностей территории

Обоснование социальной значимости

1. Молодежь малого города Сысерть и округа в возрасте от 16 до 35 лет.

Нехватка убедительных аргументов (с точки зрения их качества и актуальности) в пользу того, чтобы оставаться в родном малом городе и не переезжать в более крупные и «перспективные» города. Молодежь в малых городах РФ (Сысерть не исключение) наиболее остро чувствует отсутствие повестки и сервисов. Это питает отток молодых жителей из малых городов и поселков, в итоге малые города РФ теряют потенциал развития. Изменить ситуацию можно за счет развития локальной идентичности и повышения уровня знания об уникальности Урала в мировом культурно-историческом контексте. В 18-19 вв. железоделательные заводы создали уникальную горнозаводскую цивилизацию, которая сформировала регион и его особую идентичность. Она далеко не осознана и молодое поколение Сысерти сегодня может взять на себя роль новых «майнеров»: извлекателей выгод из истории и культуры своей страны. На историческом фундаменте появятся актуальные проекты, а молодежь освоит потенциал своей культуры и истории в пользу создания комфортных и интересных условий для жизни.

Молодежь вовлекается в проект на 3 уровнях, и на каждом по-своему впитывает ценностные послания, способствующие решению обозначенных проблем:
1) в качестве волонтеров, резидентов и участников проекта, заняв активную позицию;
2) в качестве посетителей пространства (посещая образовательные, общественно-значимые, культурные мероприятия, проводимые на базе общественного пространства) - это способствует распространению знания о Заводе и его особой роли в жизни города, региона и страны;
3) косвенно. СМИ регулярно рассказывают о ходе развития проекта, а события, происходящие в летнем общественном пространстве на Заводе становятся инфоповодами и активно обсуждается жителями оффлайн и онлайн. Информация доходит в том числе и до самых “холодных” сегментов ЦА, постепенно их “прогревая”.

2. Молодежь Свердловской области и регионов РФ в возрасте от 18 до 35 лет, творчески и созидательно ориентированная

Проблемы, описанные для предыдущей ЦГ, актуальны и для этой группы. Пассионарные представители креативных индустрий постоянно ищут возможности "быть услышанными" и повлиять на имидж и судьбу своего города, региона. Следствием нехватки актуальных проектов, предлагающих молодым людям реализовать свой творческий и предпринимательский потенциал, могут стать:
1) низкий уровень патриотизма и локального самосознания;
2) переход в деструктивную фазу;
3) отток человеческого капитала в "столицы" и за рубеж.
Критически важно создавать точки притяжения и приложения усилий для "мозгов" в виду последних геополитических событий.

Проекты по сохранению наследия часто говорят с молодежью на архаичном языке, занимаются морализаторством, а иногда и прямой пропагандой. На наш взгляд, это несколько ограничивает их позитивный эффект. Наш проект предлагает активной молодежи понятный ей язык и нативно доносит ценности наследия. Будучи “в тренде”, он по умолчанию привлекает внимание ЦА и имеет вирусный эффект. Уже сегодня мы имеем прецеденты, как молодые лидеры из других регионов страны, вдохновившись нашим примером, начинают активно действовать у себя дома (см. п. 8.1).

3. Жители СГО и Большого Екатеринбурга в возрасте от 30-50 лет, семьи с детьми, с высшим и средним образованием, уровень достатка средний, выше среднего.

Эта аудитория предъявляет повышенные требования к территории своего проживания: безопасность, экологичность, смыслы, наличие разнообразных досуговых практик, общественных пространств, событийной программы. Неудовлетворенность потребностей представителей наиболее активных и материально обеспеченных членов общества может вести к распространению негатива относительно развития территорий и работы с наследием. Стоит отметить, что именно общественные пространства стали причиной самого резонансного за последнее десятилетие массового протеста в регионе (https://ru.wikipedia.org/wiki/Протесты_в_сквере_Екатеринбурга_(2019)).
Наш проект нацелен на профилактику подобных ситуаций. Один из главных посылов проекта – личное участие людей в позитивных изменениях среды через «малые дела». Мы убеждены, что этого можно добиться с помощью диалога и вовлечения граждан.

4. Агенты позитивных изменений и развития территорий малых городов и поселений в регионах РФ.

Недостаток опыта в реализации самостоятельных проектов ревитализации, малое количество актуальных и презентабельных референсов по сохранению и переосмыслению ист. наследия в малых городах, нехватка наставников и опыта привлечения ресурсов в проекты. Мы фиксируем возрастающий интерес к нашему опыту со стороны команд развития территорий в регионах РФ и уже им делимся. В 2023 г. мы планируем и дальше передавать наш опыт и знакомить с успешно отработанными практиками последователей и всех желающих. Это простимулирует появление "двоюродных" братьев проекта.

География проекта

Мероприятия проекта пройдут на территории города Сысерть Свердловской области. «Соучастниками» организации фестиваля, участниками волонтерского лагеря, арт-резиденции и других проектов в рамках «Лета на Заводе» станут молодые люди не менее чем из 20 регионов России. Основными посетителями площадки станут жители Сысертского городского округа, города Екатеринбург и Свердловской области. Согласно проведенным нами опросам, около 15% посетителей - жители других регионов страны (Челябинская область, Пермский край, республика Башкирия, Тюменская область, Москва, Санкт-Петербург и другие). Самой малой по численности, но важной по значению целевой группой проекта являются частные и государственные агенты развития территорий в малых городах регионов РФ. Мы планируем привлечь активистов и экспертов не менее чем из 15 регионов России.

Целевые группы

1. 1) Молодежь малого города Сысерть и Сысертского городского округа в возрасте от 16 до 35 лет. "Первичная" аудитория проекта, активно вовлекающаяся в проект (не только в качестве "посетителей" фестиваля)
2. 2) Молодежь Свердловской области и регионов РФ в возрасте от 18 до 35 лет, творчески и предпринимательски ориентированная, представители креативных индустрий. "Первичная" аудитория проекта, активно вовлекающаяся в него (не только в качестве "посетителей" фестиваля)
3. 3) Жители Сысертского ГО, Екатеринбурга и Свердл. обл. в возрасте от 30 до 50 лет, семьи с детьми, в том числе молодые семьи, с образованием высшим и средним, уровнем достатка средним, выше среднего. "Вторичная" аудитория проекта - посетители фестиваля Лето на Заводе.
4. 4) Туристы. Жители регионов РФ, в возрасте от 25 до 55 лет, люди с активной жизненной позицией, уровень достатка средний, выше среднего, путешествующие самостоятельно. "Вторичная" аудитория проекта - посетители фестиваля Лето на Заводе и г. Сысерть
5. 5) Агенты позитивных изменений и развития территорий малых городов и поселений в регионах РФ