Проекты

Краткое описание

Цель: повышение приверженности жителей г.Томска и Томской области к ведению и соблюдению здорового образа жизни и принципов рационального питания.
Проблема: Низкая информированность о доступных технологиях здоровьесбережения среди жителей г.Томска и Томской области, 53 рейтинговое место по привержерности населения к здоровому образу жизни.
Актуальность: Здоровье человека на 85% зависит от образа жизни. Питание – один из важнейших модифицируемых аспектов здоровья. Основные причины нерационального питания: высокие нагрузки и уровень стресса, ускоренный ритм жизни, наличие стойких стереотипов о правильном питании (исключительная дороговизна, трудоемкость). В настоящее время остается не в полной мере задействованным ресурс социальной рекламы в пропаганде здорового образа жизни. Для такой рекламы характерно использование двух полярных стратегий - стратегии позитивной аргументации (делай то, что способствует решению проблемы и в целом гармонизации жизни) и стратегии негативной аргументации (не совершай действий, которые могут привести к возникновению проблемы, разрушению определенной сферы жизни человека). Большинство ученых , что гораздо более эффективной является стратегия установления позитивных моделей поведения, пропаганда же негативных установок, как правило, приводит к углублению проблемы, продуцированию еще большего количества негатива и недовольства, т. е. более эффективной оказывается, к примеру, не борьба против наркотиков, а пропаганда здорового образа жизни.
Все это обусловливает необходимость создавать площадки, на которых в нетривиальной и привлекательной форме возможно получить доступную информацию о легких, применимых в повседневной жизни технологиях здоровьесбережения, включая недорогие, сибирские продукты питания местных производителей.
Задачи:
1. Создание информационного канала проекта- анонса ВГТРК ГТРК Томск радио, телевидение "Утро России Томск", на площадках ФГБОУ ВО СибГМУ Минздрава России, "Центра общественного здоровья и медицинской профилактики"
2. Разработка программ обучающих мастер-классов, составление меню, проработка методической информации.
3. Запись мастер-классов и их трансляция
Итог: разработан и реализован пилотный проект мастер-классов по вопросам рационального питания для жителей г.Томска и Томской области.

Цель

1. повышение приверженности жителей г.Томска и Томской области к ведению и соблюдение принципов рационального питания

Задачи

1. Создание информационного канала проекта- анонса ВГТРК ГТРК Томск радио, телевидение "Утро России Томск", на площадках ФГБОУ ВО СибГМУ Минздрава Росси, "Центра общественного здоровья и медицинской профилактики"
2. Разработка программ обучающих мастер-классов, составление меню, проработка методической информации
3. Запись мастер-класса и его трансляция
4. Оценка количества просмотров целевой аудитории и эффективности проекта, при положительном результате - масштабирование серий.

Обоснование социальной значимости

1) По данным компании «Яндекс» каждый четвертый пользователь интернета в России заходит на сайты отечественных СМИ хотя бы раз в месяц.
Целевая аудитория - Все 18+
Суточный охват 34.0%
Средний рейтинг региональных блоков в прайм-тайм 3.1
1. 18+ мужчины и женщины, просматривающие интернет..
2. Женщины 40+, в большей степени (70%).
3. Мужчины 40+ (30%).
2) Отсутствие информации о том, что здоровая еда - это не обязательно дорогая. Продукты для приготовления не обязательно покупать в дорогих модных гастро бутиках, а можно купить в региональных магазинах от местных производителей. Рецепты блюд просты в исполнении. А эксперты помогут разобраться, какие нутриенты нужны, в каких пропорциях и что может сделать любой человек для здоровья самого себя и своей семьи.
3) По данным исследований ФГБОУ ВО СибГМУ Минздрава России среди посетителей центров здоровья на территории Томской области наиболее распространенными факторами риска в порядке убывания являются: избыток массы тела, нерациональное питание и повышение артериального давления.
В возрастной группе 20—29 лет наиболее часто встречался такой фактор риска, как нерациональное питание (54%). Причем данный фактор риска встречался с одинаково высокой распространенностью во всех возрастных группах (от 52 до 67%). Избыточная масса тела, гиперхолестеринемия и повышение АД - частота этих факторов риска увеличивается с возрастом и достигает максимальных значений у пациентов в группе 60—69 лет.
4. Высокая приверженность к ЗОЖ выявляется лишь у каждого пятого из взрослого населения обследованных регионов. Низкий уровень приверженности ассоциируется с рядом социально-демографических характеристик населения и определяется преимущественно высокой частотой “нездорового” питания среди населения и, в меньшей мере, распространенностью недостаточной физической активности и курения. - https://cardiovascular.elpub.ru/jour/article/view/2452 (Шальнова С.А., Максимов С.А., Баланова Ю.А., Евстифеева С.Е., Имаева А.Э., Капустина А.В., Карамнова Н.С., Муромцева Г.А., Викторова И.А., Прищепа Н.Н., Редько А.Н., Якушин С.С., Драпкина О.М. Приверженность к здоровому образу жизни в российской популяции в зависимости от социально-демографических характеристик населения. Кардиоваскулярная терапия и профилактика. 2020;19(2):2452. https://doi.org/10.15829/1728-8800-2020-2452)
«Учитывая, что мы являемся студенческим городом, 7% жителей, ведущих здоровый образ жизни - это очень мало, и в этом направлении нам нужно серьезно работать. Факторы риска для нашего региона: нерациональное питание, употребление алкоголя, курение, гиподинамия и повышение артериального давления», - пояснила вице-губернатор. -http://acrb.tomsk.ru/sessialevko0108 (Левко А.).
Собственные данные по ФГБОУ ВО СибГМУ Минздрава России, подтверждающие проведение внкетирования. https://vk.com/public212478763

География проекта

г.Томск и Томская область

Целевые группы

1. Женщины 40+
2. Мужчины 40+
3. 18+ мужчины и женщины, просматривающие интернет