Проекты

Краткое описание

Социальная реклама в России имеет огромный потенциал развития, что является важным фактором в урегулировании острых социальных конфликтов и решении насущных проблем общества. Она оказывает большое влияние на аудиторию, является мощным инструментом формирования общественных отношений и модели поведения человека. Социальную рекламу можно успешно применять в профилактических и просветительских целях, в воспитании подрастающего поколения, в формировании общечеловеческих ценностей. Социальная реклама способствует развитию творческого потенциала молодёжи.
Цели проекта: - вовлечение молодежи в творческий процесс создания социальной рекламы, производство и распространение социальной рекламы на территории Свердловской, Челябинской и Тюменской областей.
Проект состоит из двух этапов.
1.Проведение Межрегионального молодежного конкурса социальной рекламы по направлениям: графическая реклама, видеореклама. Номинации конкурса: Здоровый образ жизни, Экологическая культура, Права человека, Патриотизм. Под понятием «социальная (некоммерческая) реклама» организаторы конкурса понимают информацию, направленную на решение острых социальных проблем, а также на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей. Участники: молодые люди в возрасте от 16 до 35 лет: учащиеся, студенты, работающая молодежь . Жюри конкурса: эксперты ведущих рекламных агентств Екатеринбурга: Be Brand, Восход, Red Pepper, StreetArt,Уполномоченный по правам человека Свердловской области. В конкурсе примут участие не менее 300 человек, количество работ - не менее 330 работ. Приём работ будет осуществляться через систему АИС Молодёжь России. Победители конкурса получат дипломы и призы. Участники - дипломы, руководители - благодарственные письма. Будет создан сайт-лендинг для размещения и продвижения работ победителей.
2. Производство и распространение социальной рекламы. Опыт проведения конкурсов социальной рекламы показал, что участникам сложно сделать работу высокого качества. Лучшие идеи в каждой номинации будут обработаны профессионалами рынка рекламы, качественно воссозданы с креативом и продакшеном, и размещены в Свердловской, Челябинской и Тюменской областях на офлайн и онлайн площадках. Партнер проекта - коммуникационная группа Be Brand. Планируется создать не менее 4 видеороликов и 16 макетов графической рекламы, на основе идей участников конкурса. Каналы распространения социальной рекламы: телевидение, наружная реклама и реклама в сети Интернет. Форматы: ТВ - видеоролик, хронометражем 15 секунд; наружная реклама - статичные форматы: сити формат (1.2х1.8), ситиборд (2.7х3.7), билборд (3х6); динамичные форматы: диджитал борд (2.7х3.7, 3х6); Интернет-реклама: текстово-графические баннеры, статичные/динамичные форматы, видео под различные социальные сети, рекламные сети Яндекса.
Будет обеспечена информационная поддержка проекта в СМИ и Интернете, в соответствии с медиапланом.
Будут подготовлены аналитический, информационный, фото и финансовый отчеты.

Цель

1. Вовлечение молодёжи в творческий процесс создания социальной рекламы Производство и распространение социальной рекламы на территории Свердловской, Тюменской и Челябинской областей

Задачи

1. Организационная работа по проекту
2. Организация и проведение Межрегионального молодёжного конкурса социальной рекламы
3. Производство социальной рекламы
4. Продвижение и распространение социальной рекламы
5. Организация информационного сопровождения проекта
6. Анализ итогов реализации проекта

Обоснование социальной значимости

Актуальность проблемы определяется с одной стороны тем, что в современной России накопилось огромное количество социальных проблем, таких как алкоголизм, наркомании, различные инфекции, нищета, плохая экология, насилие в семье, жестокое обращение с детьми, с животными и многое другое. Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) провел исследование, посвященное теме социальной рекламы в июне 2021 года, среди 1600 респондентов старше 18 лет. География — 150 населенных пунктов. По результатам исследования, 40% россиян видели социальную рекламу в 2021 году. В 2019 году этот показатель был равен 22%. При этом среди тех, кто не встречался с соцрекламой, оказалось большинство молодых людей 18-24 лет. Чаще всего россияне видели социальную рекламу, посвященную коронавирусу (22%). Следующей по популярности была реклама о безопасности дорожного движения (7%), помощи детям с разными заболеваниями (4%), борьбе с курением, алкогольной и наркотической зависимостями (3%). Исследовании ВЦИОМ в 2019 году показали, что основные каналы получения социальной рекламы были: телевидение - 56%, на улице (наружная реклама, билборды, плакаты) - 46%, в Интернете - 41%. Большинство россиян 76% согласны с тем, что социальная реклама, как обращающая внимания на важные социальные проблемы, вопросы безопасности и транслирующая определенный образ поведения, необходима. Основные возрастные группы: 18 - 24, 25 - 34 лет. Главной проблемной темой считают насилие в семье и жестокое обращение с детьми -44% , наркомания – 42%, борьба с коррупцией - 38%, дорожная безопасность - 34%, алкоголизм -32%. В то же время граждане существенно чаще стали указывать на проблемы экологии, жестокого обращения с животными, курение. http://www.socreklama.ru/news/detail.php?ELEMENT_ID=7190&sphrase_id=71560
Актуальной темой современности является патриотизм, любовь к своей малой родине и к России.
Свердловская Ассоциация профсоюзных организаций студентов имеет опыт организации и проведения конкурсов социальной рекламы на территории Свердловской области в период с 2020 по 2021 гг. Конкурс был поддержан Министерством образования и молодежной политики Свердловской области. В конкурсе приняли участие 338 человек, было представлено на конкурс 354 работы. Студенты и молодёжь в своих работах выявляли болевые точки современного общества и предлагали пути решения социальных проблем.

География проекта

Свердловская область, Тюменская область, Челябинская область

Целевые группы

1. молодежь в возрасте от 16 до 35 лет: учащиеся, студенты, работающая молодежь, проживающие на территории Свердловской, Тюменской, Челябинской областей