Проекты

Краткое описание

Мы в “Таких делах” не просто пишем тексты — мы пытаемся менять мир к лучшему и решать социальные проблемы. С помощью статей мы делаем невидимое видимым и собираем деньги на работу благотворительных фондов по всей России. Наши корреспонденты и фотографы ездят в разные регионы, чтобы показать, как там живут люди. Нет такой социальной проблемы, о которой бы мы не рассказали. При этом мы пишем не только о проблемах, но и об их решении.
Предыдущий проект (развитие журналистики решений в регионах РФ), поддержанный ФПГ, оказался успешным, мы достигли всех заявленных показателей и получили большой отклик от НКО, их героев и нашей аудитории. Мы проанализировали нашу работу (подробнее см. п. 3.1), взяли лучшие практики из прошлого проекта, и в этой версии добавим к ним новые подходы.
При помощи команды региональных корреспондентов мы освещали то, как профессиональные НКО решают социальные проблемы в регионах России. Однако мы совсем мало говорили про то, как социальные проблемы решают самые обыкновенные люди без помощи благотворительных организаций. Эта тема кажется нам заслуживающей внимания, потому что личные истории вдохновляют читателей и демонстрируют, что на социальную проблему может повлиять любой человек. Наш новый проект будет включать 3 блока:
Выпуск материалов в формате журналистики решений, посвященных региональным НКО и запуску фандрайзинговых кампаний в их пользу;
Выпуск материалов, посвященных “авторам изменений”, людям, которые собственноручно меняют среду вокруг себя.
Выпуск вдохновляющих видеоматериалов, посвященных авторам изменений и сбору средств в поддержку проверенных НКО.

Согласно нашему исследованию, у нас очень активная аудитория: 83% респондентов (2370 человек приняли участие в исследовании 2020г.) делали пожертвования в пользу НКО, 38% хоть раз жертвовали продукты и одежду. По данным исследования, которое мы провели в ноябре 2022 года, 75% наших читателей положительно относятся к предложениям медиа поддержать благотворительные фонды. Из их числа 10% уже подписаны на регулярные пожертвования. Наша целевая аудитория - это женщины (85%) и мужчины (15%), имеющие средний доход и проживающие в крупных городах (70% проживают в городах с населением более 1 млн человек, а почти 20% с населением до 500 тысяч человек). 93% имеют неоконченное высшее или высшее образование. Новая же аудитория, которую мы хотим достичь, демонстрирует интерес к филантропии, но еще не знает, какие шаги для этого предпринять. При помощи этого проекта мы собираемся расширить круг читателей, чтобы вовлечь в социальную помощь и активизм еще больше людей.
Всего по итогам проекта мы ожидаем выпустить 85 материалов в различных форматах о социальных проблемах и их решении в регионах России. В рамках проекта мы соберём лучшие материалы о том, как НКО и обычные люди меняют социальную среду к лучшему. Тексты и видео покажут, что локальная точечная инициатива может быть продуктивной моделью, чтобы масштабировать и воспроизвести удачные находки в других регионах.

Цель

1. Продемонстрировать успешные практики решения социальных проблем в субъектах России на широкую аудиторию и открыть сбор средств в пользу 40 региональных НКО.

Задачи

1. Подготовка и выпуск качественных, хорошо иллюстрированных материалов в рубрике “авторы изменений” о людях, которые стали авторами позитивных социальных изменений в регионах России.
2. Подготовка и выпуск четко структурированных фандрайзинговых текстов, построенных на принципах «журналистики решений» и открытие сбора средств в пользу 40 региональных НКО.
3. Подготовка и выпуск видеороликов, хронометражем до 7 минут, в двух форматах: фандрайзинговые видео и видео, рассказывающие об “авторах изменений”
4. Дистрибуция материалов по региональным СМИ, новостным агрегаторам. Распространение публикаций в социальных сетях среди читателей, проживающих в 7 федеральных округах.

Обоснование социальной значимости

1. Уровень пожертвований на благотворительные инициативы снизился. По данным исследования фонда “Нужна помощь” и сервиса CloudPayments, проведенного в октябре 2022 года (1), c конца февраля 2022 года пожертвования НКО упали на 14%. По результатам блиц-опроса «Пульс НКО» (2), больше половины НКО (52%) отметили снижение объемов финансирования. На снижение числа рекуррентных доноров указали 42% НКО, возможностей помощи благополучателям — 40%, уменьшение количества партнерских программ с бизнесом — 39%. К осени объем пожертвований достиг январского уровня, однако все еще составляет меньше, чем за аналогичный период с 2021 году. Эти цифры демонстрируют, что некоммерческий сектор сейчас находится в уязвимом положении, и необходимо принимать меры, чтобы поддержать благотворительные организации. Крупным федеральным фондам привлечь пожертвования проще – они обладают большими ресурсами и связями, могут быстрее реагировать на обстановку и запустить фандрайзинговую акцию. Небольшим региональным фондам привлечь пожертвования сложнее, поэтому важно оказывать информационную и финансовую поддержку именно им. “Журналистика решений” уже показала свою эффективность и в сборе средств для НКО, и в информационном сопровождении. По итогам прошлого проекта несколько фондов заявили, что к ним обратились волонтеры с предложением помочь, а наши подписчики заявляли, что впервые узнали от нас о том, что существуют специализированные НКО, которые борются с конкретной социальной проблемой.

Вместе с недостатком финансирования у благотворительных организаций выросло количество подопечных, о чем заявили сами фонды уже в конце марта 2022 года (3). Редакция “Таких дел” тоже может подтвердить эту информацию: количество запросов на публикацию фандрайзинговых материалов от благотворительных фондов возросло примерно на 30%.

2. В регионах России живут много неравнодушных людей, которые вносят большой вклад в улучшение социальной среды в своем городе или даже на своей улице и готовы поделиться успешным опытом. Если события происходят в региональном центре, то про них может снять сюжет местный канал или опубликовать заметку в местной газете. Однако другие люди за пределами области об этом не узнают. Более того, если речь идет про отдаленные регионы, где отсутствует связь и добраться до которых можно только в определенное время года, то местные корреспонденты ездят туда редко. Мы в “Таких делах” как раз ищем и находим подобные истории, чтобы показать, какие удивительные люди живут в России. Например, в октябре наш корреспондент и фотограф посетили село Анциферово в Енисейском районе Красноярского края, путь до которого составил более 1,5 суток. Эта история про сельского священника, который один содержит 2 прихода, заботится об односельчанах и самостоятельно возит их “до большой земли” на вездеходе. Корреспонденты “Таких дел” в регионах ежемесячно сталкиваются с подобными примерами, однако у редакции недостаточно ресурсов, чтобы осветить все инициативы. На наш взгляд, цикл статей, посвященных людям, добившимся социальных изменений самостоятельно, вдохновит граждан России на подобные изменения в своих регионах.
Исследование нашей аудитории показывает, что большинству читателей из крупных городов интересна жизнь «обычной России», но 24% считают, что истории про социальную повестку из регионов слишком мрачные. Наш проект покажет не только сами проблемы субъектов РФ, но и успешные инициативы, способы преодоления ограничений региональной инфраструктуры.
1)https://tochno.st/materials/kak-blagotvoritelnyy-sektor-vosstanavlivaetsya-posle-nachala-spetsoperatsii-monitoring-pozhertvovaniy-rossiyan
2)https://tochno.st/materials/poteri-donorov-slozhnosti-s-zakupkami-i-neopredelennoe-budushchee-kak-nko-perezhivayut-posledstviya-spetsoperatsii
3)https://www.kommersant.ru/doc/5283361?from=top_main_3

География проекта

Северо-Западный Федеральный округ, Уральский Федеральный округ, Северо-Кавказский Федеральный округ, Южный Федеральный округ, Приволжский Федеральный округ, Сибирский Федеральный округ, Дальневосточный Федеральный округ.

Целевые группы

1. Аудитория портала “Такие дела” в центральном федеральном округе (ежемесячно 200 тысяч человек)
2. Аудитория портала “Такие дела” в регионах России (ежемесячно около 400 тысяч человек)
3. Региональные благотворительные организации, верифицированные на платформе “Нужна помощь.ру” (сейчас это более 300 региональных благотворительных фондов, и это число постоянно растет).