Проекты

Краткое описание

Проект предполагает проведение серии обучающих семинаров в рамках Школы самопрезентации для художников и мастеров народно-художественных промыслов, мастеров декоративно-прикладных искусств, специалистов учреждений культуры Архангельской области (далее - Школа).
Участники школы изучат современные медиатехнологии, получат специальные навыки самостоятельного продвижения творческих проектов и локальных брендов в условиях передовых информационных интернет-платформ, новых трендов медиа, быстро изменяющихся форматов массовых интернет-коммуникаций. Обучение в Школе необходимо для решения ряда типичных проблем целевых групп: мастера и художники имеют слабые знания и навыки в производстве оригинальных фото- и видеоматериалов для размещения в интернете в целью продвижения своей продукции и своего бренда.
Проведенный опрос среди мастеров региона показал, что более 150 представителей целевой аудитории уже готовы обучаться по основным направлениям: "техника и приемы видео/фотосъемки на смартфон", "техника и приемы видеомонтажа", "подготовка видео для соцсетей", "как идею превратить в сценарий", "рисование видео на планшете" и т.п. Участники программы обучения получат знания и навыки для производства собственного оригинального контента; научатся базовым навыкам использования видеоматериалов при создании и оформлении авторских страниц и блогов в сети интернет; создадут собственные ролики для публикации в сети Интернет с применением различных техник художественной видео- и фотосъемки, цифровой 2D-анимации, саунд-дизайна. Обучением будет охвачено не менее 80 участников.
Для проведения Школы будут подготовлены наглядные материалы, методика создания которых будет применена в ходе практических семинаров. Планируется создать наглядный образцовый пример разработки и продвижения северного мастерового бренда "Северная береста". Это мероприятие заключается в изготовлении экспозиционных инсталляций, символизирующих исторический берестяной промысел Архангельской области, которые будут представлены в учреждениях культуры (музеях, домах народного творчества, школах ремёсел) во всех муниципальных образованиях, на площадках которых будет проведено обучение участников в рамках этого проекта. Процесс создания инсталляций мастерами берестяного дела и Уфтюжской росписи будет представлен аудитории в виде современного видеоблога, популяризирующего народно-художественные промыслы и ремесла, продвигающий региональный бренд.
Планируется также создать и технически оснастить 7 мобильных студий, которые разместятся на площадках учреждений культуры и будут использоваться в качестве опорных точек для проведения семинаров Школы.
Подготовка, предшествующая реализации проекта в настоящей заявке, производится в 2020г. при поддержке Министерства культуры региона на средства гранта Губернатора. Программа подготовительного этапа обучения схожа с программой мероприятий и направлена на повышение эффективности обучения в рамках настоящего проекта.
Видеообращение мастера https://youtu.be/kPOSZwMNlDw

Цель

1. Создание необходимых условий, позволяющих решать творческие и технические задачи мастеров и художников народных промыслов и ремесел, для продвижения в новых медиа авторских культурных брендов Архангельской области, что способствует сохранению нематериального культурного наследия Русского Севера и социокультурного развития малых территорий региона.

Задачи

1. Формирование у мастеров и художников народных промыслов и ремесел Архангельской области навыков разработки и создания презентационных фотовидеоматериалов и навыков разработки и продвижения в новых медиа авторских культурных брендов.
2. Формирование у специалистов учреждений культуры Архангельской области компетенций и навыков оказания системной поддержки мастерам и художникам в продвижении локальных мастеровых брендов, самостоятельной и совместной работы с мастерами и художниками над созданием медиаконтента современных форматов.
3. Создание сети площадок с современной материально-технической базой в муниципальных районах Архангельской области на базе учреждений культуры, позволяющей решать творческие и технические задачи мастеров и художников при производстве инновационного качественно нового и современного медиа-контента.
4. Подготовка методического материала для работы Школы через создание образцового наглядного примера разработки и продвижения северного мастерового бренда.

Обоснование социальной значимости

В условиях современного цифрового мира особую актуальность имеет проблема слабой поддержки талантливых мастеров народно-художественных промыслов и декоративно-прикладного искусства и, как следствие, усугубляется проблема сохранения и популяризации народной культуры. На государственном уровне нет достаточной системной поддержки локальных творческих сообществ и мастеров народно-художественных промыслов и ремесел для интеграции их деятельности в современные тренды продвижения в условиях быстро растущих и развивающихся информационных технологий. Для Архангельской области эти проблемы особенно актуальны. Как показывает опыт, оборудование, имеющееся в распоряжении учреждений культуры, особенно на территориях муниципалитетов, ориентировано на проведение презентаций (проектор, экран, фотоаппарат). И даже оно, ввиду быстрого устаревания, имеет проблемы интеграции в работе с новыми устройствами по устаревшим техническим параметрам. Практически полностью отсутствует оснащение оборудованием, необходимым для создания медиа-контента современных форматов, отсутствует практика наработки навыков у народных мастеров и работающих с ними профильных специалистов учреждений культуры. Особое отрицательное влияние на развитие системной поддержки оказывают большие расстояния между поселениями Архангельской области. Например, областной центр - город Архангельск и районный центр г. Котлас разделяет расстояние в 600 километров, а есть районные центры еще более отдаленные и труднодоступные.
Для систем поддержки культурных брендов при отсутствии одной из самых важных составляющих - продвижения через интернет - в современных информационных трендах равносильно самоизоляции. Авторы локальных брендов, не использующие интернет-каналы для продвижения, автоматически остаются на уровне носителей культуры, но не выходят на уровень распространителей, не говоря уже о конвертации своего искусства или ремесла в стабильный заработок. В Архангельской области для размещения и продвижения информации в формате видео, фото и аудио на информационных ресурсах в Интернете, при постоянном росте их пользовательского трафика и расширении аудитории, сообщество мастеров и художников имеют слабые знания и навыки, или не имеют совсем, в производстве собственного медиаконтента. При этом платные услуги для создания привлеченными специалистами для мастеров, имеющих нестабильное материальное положение, непосильно высоки в стоимости. Как следствие, в Архангельской области отсутствуют примеры популярных авторских видеоблогов, созданных мастерами или художниками о народно-художественных промыслах или декоративно-прикладном искусстве, что идет вразрез с экономическим развитием креативных индустрий. Сегодня производители продукции народно-художественных промыслов часто рассматривают интернет-каналы как самые эффективные для продвижения.
В Архангельской области сегодня активно работают более 300 признанных мастеров высокого уровня, в том числе носящих звание "народный мастер". Людей, работающих на любительском уровне и начинающих мастеров специалисты насчитывают в Архангельской области более 3000 тысяч. Среди целевой группы проекта существует активный запрос на подобное обучение. С целью оценки реального запроса от мастеров проведен опрос целевой аудитории в социальной сети ВКонтакте, проведены встречи и обсуждения проекта с руководителями организаций-партнеров, включенных в проект. По результатам онлайн-опроса определено, что более 150 мастеров и профильных специалистов готовы обучаться по программе «Школы». Данные результатов опроса целевой аудитории прикреплены к заявке.
Профильные специалисты муниципальных учреждений культуры не владеют навыками создания условий для продвижения в новых медиа местных культурных брендов, так необходимых для социокультурного развития территорий. Существующие методики поддержки и продвижения региональных культурных брендов Архангельской области, в сравнении с федеральными центрами, значительно отстают в технологиях, применяемых сегодня в новых медиа (социальные сети, интернет-порталы, блоги и т.д.), технологиях распространения информации в профессиональном сообществе, популяризации народных промыслов среди населения для целей продвижения своего локального бренда и его продукции.
В муниципалитетах Архангельской области, как правило, отсутствует соответствующая медийным трендам материально-техническая база, доступная местным мастерам и художникам для создания качественного презентационного фото- и видеоматериала. В частности, например, цифровые фотоматериалы каталога центрального музейного фонда РФ часто низкого качества. Причина этому - низкое качество фотоматериалов, которые создаются сотрудниками государственных музеев в ненадлежащих технических условиях и при недостатке нужных навыков. При этом фонды хранилищ музеев в малых городах исчисляются десятками тысяч уникальных экспонатов.
На этом фоне Архангельская область, не имеющая доступного и современного цифрового инструментария в сравнении с федеральными центрами выглядит проигрышно.

География проекта

Запрос на обучение в Школе поступил от мастеров и художников из большинства районов Архангельская область. По результатам опроса целевой группы и проведенных консультаций с экспертами, работающих в области народно-художественных промыслов, в выборе места проведения обучающих семинаров Школы, приоритетными определены следующие муниципальные районы: - агломерация городов Архангельск, Северодвинск и Новодвинск (более 70 запросов), - Вельский муниципальный район (более 10 запросов), - Каргопольский муниципальный район (более 10 запросов), - Котласский муниципальный район (более 10 запросов), - Онежский муниципальный район (более 10 запросов), - Пинежский муниципальный район (более 10 запросов), - Плесецкий муниципальный район (более 10 запросов), - Шенкурский муниципальный район (более 10 запросов).

Целевые группы

1. 1-я целевая группа: Специалисты учреждений культуры Архангельской области, в профиле деятельности которых присутствует область народно-художественных промыслов и ремесел и декоративно-прикладных искусств.
2. 2-я целевая группа: Мастера народно-художественных промыслов и ремёсел, авторы и участники творческих сообществ, самодеятельные творческие объединения.