Проекты

Краткое описание

Данный проект направлен на создание и развитие инструментов цифрового и контент- маркетинга для развития благотворительности в области поддержки людей с синдромом Дауна. Работа в рамках проекта будет направлена на привлечение внимания общественности к проблеме людей с синдромом Дауна посредством создания и развития цифрового медиа-ресурса фонда «Термос», вовлечение сообщества через сервис «Свои люди», формирование ценностных ориентаций посредством проведения социологического опроса и создания актуальных информационных поводов, развития email маркетинга, проведения online-акций.
Отдельная работа будет проведена с региональными партнёрами фонда по обучению работе некоммерческих организаций с современными маркетинговыми технологиями.
Проект, в первую очередь, направлен на жителей Москвы и регионов, которым интересна тема благотворительности, а также на региональные НКО, поддерживающие людей с синдромом Дауна и другими ментальными нарушениями. Работа по формированию ценностных ориентаций в обществе в сфере физического развития людей с синдромом Дауна охватит региональных чиновников, работающих в направлении развития спорта среди людей с ментальными особенностями, тренеров, работающих с людьми с ментальными особенностями, сотрудников Специальной Олимпиады России и Всероссийской Федерации ЛИН из 65 регионов России.
В результате работы проекта повысится толерантное отношение к людям с синдромом Дауна и ментальными ограничениями в целом; появятся новые возможности для людей с синдромом Дауна в области обучения, досуга, трудовой занятости; общество будет более широко информировано о добровольчестве, благотворительности, людях с синдромом Дауна; укрепится имидж и репутация российского некоммерческого сектора.

Цель

1. Создание и развитие digital- и контент-маркетинга как средства влияния на развитие благотворительности в области поддержки людей с синдромом Дауна

Задачи

1. Привлечь общественность к проблемам людей с синдромом Дауна
2. Способствовать формированию толерантности в современном обществе по отношению к людям с синдромом Дауна
3. Способствовать формированию ценностных ориентаций в обществе в сфере физического развития для людей с синдромом Дауна
4. Вовлечь в благотворительность новых людей
5. Распространить опыт использования современных маркетинговых технологий для привлечения внимания к значимым социальным проблемам общества

Обоснование социальной значимости

Современной благотворительной организации жизненно необходим продуманный маркетинг. Работа с благополучателями, исполнителями работ, заинтересованными лицами, а также со средствами массовой информации (СМИ) необходима для реализации миссии организации и укрепления ее репутации. Разнообразие целей ее деятельности обусловливает несколько направлений маркетинговой стратегии, ориентированной не только на благополучателей, но и на тех, кто финансирует организацию, а порой и на исполнителей благотворительных проектов.
Отношения с попечителями, спонсорами, различного рода фондами, государственными и местными властями направлены в благотворительной организации на получение денежной, материальной, организационной поддержки и выделяются в отдельные направления маркетинга.
Одна из ключевых целевых групп – частные благотворители. Именно от привлечения их независимой поддержки зависит финансовая и организационная устойчивость НКО. Основным каналом для построения взаимодействия с ними является интернет.
Российский сегмент некоммерческой деятельности и благотворительности постепенно переходит в работе с донорами на онлайн-форматы. Мы видим, что все больше задач в социальной и благотворительной сфере эффективнее решать с помощью цифровых продуктов и сервисов. По данным Фонда поддержки и развития филантропии «КАФ» за два последних года число россиян, жертвующих через интернет, выросло почти в три раза. Тем не менее, развитие digital-благотворительности у нас вдвое ниже среднемирового уровня: 31% против 62% (http://special.philanthropy.ru/platforms#rec56964692).
Благодаря digital- инструментам и контент-маркетингу, пришедшим в благотворительность из сферы e-commerce, перечисление пожертвований в помощь людям, оказавшимся в сложной жизненной ситуации, становится для россиян удобным, понятным и приятным занятием. А благотворительная организация за счет этого повышает свою эффективность.
Предлагаемый проект направлен на развитие и применение цифровых инструментов и контент-маркетинга в благотворительности с целью поддержки людей с синдромом Дауна, а именно: сторителлинга, цифровых медиа-проектов, различных онлайн акций, почтовых рассылок (e-mail маркетинга), фандрайзинговых платформ, которые одновременно являются удобными сервисами и инструментами, вовлекающими простых людей в благотворительность. В то же время развитие такого благотворительного маркетинга способствует формированию и укреплению большего доверия граждан к некоммерческому сектору в целом.

География проекта

65 регионов Российской Федерации; г. Москва

Целевые группы

1. Люди с ограниченными возможностями здоровья
2. жители Москвы и регионов, которым интересна тема благотворительности
3. региональные НКО, поддерживающие людей с синдромом Дауна и другими ментальными нарушениями
4. региональные родительские сообщества, куда входят семьи с детьми с синдромом Дауна
5. региональный чиновники, работающие в направлении развития спорта среди людей с ментальными особенностями
6. тренеры, работающие с людьми с ментальными особенностями