Проекты

Краткое описание

Проект предполагает создание и размещение в FM-эфире семи городов (Кострома, Тверь, Киров, Омск, Ярославль, Новосибирск, Самара) цикла программ "Дело Дня", знакомящих аудиторию с локальными проектами различных социально-ориентированный некоммерческих организаций, в данный период работающих по направлению развития гражданского общества в период новой короновирусной инфекции. В частности, будут выбираться проекты, направленные на меры борьбы с распространением новой коронавирусной инфекции, на помощь семьям с заразившимися COVID-19, людям из групп риска заражения, детям-инвалидам, работникам медицинских организаций и организаций социального обслуживания, а также проекты по реабилитации медицинских работников и добровольцев (волонтеров), участвовавших в оказании медицинской помощи людям, у которых выявлена новая коронавирусная инфекция и по обеспечению условий для участия добровольцев (волонтеров) в помощи медицинским работникам.

Основная цель — информационная поддержка социально значимых и благотворительных проектов, а также популяризация деятельности СО НКО в целом.

Проект является продолжением положительного опыта федерального проекта, реализуемого с 2014 года. В рамках него редакция "Дела Дня" готовит ежедневные программы о проектах различных СО НКО и размещает их в эфире своего постоянного партнера — федеральной радиовещательной сети Радио ВЕРА (https://radiovera.ru/category/podcast/dobroe-delo), которое осуществляет свое вещание в 80 населенных пунктах с общим охватом аудитории 850 тысяч человек ежедневно.

Программы "Дело Дня" в качестве межпрограммных элементов ротируются в тех частях эфира, где у коммерческих радиостанций обычно размещается реклама. Именно с этим связан короткий формат каждого отдельного выпуска цикла: хронометраж сопоставимый с рекламной паузой и серия повторов в течении дня позволяют достичь максимального охвата аудитории и получить большой социальный эффект.

Проект "Дело Дня. Регионы" предполагает системную работу с широким пулом СО НКО, включая проверку добросовестности организаций. Всего в рамках проекта предполагается поддержать минимум 162 социально-значимых проекта.

Федеральные выпуски "Дело Дня" крайне востребованы, по этой причине подчас возникает очередь из проектов и НКО, которые долго ждут своего размещения в эфире. В тоже время, если речь идет о какой-то местной инициативе, рассказывать о ней на федеральном уровне не имеет смысла.

Поэтому цель цикла "Дело Дня. Регионы" организовать производство и выпуск региональных выпусков программы, которые позволят местным проектам быстрее достигать своего слушателя в местном эфире .

Данная инициатива является продолжением логики федерального проекта, а также имеет антикризисный характер: в условиях непростой экономической ситуации именно региональные НКО в первую очередь будут нуждаться в поддержке ресурсами: пожертвованиями, волонтерами и т.д.
Приблизительные охваты аудитории и график ротации представлены в таблице-приложении.

Цель

1. Системная информационная поддержка социально-ориентированный некоммерческих организаций.
2. Пропаганда благотворительности и волонтерства, формирование позитивного общественного мнения в отношении социально-ориентированных некоммерческих организаций.

Задачи

1. Формирование пула благотворительных и социально-значимых проектов, нуждающихся в широкой информационной поддержке.
2. Создание и размещение в FM-эфире серии программ о благотворительности.

Обоснование социальной значимости

Коронавирус поставил некоммерческие организации на грань выживания . Основная проблема - финансирование. Трудности испытывают многие организации, которые полагаются на пожертвования, особенно от небогатых спонсоров. Мероприятия отменяются, благотворители сокращают финансирование, а некоторые , которые могли быть источником финансовых поступлений были вынуждены закрыться. В результате бюджеты НКО сильно сократились. По утверждению гендиректора американского Национального совета НКО Рика Коэна - «НКО оказались перед угрозой разорения. Некоторые столкнулись с космическим ростом запроса на их помощь, тогда как у других сокращаются доходы, а у некоторых происходит и то, и другое».

Российские НКО не являются исключением... Однако, если деятельность американских НКО достаточно часто освещается в СМИ, росссийские НКО, особенно региональные, таким вниманием СМИ похвастаться не могут.

Проблема информационной поддержки социально-ориентированных некоммерческих организации остается достаточно острой, несмотря на очевидно положительную динамику в этой сфере.

Так, согласно исследованию, проведенному Высшей Школой Экономики только 29% россиян помогают НКО (источник: https://www.asi.org.ru/news/2019/06/27/issledovanie-doverie/ ). При этом число тех, кто доверяет хотя бы одной благотворительной организации снизилось с 65% в 2017 году до 59% в 2019.

Еще хуже обстоит ситуация на локальном уровне: число россиян, слышавших о деятельности местных благотворительных организаций - всего 25%. Если крупные федеральные НКО остаются на слуху благодаря поддержке известных людей и федеральных СМИ, то местные инициативы (подчас гораздо более значимые для территорий) не имеют возможности пробиться к широкой аудитории.

В свою очередь руководители благотворительных организаций также отмечают (источник:
https://stop-obman.info/2019/01/21/doverie-k-nko-po-mneniu-expertov/ ) низкий уровень доверия со стороны населения к их работе.

Все это говорит о низкой информированности россиян о деятельности "третьего сектора", а также о наличии множества стереотипов и предубежденностей в отношении него.

Другая проблема особенно остро встает в условиях нестабильной экономической ситуации и новой короновирусной инфекции: СО НКО фиксируют очевидное снижение поступления пожертвований и это критически сказывается на важных проектах.

Более того, по объективным причинам, цифры текущего года могут быть значительно ниже ввиду возросшей психологической нагрузки, уровня стресса и, как следствие, страха граждан перед массовыми контактными мероприятиями в зоне риска.

Проект "Дело дня" призван не только рассказать о работе некоммерческого сектора, но и помочь с привлечением к нему ресурсов - волонтеров и пожертвований на конкретные проекты. В прошлые годы уже был получен положительный результат. Например, в 2019 году по итогам выпусков программ "Дело дня", благотворительные организации получили пожертвований в объеме 43,5 млн.рублей. И это без учета тех СО НКО, которые не смогли или не пожелали предоставить информацию о собранных средствах (согласно правилам проекта, предоставление таких данных не является обязательным).
Уже сейчас очевидно, что на фоне нестабильной экономической ситуации проект будет особенно востребован в 2020 году. К сожалению, сам федеральный проект ограничен в ресурсах, поэтому может делать только единую "линейку" программ для всех регионов, а попасть в нее маленьким региональным благотворительным проектам бывает трудно просто из-за большого количества заявок - приходится месяцами ждать очереди. Ситуацию могли бы помочь разрешить дополнительные региональные выпуски, благодаря им жители отдельных городов, узнали бы именно о местных локальных инициативах и проектах.

Отдельно следует сказать о том, что "Дело Дня" - проект изначально рассчитанный именно на слушателей FM-эфира и поэтому не может полностью быть заменен аналогичными инициативами на телевидении, в печатных СМИ или в цифровом пространстве, т.к. российские радиослушатели сегодня - это достаточно специфический сегмент аудитории.

FM-радио слушают сегодня 39 млн. человек (данные компании Медиаскоп за август-сентябрь 2019 года https://mediascope.net/data/?FILTER_TYPE=radio ). В основном это те, у кого в повседневной деятельности свободен только слух — люди ручного труда, часть офисных работников, но в первую очередь — автомобилисты. Для них радио остается главным каналом информации, успешно конкурируя не только с телевидением, но и с цифровыми медиа. Нередко доверие к радио у них выше, чем к другими медиа, контакт с которыми у них не настолько глубокий и постоянный.

У генерального партнера проекта - Радио ВЕРА, для которого и создается "Дело дня" общая аудитория ежедневного эфира приблизительно оценивается как 858 тыс. слушателей. И предложенный проект предоставляет уникальный шанс по вовлечению их в активную благотворительность.

География проекта

Москва, Московская область, Санкт-Петербург, Кострома, Тверь, Тверская область, Киров, Омск, Ярославль, Самара, Тюмень, Алатырь, Воронеж

Целевые группы

1. СО НКО
2. радиослушатели