Проекты

Краткое описание

Из-за специфики путей передачи ВИЧ, среди которых давно преобладают гетеросексуальные контакты (в 2019г. – 62,7% - https://clck.ru/MPLsY), замедлить распространение болезни можно, повлияв на поведение людей крупным информационным вбросом в культурном аспекте. Этому наш проект обучит 28 представителей НКО из Иркутской области, Красноярского края, Новосибирской области, Челябинской области, Республики Татарстан, охватив 5 субъектов РФ, а заодно проведёт комплексную информационно-коммуникационную кампанию (включающую в себя проведение массовых креативных акций) которая за 5 предыдущих лет опробована в Иркутской области и имела большой положительный эффект. Она перевела строгую и скучную санпросветработу в разряд захватывающих и увлекательных шоу.

Общая методология проекта:
1) социологическое исследование уровня информированности населения в динамике и послужит индикатором по определению эффективности кампании.

2) обучение 28 представителей региональных ВИЧ-ориентированных НКО (из 5 субъектов РФ, очное и онлайн, 30 часов) актуальным технологиям социальной рекламы и коммуникационных кампаний, содействие изготовлению и распространению ими собственных продуктов на практике:
- использование наиболее зрелищных техник современного высокотехнологичного искусства (массовые проекционные шоу с инсталляциями по технологии 3Д-мэппинга, дополненная реальность, интерактивные просветительские выставки с дополненной реальностью (5500 посетителей);
- организация 3 массовых тематических акций приуроченных к Дню борьбы с ВИЧ (1 декабря), Всесибирский день борьбы с ВИЧ (1 марта), День умерших от СПИДа (май).
Организация каждой акции будет формировать определенный навык у обучающихся: разработка и создание креативного газетного спецвыпуска по профилактике ВИЧ (4995экз), навык «вирусного» распространения информации о ВИЧ в социальных сетях (в том числе творческий селфи-конкурс); работа с уличной рекламой (20 баннеров), создание и съемка видеороликов (32), запись аудиорубрик, подкастов, тв-рубрик (18), выпуск массового поп-культурного продукта с интегрированной в него темой ВИЧ (сериал).
28 представителей НКО получат навыки эффективного остросоциального информирования и смогут самостоятельно проводить подобные мероприятия/кампании по профилактике социально-значимых болезней.

3) Официальной площадкой кампании станет специально созданный сайт с мобильным приложением. Они вовлекут в профилактическую деятельность творческую молодёжь, создадут ВИЧ-ориентированную субкультуру.

Во время проекта:
622 выхода рекламных и информационных материалов в СМИ, в интернете и на наружных рекламных конструкциях.
200 тысяч просмотров материалов.

Запрашиваемая сумма гранта в пересчёте на каждый охваченный субъект РФ в 3 раза ниже затрат на аналогичные федеральные акции (см. госконтракт https://zakupki.gov.ru/epz/order/notice/ok44/view/common-info.html?regNumber=0195100000216000073&backUrl=1f17f060-e7e2-4290-a77e-84fb1fa6f8a4).

Цель

1. Внедрение комплексного подхода по профилактике ВИЧ-инфекции средствами социальной рекламы и Public Relations в регионах РФ (через повышение уровня информированности населения о заболевании, способах защиты от него и проблемах людей, живущих с ВИЧ)

Задачи

1. Обучить представителей НКО навыкам остросоциального информирования, социальной рекламы и Public Relations по тематике ВИЧ
2. Транслировать на регионы 3 федеральных округов опыт Прибайкалья по применению лучших мировых и российских практик соц.рекламы и информационных кампаний по теме ВИЧ. Реализовать с помощью НКО-партнёров эффективные апробированные акции, переработав их с учётом культурных ценностей населения регионов.
3. Провести комплексную информационно-коммуникационную кампанию по тематике ВИЧ в целях профилактики среди всего населения (первичная профилактика), уязвимых групп (вторичная профилактика) и лиц, живущих с ВИЧ (третичная профилактика в части адаптации в обществе, повышения готовности к лечению)

Обоснование социальной значимости

Ключевым вызовом развитию России учёные Института социально-экономического развития территорий РАН видят «сокращение численности трудоспособного населения, обусловленное… сверхсмертностью от предотвратимых причин», одна из которых - ВИЧ. «Поведенческая обусловленность заболевания определяет его высокую управляемость» https://clck.ru/RDJYo;.
В РФ к 31.12.2019 ВИЧ выявлен 1 423 999 раз (1 068 839 лиц, живущих с ВИЧ (ЛЖВ), 355 160 умерших – см.справку Федерального центра СПИД https://clck.ru/MPLsY).
В послании 15.01.2020 Президент РФ В.В.Путин уделил внимание необходимости дальнейшего увеличения продолжительности жизни россиян и продвижения идей ЗОЖ (https://clck.ru/NWrYH).
Гос.механизмы противодействия ВИЧ уже обеспечивают на уровне РФ и её субъектов мероприятия для всего населения (первичная профилактика), уязвимых групп (вторичная профилактика) и ЛЖВ (третичная профилактика). Яркие примеры – акция МЗ РФ «Тест на ВИЧ: Экспедиция» (https://clck.ru/RDKS6) и региональные проф.программы (информирование, тестирование граждан, субсидирование НКО). Но налицо недостаточность низовых инициатив: большинство НКО ограничиваются вторичной и третичной профилактикой.
Эксперты МЗ РФ отмечают рост осведомлённости граждан о ВИЧ, но «стереотипы остались». Облегчить жизнь ЛЖВ, и снизить заболеваемость поможет информирование (https://clck.ru/RELgz). Знание – сила: оно способно сделать поведение масс менее рискованным (воздержание от незащищённого секса, супружеских измен и наркотиков, регулярные тесты). И, дестигматизировав ЛЖВ, уменьшить передачу ВИЧ от них (принятие статуса, своевременное лечение снижают вред и делают пациента незаразным).
При этом аудитория СМИ – привычного источника распространения знаний – уходит в соцсети. Их алгоритмы выдают в лентах пользователям информацию, вызывающую отклик у них и их друзей. Тему ВИЧ видят, в основном, те, кто имеет к ней непосредственное отношение. Остальные её почти не слышат. ВИЧ – сложная для понимания и неинтересная тема для неинфицированной части общества, доля которой быстро сокращается: согласно Росстату, за 25 лет ЛЖВ стало больше в 2325,9 раз (https://clck.ru/RDPCW).
Covid-19 ощутимо усложнил помощь ЛЖВ из-за ограничения работы медучреждений и переброски значительных сил на борьбу с новой пандемией, отвлёк внимание и снизил информирование о ВИЧ (https://clck.ru/RGGCN) всего населения. Охват тестированием упал (https://clck.ru/RGGJn), статистика за 2020г. может не отражать реальную эпидситуацию (поэтому наш проект мы разрабатывали, опираясь на данные 2019г). Роспотребнадзор и Федеральный центр СПИД уже предрекли рост заболеваемости и смертности от ВИЧ/СПИДа на 20% за 5 лет (https://clck.ru/REQKF). Сейчас нужно мобилизовать все возможные ресурсы НКО на помощь государству в сложной борьбе, не дать сбыться этим прогнозам.
Проект «Чувствуй лучше» основан на опыте Иркутской области – одного из самых поражённых ВИЧ регионов РФ, объявившей информационную войну эпидемии и уже одержавшей в ней ряд побед. Кампании в соцсетях (https://clck.ru/RGECx), создающие нестандартные информ.поводы для СМИ, шокирующая (https://clck.ru/QPzGA) и смешная (https://clck.ru/RGELx) запоминающаяся социальная реклама, зрелищные проекционные шоу (https://clck.ru/RGEVD), выставки с дополненной реальностью (https://clck.ru/RGEZj) удивили население, заинтересовали людей. Спустя полгода с начала акций заболеваемость в Иркутске упала на 19%, а в 2018г. во всём Прибайкалье сократилась на 12,7% (https://clck.ru/RGC4A). Акции получили дипломы Минздрава Иркутской области, признаны лучшими в федеральных конкурсах «Здоровье нации – основа процветания России», «Лучший СПИД-центр» (https://clck.ru/RGD2Z, https://clck.ru/RGD7Y, https://clck.ru/RGCDj).
В команду проекта вошли разработчики той кампании, готовые вывести её на новый уровень, транслировать успешный опыт в другие регионы, в которых НКО повысят компетентность в остросоциальном информировании, рекламе и Public Relations, дополнят и усилят эффект деятельности государства и центров СПИД, облегчив работу последним, оставив больше возможности решать главную задачу – лечить пациентов.
Учитывая особенности работы СМИ, алгоритмы соцсетей, и факт, что ВИЧ чаще поражает городское население (https://clck.ru/RGGii), выбирая территории реализации проекта, мы исходили из следующих принципов:
- акции в самых поражённых 3 федеральных округах (минимум 4 субъекта РФ из топ-20 поражённости, минимум 1 национальный субъект РФ);
- 60% выбранных субъектов РФ – из состава самого поражённого округа – СФО;
- охват городов, где в сумме проживает минимум 45% населения каждого субъекта РФ, в т.ч. хотя бы 3 города-миллионера.
Проект поможет замедлить эпидемию, а также снизить будущий ущерб стране (профилактика остаётся дешевле пожизненного лечения). Решая медико-социальную проблему ВИЧ, проект повлияет на общество в иных важных аспектах, продвигая традиционные для страны ценности дружбы и взаимовыручки, любви и верности, семьи и брака, снизив уровень наркотизации и повысив культуру ЗОЖ

География проекта

Сибирский федеральный округ: Иркутская область (гг. Иркутск, Ангарск, ), Красноярский край (гг. Красноярск, Канск, Ачинск), Новосибирская область (гг. Новосибирск, Бердск), Уральский федеральный округ: Челябинская область (гг. Челябинск, Магнитогорск),

Целевые группы

1. НКО, занимающиеся профилактикой ВИЧ-инфекции
2. население в возрасте 18-49 лет