Проекты

Краткое описание

Проект «НКО и медиатехнологии» направлен на повышение компетенций сотрудников некоммерческих организаций города Новосибирска в области социального проектирования, медиатехнологий, укрепление общественного статуса НКО, а также повышение качества реализации социальных проектов некоммерческим сектором. Проект является логическим продолжением проекта "Территория экспертов: НКО и новые технологии", который был реализован командой проекта в 2023 году, где обучали представителей НКО города Новосибирска медиатехнологиям. Проект получил положительную обратную связь и много запросов от НКО, которым не удалось принять участие, а также от участников этого года о повторении, углублении тем образовательной программы. Целевой группой настоящего проекта являются представители НКО, активисты ресурсных центров общественных объединений города, жители города и области-зрители филиала ВГТРК. НКО играют важную роль в сфере развития, защиты прав и благосостояния граждан. Они часто являются голосом меньшинств, представляют интересы уязвимых групп и занимаются реализацией различных проектов и программ. Взаимодействие медиатехнологий и НКО может быть взаимовыгодным и эффективным для обеих сторон. Медиатехнологии предоставляют НКО возможность распространять свое сообщение широкой аудитории, повышать осведомленность и привлекать внимание к своей деятельности. С другой стороны, НКО могут быть ценным источником контента и информации для медиа технологий. Они могут предоставлять экспертные мнения, исследования, аналитику, а также интересные истории или примеры успешных проектов. Позиционирование и открытость — одни из наиболее важных аспектов для НКО. Но далеко не всегда у организаций есть возможность и умение вкладываться в правильное позиционирование в информационном поле. Наш проект научит представителей некоммерческого сектора основам медиа проектирования и позиционирования своих услуг. Основной идеей проекта является обучение представителей некоммерческого сектора основам медиатехнологий. Важным является то, что проект будет реализовываться с участием одного из главных партнеров проекта - компании ВГТРК. Проект состоит из нескольких блоков: 1. Образовательная программа, включающая четыре трека: мобильная видеожурналистика, пресс-релиз и работа с текстом, GR – менеджмент, основы социального проектирования; 2 Конкурс социальных проектов, где важную роль будут играть использование медиатехнологий; 3. Съемка и трансляция встреч на студии ВГТРК по окончании образовательных треков; 4. Итоговая передача в формате Ток-шоу на канале ВГТРК. В проекте примут участие не менее 200 представителей НКО, не менее 15 000 зрителей посмотрят передачу. Проект повысит профессиональные компетенции в медиасфере у представителей НКО, укрепит сообщество некоммерческого сектора, наладит новые партнерские связи среди НКО, государственного сектора, общественников. Повысит узнаваемость НКО и их проектов, привлечет внимание к деятельности некоммерческих организаций города, увеличит доверие к ним.

Цель

1. Повысить компетенции сотрудников некоммерческих организаций города Новосибирска в области социального проектирования, медиа-технологий, укрепить общественный статус НКО, а также повысить качество реализации социальных проектов некоммерческим сектором

Задачи

1. Организовать обучающую программу для представителей некоммерческого сектора
2. Провести конкурс по социальному проектированию среди некоммерческого сектора
3. Организовать ток-шоу на ВГТРК с представителями некоммерческого сектора

Обоснование социальной значимости

Современные медиатехнологии – это не только стратегии, планы и процессы, но также отношения между людьми. Освоение этих технологий повышают общественным организациям значительные шансы на успех в своей деятельности. В прошлом веке общественные движения начинались с дебатов на кухне. Сегодня они переместились в медиапространство. Наша задача научить представителей общественного сектора профессиональному использованию этого пространства. В большинстве своем вся работа НКО сводится к рассылке пресс-релизов в лучшем случае. Но даже их многие не умеют составлять и, соответственно, слабо интересуют медиапространство. Сегодня эффективность НКО во многом зависит от качества использования информационных технологий. Это те самые технологии, которые при хорошем подходе должны способствовать экономии средств и повышению качества услуг НКО. В современном мире медиа стали незаменимой составляющей нашей повседневной жизни. Они играют важную роль в информировании общества, формировании общественного мнения и поддержке различных инициатив. Некоммерческие организации (НКО) – это те, чья деятельность направлена на решение социальных, экологических, гуманитарных и других некоммерческих проблем. Однако, несмотря на значимость медиа в работе НКО, они сталкиваются с целым рядом проблем, которые затрудняют их деятельность и эффективность влияния на общественное мнение, уменьшают информационную открытость организаций. В первую очередь это недостаточность компетенций у представителей некоммерческих организаций, чтобы более грамотно выстраивать информационную политику своей организации, формировать контент-план, выстраивать позиционирование в информационном поле. Совсем небольшое количество НКО в Новосибирске имеют свой сайт, страницы в социальных сетях, где регулярно обновляется информация, качественно подается информационный материал, имеется большое количество подписчиков. НКО в большинстве своем функционируют на пожертвования и гранты, что ограничивает их возможности в сфере медиа. Они часто не могут себе позволить нанять профессиональных журналистов, создать собственные медиа-ресурсы или рекламировать свою деятельность в широких масштабах. В современном информационном обществе люди сталкиваются с огромным потоком информации, и НКО должны находить способы достучаться до целевой аудитории. Они должны быть конкурентоспособными среди других информационных источников и привлекать внимание общества. Однако, ограниченные ресурсы и недостаточный доступ к каналам массовой информации затрудняют этот процесс. В условиях коммерческого характера современных медиа, становится сложно привлечь внимание их владельцев к таким темам, как социальная ответственность или экологические вопросы. Это может привести к игнорированию или необъективному освещению деятельности НКО, что в свою очередь может снизить мотивацию организации и затруднить ее работу. Наш город имеет множество каналов для массовой рекламы, но мы ежедневно там видим только коммерческий сектор. Некоммерческие организации сталкиваются с проблемой создания доверия в обществе. Медиа являются мощным инструментом формирования общественного мнения, но источник информации должен быть доверенным, чтобы его сообщения были приняты аудиторией. НКО, особенно те, которые занимаются новыми или сложными проблемами, могут столкнуться с недоверием в обществе, что затрудняет их задачу. Наша команда в 2023 году разработала и реализовала проект "Территория экспертов: НКО и новые технологии", где обучали представителей НКО города Новосибирска медиа-технологиям. Проект получил положительную обратную связь, мы получили много запросов от НКО, которым не удалось принять участие, а также от участников этого года о повторении, углублении тем образовательной программы (https://vk.com/video/@public215604451?z=video-215604451_456239040%2Fclub215604451%2Fpl_-215604451_-2). Команда пришла к выводу о необходимости продолжения решения данной проблемы и разработке нового курса для НКО, но уже с участием телевидения - компании ВГТРК, что позволит помимо повышения компетентности представителей НКО, повысить узнаваемость НКО и их проектов, привлечет внимание к деятельности некоммерческих организаций города, увеличит доверие к ним.

География проекта

Новосибирск

Целевые группы

1. Представители НКО и ресурсных центров города Новосибирска
2. Жители города и области - зрители телеканала ВГТРК