Проекты

Краткое описание

Всероссийская социальная акция #СчастьеЕсть — проект, который направлен на повышение количества позитивного контента в социальных сетях через популяризацию хэштега #счастьеесть (используя хештег как инструмент), а также проведение онлайн- и офлайн-мероприятий, объединенных тематикой создания и распространения, увеличения позитивного контента в рунете.

На первом этапе проекта будет проведено исследование поведения целевых аудиторий в возрасте от 14 до 30 лет, генерирующих позитивный и негативный контент в интернете. Будут выявлены алгоритмы и каналы распространения и популяризации контента в социальных сетях. По результатам исследования будет выработана стратегия эффективного взаимодействия с аудиторией с целью повышения доли позитивного контента в интернете, в том числе за счёт создания, разработки и запуска тематических проектов с популярными онлайн-платформами (Instagram, VKontakte, TikTok).

Также запланирована реализация следующих мероприятий:
1. Съемка тематического музыкального клипа «Счастье есть»
2. Установка в субъектах РФ арт-объектов, объединенных тематикой «Счастье есть».
3. Проведение Фестиваля "Счастье есть". В результате проведения ряда мероприятий будут выявлены основные категории лидеров по созданию позитивного контента по направлениям (спорт, кулинария, путешествия, животные, волонтерство, музыка, фото и пр). Площадка фестиваля будет разделена на тематические секторы, каждый из которых будет курироваться самыми активными участниками проекта из различных регионов РФ, в рамках фестиваля планируется выставка партнеров проекта.

В результате реализации проекта ожидается увеличение доли позитивного контента, влияющего на развитие позитивного мышления, вдохновения, творчества, формирование веры в безграничность человеческих сил и возможностей. Популяризация идеи о том, что счастье можно найти в любых мелочах, что им нужно делиться и распространять.

Цель

1. Популяризация и распространение позитивного контента, вовлекающего молодежную аудиторию в активную жизнь в сети и за ее пределами. Развитие позитивного мышления, вдохновения, творчества, веры в безграничность человеческих сил и возможностей.

Задачи

1. Провести исследование поведения целевых аудиторий в возрасте от 14 до 30 лет, генерирующих позитивный и негативный контент в интернете.
2. Создать тематический музыкальный клип «Счастье есть».
3. Разработать и реализовать совместные проекты с возможными партнерами проекта.
4. Провести офлайн-мероприятия по установке в субъектах РФ фотозон с хэштегом #СчастьеЕсть.
5. Провести тематический фестиваль «Счастье есть».

Обоснование социальной значимости

В 2019 году экосистема соц.медиа продолжает развиваться высокими темпами, ежедневно пользователи соц.сетей публикуют и потребляют огромное количество информации.По данным системы мониторинга социальных сетей Brand Analytics, ежедневно в соцмедиа пользователями публикуется около 25 млн. фото, 8 млн. из которых содержат текст. Социально значимая проблема состоит в том, что пользователи в соц.медиа более эмоциональны по сравнению с традиционными СМИ и публикуют не только позитивный контент, но и негативный, который оказывает влияние на психологическое состояние их друзей и подписчиков. 66,7% опрошенных в ходе исследования «Интернет как среда удовлетворения потребностей личности», проведенного Кафедрой социологии и психологии и научно-аналитическим Центром ГУУ, считают, что деструктивный интернет-контент повышает уровень агрессии.
По данным рассчитанного в 2018 году Индекса любви (данные по эмоциональному состоянию пользователей соц.сетей в регионах РФ), авторы младшего поколения публикуют негативный контент (сообщения «я ненавижу», «меня раздражает», «бесит» и пр.) значительно чаще старшего возраста. Так, в возрастной группе 55+ 17% сообщений о ненависти, тогда как в группе младше 18 – таких сообщений 29%. Очевидно, что юношеский максимализм отражается в сообщениях соцмедиа – молодежь активно и более эмоционально делится негативом.
По данным того же исследования, в рейтинге Индекса любви Москва находится лишь на 65 месте из 85 со значением 4,25. Также более низкая доля позитивного контента наблюдается в Алтайском крае (3,97), Республике Ингушетия (3,93), Камчатском крае (3,90), Мурманской области (3,74), Архангельской области (3,65), Санкт-Петербурге (3,62).
Об актуальности этой соц. проблемы также заявили:
1. Председатель Совета Федерации Валентина Матвиенко поддержала предложение измерять индекс счастья россиян.«На самом деле, нам надо стремиться к тому, чтобы мы замеряли каждый год, насколько люди стали более счастливы»
2. Анна Кузнецова, уполномоченный при Президенте РФ по правам ребенка
«Позитивный контент - первая и главная тема для наших детей. Необходимо говорить им, куда идти и куда смотреть. В обучении и становлении детей должна быть гармония: ребенку нужно личное общение с педагогом и родителями, а также использование инновационных технологий» .
Для решения описанной социально значимой проблемы необходимо проведение проекта,нацеленного на увеличение доли позитивного контента в интернете и повышение восприимчивости к нему пользователей 14-35 лет.

География проекта

Проект будет доступен онлайн для жителей всей России. Очная работа по проекту будет осуществлена в не менее чем 3 регионах РФ.

Целевые группы

1. Дети и подростки
2. Молодежь и студенты