Проекты

Краткое описание

В последние годы много говорится о возрождении детского кино, о необходимости поддержки его производства и проката, о важности создания качественного детского контента, который будет развивать детей, давать им правильную мотивацию и помогать находить ценностные ориентиры. Возможности анимации именно в этой воспитательно-образовательной сфере ограничены. А в области игрового кино для детей ситуация остается неблагоприятной.

При подготовке проекта нашей командой (совместно с отделом разработки и апробации методик кинопросвещения ВГИК) проведено аналитическое исследование, основанное на статистических данных и посвященное анализу рынка детского кино, его востребованности у зрительской аудитории, а также возможностей обеспечения доступа к таким произведениям в различных регионах РФ (прилагаем). Согласно полученным данным в прокат выпускается небольшое количество детских фильмов, не соответствующее массовой потребности, финансирование таких фильмов недостаточное, большинство фильмов низкого качества, такие детские фильмы не могут претендовать на широкий прокат и не востребованы у зрителя.

Заинтересовать прокатчиков и кинотеатры показывать детское кино может устойчивый спрос на детские фильмы у аудитории, но, к сожалению, доверие зрителей к российским фильмам, особенно детским, не сформировано.

Детский фильм, даже самого лучшего качества, без должного продвижения, не сможет повлиять на ситуацию и повысить доверие зрителей к детскому кино, он просто не дойдет до заинтересованной аудитории. Необходима действенная программа продвижения и популяризации детского кино. Но разработать такую программу, не имея в арсенале качественного детского фильма для апробации, – невозможно.

Проект предлагает комплексный подход к решению данной задачи и состоит из двух частей:

Первая часть возрождает утраченный жанр музыкальной киносказки посредством создания музыкального фильма «Огниво против Волшебной Скважины», включающего 17 оригинальных музыкально-хореографических номеров. Сценарий картины базируется на мировом литературном наследии – сказке Ганса Христиана Андерсена «ОГНИВО», а его формальное решение опирается на отечественные традиции киносказок, составивших славу советского кино и вызывавших в свое время зависть в Голливуде.

Вторая часть проекта – проведение пилотного исследования и апробации новых методов общения с детской аудиторией в процессе продвижения фильма «Огниво против Волшебной Скважины» и разработка на основе полученных данных методологии продвижения детского кино и последующее распространение этой методологии в киноиндустрии.
Авторы программы предлагают к апробации универсальный способ некоммерческого продвижения качественных детских картин, что в будущем поможет существенно расширить детскую киноаудиторию, и через интеграцию развлекательной функции кинематографа в образовательный процесс, будет способствовать развитию и эстетическому воспитанию детей, формированию у них базиса для ценностных ориентиров.

Цель

1. Возрождение жанра музыкальной киносказки через создание детского фильма «Огниво против Волшебной Скважины».
2. Повышение доверия зрителей к российским детским фильмам и расширение аудитории, заинтересованной в детском кино, через проведение альтернативной программы некоммерческого продвижения фильма «Огниво против Волшебной Скважины», рассчитанной на разновозрастную детскую и семейную аудиторию, помогающей детям развиваться и формировать ценностные ориентиры.
3. Разработка и распространение универсальной методологии продвижения и популяризации детского кино на материалах апробации новых форм общения с детской аудиторией при продвижении фильма «Огниво против Волшебной Скважины».

Задачи

1. Создание фильма. Проведение подготовительного периода.
2. Создание фильма. Проведение съемочного периода - заключительные съемочные блоки.
3. Создание фильма. Проведения периода пост-продакшн.
4. Апробация пилотной программы альтернативного продвижения кино. Разработка и подготовка программы мероприятий.
5. Апробация пилотной программы альтернативного продвижения кино. Проведение мероприятий на стадии производства фильма.
6. Апробация пилотной программы альтернативного продвижения кино. Проведение премьерных мероприятий и показов, реализация основной программы.
7. Разработка и распространение методологии продвижения детских фильмов на основе собранных данных: Анализ данных в период проведения мероприятий.
8. Разработка и распространение методологии продвижения детских фильмов на основе собранных данных: Разработка и подготовка Методических рекомендаций.
9. Распространение Методоческих рекомендаций по продвижениею и популяризации детского кино в образовательных учреждениях, через сеть Интернет, киноклубную сеть Российской Федерации, региональные представительства Молодежного отделения Союза кинематографистов РФ.

Обоснование социальной значимости

Проблема, связанная с созданием и распространением качественного российского детского кино касается значительной части населения Российского государства, поскольку затрагивает не только детскую аудиторию, но включает также родителей и дедушек бабушек. Отсутствие качественного контента в этом сегменте российского кино особенно остро ощущается в регионах РФ, еще более -- в провинциальных городах, численность населения которых менее 100000 человек и где нет многозальных кинотеатров, позволяющих демонстрировать фильмы разных жанров, ориентированных на разную возрастную аудиторию.

Согласно исследованию, проведенному нашей командой, в течении 2018-2020 годов в прокат было выпущено всего 22 ленты, которые можно отнести к детской тематике, при общем числе выпущенных российских фильмов - 312, то есть менее 10%.

Министерство Культуры РФ каждый год проводит конкурсы по поддержке детских фильмов. Согласно регламенту, детский фильм любого жанра может претендовать на сумму 50 млн. рублей, но, как правило, картины получают меньшую сумму. В случае с самым востребованным и сложным жанром – жанром сказки, эта сумма сможет покрыть не более половины бюджета фильма. Это приводит к сокращению расходов и крайне низкому качеству выпускаемых фильмов.

Кроме того, только малая часть поддержанных фильмов попадает в прокат, а иногда лишь формально показывается на нескольких фестивалях. Зритель не имеет возможности увидеть эти фильмы.

У аудитории нет доверия к российским детским фильмам, однако, неудовлетворенный спрос на качественные детские фильмы безусловно существует. В первую очередь это касается социально незащищенных групп населения, жителей малых городов и небольших населенных пунктов, целевой аудитории детских домов. В больших населенных пунктах родители, заинтересованные в развитии своих детей, тоже не всегда могут найти подходящий досуг для них.

Доступ семейной аудитории к предназначенным ей произведениям затруднен отсутствием самих фильмов, кинотеатров и просмотровых залов, неудовлетворительной кинотеатральной росписью (детские фильмы показывают одним утренним сеансом и непродолжительное время), отсутствием детских фильмов на общедоступных телевизионных каналах и, главное, отсутствием навыков и инфраструктуры для их целевого некоммерческого распространения.

Разработка и апробация новых эффективных подходов к распространению детских фильмов (в первую очередь сказок) и их включения в воспитательный и образовательный процессы позволит на порядок увеличить их аудиторию и усилить их влияние на формирование личности маленьких зрителей.

Такой точечный и в то же время охватывающий широкую географию подход, поможет решить задачу повышения доверия зрителей, в том числе родителей, к российскому детскому кино и увеличит спрос на детские фильмы, что, в свою очередь, будет стимулировать предложение, развивать индустрию и создавать более благоприятные условия для производства и проката детских картин.

География проекта

Проект охватывает все федеральные округа и будет осуществляться на территории Архангельской, Воронежской областей, Республик Крым, Дагестан, Саха (Якутия), Татарстан, Краснодарского края и Ханты-Мансийского автономного округа. В каждом субъекте РФ для реализации проекта будет избран столичный город и малый город с численностью населения менее 100000 человек, в котором нет многозальных кинотеатров. Проект также будет реализовываться на территории Москвы и Московской области, г. Санкт-Петербурга и Ленинградской области.

Целевые группы

1. Дети дошкольного и младшего школьного возраста
2. Дети среднего возраста
3. Подростки и молодежь
4. Социально-уязвимые категории населения: дети из многодетных семей, дети с ограниченными возможностями здоровья, воспитанники детских домов
5. Родители детей, заинтересованные в развитии своих детей, и семейная аудитория
6. Кинопроизводители и дистрибьюторы детского кино, специалисты киноиндустрии
7. Студенты вузов аудиовизуального направления
8. Студенты психологических факультетов