Проекты

Краткое описание

В условиях жесткого дефицита бюджетных средств на реставрацию или ремонт памятников, практического отсутствия средств на сохранение традиций и культурных образов все более важным становится ресурс внимания волонтеров и инвесторов, привлечения увлеченных культурными ценностями туристов. Сегодня для того, чтобы выжить и находить свое место в будущем, культурное наследие должно стать брендом.

В 2019 году при поддержке Фонда президентских грантов была создана и размещена в сети Интернет интерактивная карта локальных культурных брендов «Живое наследие» (Живоенаследие.рф), которая создала электронный интерфейс для объединения усилий людей, которые продвигают культурное наследие России (как материальное, так и нематериальное): карта локализации главных культурных брендов страны, каталог, механизм навигации, народного рейтингования, составления карт и планов посещения для пользователей, возможности добавления новых брендов на карту и в каталог на основе краудсорсинга.

Уже презентация продукта и фестиваль "Живое наследие" показали готовность участвовать в платформе большинства регионов страны, высокую медийность (например, вхождение в топ-5 культурных событий июня 2019 года по версии ДавыдовИндекс.Культура). Однако реальная популяризация локальных культурных брендов страны требует формирования на платформе "Живое наследие" сетевого сообщества людей, объединенных онлайн- и офлайн-коммуникацией и участвующих в выявлении, позиционировании и продвижении «культурного кода» и лучших культурных практик своей земли.

Для достижения этой цели в рамках Проекта планируется, с одной стороны, объединить на платформе Живоенаследие.рф локальных культурных проектантов (краеведов, музейных работников, культурных журналистов, организаторов культурных событий, руководителей учреждений культуры, волонтеров культуры и тревел-блогеров), а с другой - дать им через интерактивную платформу выход на широкую аудиторию внутреннего туризма, тем самым интегрируя сохранение наследия, культурно-познавательный и событийный туризм.

В рамках Проекта планируется:
- создать удобный для туристов и носителей культурных практик пользовательский интерфейс работы с платформой Живоенаследие.рф, включая создание мобильных приложений для Android и IOS, сервис навигации по маршрутам культурного наследия;
- проведение 5 межрегиональных социокультурных марафонов - коммуникационных офлайн-площадок с интенсивным обучением, презентацией и обменом опытом сохранения и продвижения локальных культурных брендов (Сибирь, Урал, Поволжье, Юг и Центр России);
- разработка и продвижение 1-2 межрегиональных и 4-5 региональных брендовых маршрутов "Живого наследия", организация виртуальных путешествий по культурным брендам страны, создание и распространение видеороликов о проекте и маршрутах "Живого наследия";
- создание базы данных локальных общественных лидеров в сохранении и продвижении культурных брендов, выстраивание их коммуникации, проведение для них международного фестиваля "Живое наследие".

Цель

1. Формирование на основе созданной в 2019 году интерактивной карты и краудсорсинговой платформы "Живое наследие" (Живоенаследие.рф) сетевого сообщества людей, объединенных онлайн- и офлайн-коммуникацией и участвующих в выявлении, позиционировании и продвижении уникальных культурных особенностей российских городов, поселков и сел («культурный код места») и формирующих идентичность территории объектов/практик материальной и нематериальной культуры («локальные культурные бренды»).

Задачи

1. Выход интерактивной платформы "Живое наследие" на массовую аудиторию ценителей культурного наследия и туристов путем популяризации ее через работу с медиа и социальными сетями
2. Создание инструмента планирования путешествий по объектам и культурным практикам интерактивной карты "Живое наследие" посредством разработки модуля формирования и сохранения маршрутов
3. Совершенствование пользовательского интерфейса интерактивной платформы "Живое наследие" и создание мобильного приложения
4. Вовлечение в сетевое взаимодействие на платформе "Живое наследие" наиболее активных социальных проектантов, работающих с "культурным кодом" территории; сообществ волонтеров культуры; социальных предпринимателей и инвесторов, готовых к вложениям в культурное наследие; менеджмента культуры и туризма
5. Организация сбора лучших практик сохранения культурного наследия на основе его популяризации и брендирования, развития территорий на основе "оживления" наследия
6. Обеспечение обмена опытом и повышения квалификации участников сетевого сообщества "Живого наследия" на основе проведения коммуникационных и образовательных мероприятий по сохранения культурного наследия путем его популяризации и брендирования, развития территорий на основе "оживления" наследия
7. Демонстрация деятельных примеров сохранения и "оживления" культурного наследия на основе вовлечения в сетевое взаимодействие и медийные мероприятия известных путешественников, деятелей культуры, лидеров ключевых российских и международных проектов по сохранению культурного наследия

Обоснование социальной значимости

В 2019 году при поддержке Фонда президентских грантов была создана и размещена в сети Интернет интерактивная карта локальных культурных брендов «Живое наследие» (живоенаследие.рф), которая создала электронный интерфейс для объединения усилий людей, которые спасают культурное наследие России (как материальное, так и нематериальное): рождая социальные проекты на фундаменте «культурного кода» своей территории, формируя туристические события, делая памятники культуры известными достопримечательностями в национальном и глобальном масштабе.

В условиях жесткого дефицита бюджетных средств на реставрацию или ремонт памятников, практического отсутствия средств на сохранение традиций и культурных образов все более важным становится ресурс внимания волонтеров и инвесторов, привлечения туристов, увлеченных культурными ценностями. Сегодня для того чтобы выжить и находить свое место в будущем, культурное наследие должно стать брендом. К примеру, ставшие глобальным брендом ЮНЕСКО храмы в Кижах знамениты и обеспечены, а вероятно не менее ценная 5-шатровая деревянная церковь в Нёноксе неизвестна и разрушается. Комплекс «провинциальной ВДНХ» (Торговый городок) в Рязани был заброшен и планировался к сносу, но став известным благодаря культурным волонтерам и войдя в ТОП-500 брендов портала «Живое наследие», обрёл перспективы и стал местом проведения Дня города. Практика показывает, что для воспроизводства нематериального наследия ресурс общественного вовлечения еще более важен!

Сегодня идентичность места часто формирует новую локальную экономику и «точки роста» в российской провинции. «Кривые танки» (традиционные узорные хороводы) оживляют старинный город Грайворон, а фестиваль «Вишневарово» дал новое восприятие старопромышленного города Уварово не только туристами, но и жителями, способствовал даже улучшению демографической ситуации в нем.

Интерактивная карта «Живое наследие» на первом этапе (2019 год) была наполнена только описаниями, визуализацией и локализацией ключевых культурных брендов страны (образов, традиций, символических объектов, великих людей), отобранных экспертным жюри и подготовленных специалистами (ТОП-500). Однако масштабных социальных эффектов платформа "Живое наследие" добьется только объединив тех, кто занимается сохранением и продвижением локальных культурных брендов на местах (которые сами наполняют сайт) и выйдя на аудиторию массового культурного туризма через составление новых культурных маршрутов, рейтингов и календаря событий.

География проекта

Электронная карта (с учетом собранной дистанционно информации) и краудсорсинговая платформа "Живое наследие" интегрирует людей, культурные явления и практики со всей территории Российской Федерации. Офлайн-мероприятия будут сосредоточены на базе 5 коммуникационных площадок в ключевых городах (по кустовому принципу - Центр и Юг России, Поволжье, Урал, Сибирь). При этом при поддержке ОП РФ (см. письмо секретаря Палаты) активность по проекту будет синхронизирована с Форумами "Сообщество", собирающими активных граждан федеральных округов. Дополнительными центрами активности Проекта станут не менее 20 малых городов и поселков, исторических поселений, в том числе в ходе автопробега блоггеров культурного наследия "Север-Юг" и культурной эстафеты по Транссибу "Восточный экспресс". Наличие поддержки проекта в регионах подтверждается письмами. Федеральные публичные мероприятия проекта пройдут в городах Москве и Санкт-Петербурге.

Целевые группы

1. Носители культурных практик в городах и селах России - активисты, участвующие в сохранении, возрождении и продвижении "культурного кода" территории (как практикующие, так и потенциальные)
2. Исследователи материального и нематериального культурного наследия российских территорий, специализирующиеся на культуре журналисты и тревел-блогеры;
3. Практикующие и "виртуальные" путешественники, посещающие места сосредоточения культурного наследия и участвующие в их описании и популяризации;
4. Менеджмент сфер культуры, туризма и поддержки народных промыслов;
5. Практикующие и потенциальные инвесторы культурного наследия;
6. Волонтеры культуры.