Проекты

Краткое описание

В основу идеи создания Общенационального Общественного совета по социальной рекламе положены следующие факторы:
1. Имеющийся у некоммерческих организаций и высшей школы – образовательных учреждений, университетов, творческой элиты – опыт аналитики ситуации в сфере социальной рекламы, мониторинга, организации и проведения ежегодных отраслевых событий в области социальной рекламы – конкурсов, фестивалей, форумов, конференций.
2. Опыт обмена лучшими практиками в области социальной рекламы между регионами РФ.
3. Высокий запрос на появление в России подобного общественного объединения.

Деятельность совета поможет систематизировать и объединить разрозненные направления деятельности в области социальной рекламы, отслеживать рынок социальной рекламы в стране и корректировать ее технический и творческий уровень.
Предполагается партнерство и поддержка Общественной палаты РФ.
В обязанности совета будут входить основные направления развития эффективности социальной рекламы в России:
• формирование и продвижение законодательных инициатив;
• мониторинг социальных кампаний, выходящих в эфирное и социальное пространство России;
• вопросы коррекции дефиниций социальной рекламы;
• формирование стандартов качества социальной рекламы;
• образовательный блок - включает в себя продолжение проведения программ дистанционного образования в регионах России (из регионов довольно часто идут запросы на такие дистанционные курсы, в прошлом курсе было 12 регионов, сейчас мы предложим 12 других регионов, привлекая в качестве экспертов и преподавателей часть людей, которых мы наиболее успешно обучили в прошлом цикле);
• аналитика - проведение среза актуального состояния социальной рекламы в России на ежегодной конференции "Повышение эффективности социальной рекламы в России"
• проведение мониторинга федеральных телеканалов с целью ведения рейтинга активности в размещении социальной рекламы и проектов в области социальных коммуникаций.
Продвижение мероприятий по информационной поддержке деятельности социально ориентированных организаций в сфере благотворительности, добровольчества и социального предпринимательства в рамках Комплекса мер, направленных на обеспечение поэтапного доступа НКО к бюджетным средствам на предоставление социальных услуг, на 2016-2020 гг. и Плана мероприятий («Дорожная карта») «Поддержка доступа негосударственных организаций к предоставлению услуг в социальной сфере».

Цель

1. Повысить уровень, качество и эффективность социальной рекламы и комплекса социальных коммуникаций в России.

Задачи

1. С помощью деятельности Общенационального Общественного совета по социальной рекламе разработать и реализовать комплексную систему развития социальной рекламы в России
2. Инициировать формирование и продвижение законодательных инициатив в области социальной рекламы и социальных коммуникаций
3. Наладить регулярный мониторинг социальных кампаний, выходящих в эфирное и социальное пространство России
4. Инициировать изменение и совершенствование дефиниций определений «социальная реклама» и «социальные коммуникации»
5. Формировать стандарты качества социальной рекламы
6. Организовать работу образовательного блока Совета, что включает в себя продолжение проведения программ дистанционного образования в регионах России (из опыта проведение дистанционного образоватльного курса по социальной рекламе следует, что запрос регионов на дистанционное образование довольно
7. Создание и закрепление сети ресурсных центров на базе партнерских организаций, координирующих дистанционный курс в 12 новых регионах РФ.
8. Проведение аналитических исследований - среза актуального состояния социальной рекламы в России в партнерстве с ведущими социологическими организациями страны.
9. Проведение мониторинга федеральных телеканалов с целью ведения рейтинга активности в размещении социальной рекламы и проектов в области социальных коммуникаций
10. Подведение итогов проведенных мероприятий на ежегодной конференции "Повышение эффективности социальной рекламы в России"
11. Организовать работу по продвижению мероприятий, по информационной поддержке деятельности социально ориентированных организаций в сфере благотворительности, добровольчества и социального предпринимательства

Обоснование социальной значимости

Социально ориентированные НКО в России в последнее время все активнее начинают использовать инструменты социальной рекламы для продвижения своей деятельности и привлечения внимания к острым проблемам, решению которых они способствуют. Однако в силу ряда причин, производимая ими или по их заказу социальная реклама, зачастую, является малоэффективной, так как единичные материалы социальной рекламы не приносят результата и не создают того синергетического эффекта, которым обладает социальная реклама во всем мире – они растворяются в массе коммерческой рекламы. Основной проблемой в России является отсутствие законченного цикла функционирования социальной рекламы, работающего во всем мире: исследование, планирование, конструирование, создание, размещение и мониторинг и оценка эффективности проводимых кампаний социальной рекламы. Второй проблемой является нежелание многих производителей нести ответственность за качество созданной ими социальной рекламы.
В настоящее время некоммерческий сектор в России требует реформирования, активного развития посредством внедрения методов и средств современного менеджмента и эффективного применения инструментов социальной рекламы и социального маркетинга в практику реализации социальных проектов и программ.

География проекта

Все регионы Российской Федерации

Целевые группы

1. Молодежь и студенты
2. Женщины
3. Пенсионеры
4. Многодетные семьи
5. Лица, попавшие в трудную жизненную ситуацию
6. Лица, пострадавшие от насилия
7. Лица, пострадавшие от катастроф и чрезвычайных ситуаций
8. Лица, участвующие в профилактике и решении проблем окружающей среды