Проекты

Краткое описание

Целевая группа проекта — широкая интернет-аудитория пользователей цифровых медиаплатформ в возрасте 18–45 лет из различных регионов Российской Федерации, интересующаяся культурой, историей и популярными образовательными форматами. Особое внимание уделяется подросткам 12–16 лет и молодёжи 16–25 лет, для которых материалы создаются в понятной и современной форме.

Более взрослая аудитория также является важной частью проекта: доступный формат подачи позволяет знакомить с мифологией народов России не только самих пользователей, но и вовлекать подростков через совместный просмотр, обсуждение и распространение материалов. Таким образом формируется межпоколенческий интерес к традиционной культуре.

Проект реализуется на медиаплатформе «Дзен». Дополнительным каналом привлечения аудитории станет распространение коротких видеороликов проекта в кинотеатрах крупных городов России в формате трейлерного показа перед сеансами.

Сегодня молодая аудитория слабо знакома с мифологическим наследием народов России. В массовой медиасреде представлены лишь отдельные фольклорные образы, тогда как мифологические сюжеты и персонажи многих народов страны практически отсутствуют в современном медиапространстве. Особенно мало представлены традиции народов Севера, Сибири, Урала и Поволжья. Это приводит к снижению интереса к традиционной культуре и недостаточному пониманию культурного многообразия страны.

Проект предлагает современный просветительский формат знакомства с мифологией народов России. Через художественные и образовательные формы он раскрывает культурный и исторический контекст мифологических образов и знакомит зрителей с традиционными представлениями о мире, природе и нравственных ценностях, сформировавшимися в культурах разных регионов страны.

В рамках проекта планируется:
— создание 15 анимационных серий продолжительностью не менее 3 минут, посвящённых мифологическим существам народов России;
— производство 20 вертикальных видеороликов для продвижения проекта;
— подготовка 15 научно-популярных статей о мифологии народов России (объёмом не менее 3000 знаков);
— создание 15 иллюстраций мифологических существ;
— запись 10 подкастов продолжительностью не менее 6 минут, где мифологические персонажи выступают рассказчиками собственных историй;
— создание 10 видеолекций с анимационными вставками с участием антропологов, филологов и историков;
— проведение кампании по распространению коротких видеороликов проекта в кинотеатрах России в формате трейлерного показа перед сеансами с целью привлечения аудитории на медиаплощадку проекта.

Платформа «Дзен» выступает информационным партнёром проекта и обеспечивает продвижение материалов. Часть работ по созданию контента осуществляется заявителем в формате софинансирования.

В результате реализации проекта аудитория получит доступ к современному медиаконтенту, раскрывающему мифологическое наследие народов России. Проект представит культурное многообразие страны через яркие истории и сделает традиционные сюжеты понятными ЦА.

Цель

1. Повысить интерес подростков 12–16 лет и молодёжи 16–25 лет к культурному и мифологическому наследию народов России и способствовать формированию уважительного отношения к культурному многообразию страны через создание и распространение современного просветительского медиаконтента на платформе «Дзен».

Задачи

1. Обеспечить научно-просветительское сопровождение проекта с участием антропологов, филологов и историков для раскрытия культурного контекста мифологических сюжетов народов России.
2. Разработать и создать современный медиаконтент о мифологическом наследии народов России, адаптированный для восприятия подростками и молодёжью.
3. Обеспечить распространение медиаконтента проекта на цифровой платформе «Дзен».
4. Организовать продвижение проекта и привлечение аудитории через показ промороликов в соцсетях и в кинотеатрах России.

Обоснование социальной значимости

Проблема проекта касается подростков 12–16 лет и молодёжи 16–25 лет, проживающих в различных регионах Российской Федерации и активно потребляющих цифровой медиаконтент. Это одна из самых многочисленных аудиторий российского интернета: по данным исследований медиапотребления, более 90 % подростков и молодых людей ежедневно используют онлайн-платформы и социальные сети для получения информации и развлечения.
Несмотря на высокий уровень потребления медиаконтента, современная молодая аудитория слабо знакома с культурным и мифологическим наследием народов России. В массовой медиасреде представлены лишь отдельные фольклорные персонажи, тогда как мифологические сюжеты и образы многих народов России практически отсутствуют в современной популярной культуре и медиапространстве. Особенно это касается мифологических традиций народов Севера, Сибири, Урала и Поволжья — ханты, манси, эвенков, ненцев, коми, удмуртов и других. В результате молодая аудитория редко сталкивается с культурным наследием этих народов в доступной и понятной форме.
Одновременно исследования показывают высокий интерес молодёжи к зарубежным культурным образам. Например, по данным опросов, японская культура и связанные с ней форматы популярной культуры (включая анимацию и комиксы) привлекают около 36 % молодых россиян, тогда как культурные образы народов России значительно реже представлены в медиаконтенте, ориентированном на подростков и молодёжь. Это приводит к тому, что молодая аудитория чаще знакомится с мифологией и культурными сюжетами других стран, чем с собственным культурным наследием.
Причины существования проблемы связаны прежде всего с тем, что традиционные формы передачи фольклора — устные рассказы, семейные и локальные культурные практики — постепенно вытесняются цифровой культурой. При этом в современном медиапространстве практически отсутствуют проекты, которые переводят фольклорные сюжеты и мифологические образы народов России на язык современной визуальной культуры, понятной подросткам и молодёжи.
Согласно результатам наблюдений и анализа обсуждений в социальных сетях и на медиаплатформах, молодая аудитория проявляет устойчивый интерес к мифологии, легендам и фантастическим персонажам. Однако чаще всего этот интерес реализуется через зарубежный контент, тогда как мифологические сюжеты народов России остаются малоизвестными. Аналогичные выводы можно встретить в публикациях о состоянии популяризации нематериального культурного наследия, где отмечается необходимость поиска новых форм представления традиционной культуры в цифровой среде.
В настоящее время сохранением и изучением фольклорного наследия занимаются научные и культурные организации, музеи и исследовательские центры. Однако их деятельность ориентирована прежде всего на научное изучение и архивирование материалов, тогда как современный медиаконтент, рассчитанный на массовую молодёжную аудиторию, создаётся в ограниченном объёме.
Если эта ситуация не будет меняться, культурное и мифологическое наследие многих народов России будет оставаться малоизвестным для молодых поколений, что может привести к дальнейшему снижению интереса к традиционной культуре и к ослаблению понимания культурного многообразия страны.
Проект направлен на смягчение этой проблемы через создание современного медиаконтента, который знакомит подростков и молодёжь с мифологическими образами и сюжетами народов России в доступной и привлекательной форме. Используя анимацию, подкасты, научно-популярные статьи и видеолекции, проект переводит традиционные фольклорные сюжеты на язык современной цифровой культуры и делает их понятными для молодой аудитории.
В результате реализации проекта подростки и молодёжь получат доступ к современному медиаконтенту, посвящённому мифологическому наследию народов России. Это позволит повысить интерес к традиционной культуре и будет способствовать формированию уважительного отношения к культурному многообразию страны и лучшему пониманию исторического и культурного опыта разных народов России.

География проекта

Создание медиаконтента проекта осуществляется в г. Москве. Офлайн-мероприятия проекта – распространение коротких видеороликов в формате трейлерного показа перед киносеансами — планируется провести в кинотеатрах крупных городов Российской Федерации: Москва, Санкт-Петербург, Казань, Екатеринбург, Новосибирск, Красноярск, Владивосток. Целевая аудитория проекта – подростки и молодёжь 12–25 лет из различных регионов Российской Федерации. Взаимодействие с аудиторией будет осуществляться через медиаплатформу «Дзен», где будет размещён основной медиаконтент проекта.

Целевые группы

1. Подростки 12–16 лет, проживающие в различных регионах Российской Федерации и активно потребляющие цифровой медиаконтент, которые мало знакомы с мифологическим и культурным наследием народов России из-за недостаточного присутствия этой темы в современной медиасреде.
2. Молодёжь 16–25 лет, проживающая в различных регионах Российской Федерации и активно потребляющая цифровой медиаконтент, которая живёт в многонациональной стране, но имеет ограниченные знания о мифологических образах и культурных традициях народов России.
3. Взрослая аудитория платформы «Дзен» 25–45 лет из различных регионов Российской Федерации, интересующаяся культурой, историей и научно-популярным контентом. Ознакомившись с материалами проекта , пользователи смогут проявлять личный интерес к теме и делиться контентом с подростками, вовлекая их.