Проекты

Краткое описание

Социальная напряженность и атака негативных новостей последнее время требует позитивной компенсации. Сейчас людям особенно важно и нужно чувствовать добро и свою сопричастность к нему. Один из вариантов - помочь животному, живому существу, которое не может само о себе позаботиться. Мы видим, что у людей есть потребность и желание помогать, но зачастую, они не знают, как это эффективно делать. Например, у нашего приюта много сторонников (более 30 тыс. подписчиков в соц.группах), но большая часть этих сторонников не вовлечена в конкретную помощь животным и приюту. Пока мы не смогли организовать эффективный "перевод" потенциально готовой аудитории в наших реальных помощников - волонтеров и спонсоров. А благодаря этому проекту мы планируем помочь людям реализовать их "потенциал добрых дел", поверить в человечность и сохранить правильное и доброе отношение к миру!
Наша цель - развитие благотворительных инициатив жителей и организаций Алтайского края в области помощи животным, способствующих не только иллюстрации добрых поступков, но и гуманному сокращению безнадзорных собак и кошек.
Через оптимизацию фандрайзинговой стратегии, использование digital-технологий, постоянное увлекательное информирование в социальных сетях, а также через популяризацию благотворительности и взаимовыручки мы сформируем культуру системной и осознанной помощи на уровне города и края и научимся управлять коммуникативными процессами для организации этой помощи.
Благодаря личной коммуникации через рассылки и мессенджеры, интересным акциям ("Они тоже верят в Деда Мороза", Зимние забавы "Хаски из Ласки", "По соточке на ДР") и коллаборации, рекламе (наружная реклама, Интернет-реклама, публикации в СМИ и соцсетях), мы вовлечем в систему помощи животным более 3 тысяч частных доноров и 50 компаний.
Через День пиарщика, Форум благотворителей, номинирование наших помощников на краевые конкурсы и их персональное участие в рекламной кампании мы обеспечим позитивный PR и поощрение благотворительной деятельности в крае, популяризируем зоозащитное направление в благотворительности, с ценностями бережного и ответственного отношения к домашним животными.
А благодаря обмену опытом - повысим профессионализм представителей НКО и волонтеров в сфере зоозащиты.
Реализация проекта приведет к росту устойчивости нашего приюта, и следовательно, к качественному росту оказываемой нами помощи. Дополнительный эффект еще и в том, что вовлекаясь в работу приюта (в том числе онлайн через соцсети), понимая проблемы бездомных животных и причины их возникновения, вырастет уровень грамотности населения в вопросах ответственного обращения с животными.

Цель

1. Развитие благотворительных инициатив жителей и организаций Алтайского края в области помощи животным, способствующих не только иллюстрации добрых поступков, но и гуманному сокращению безнадзорных собак и кошек.

Задачи

1. Сформировать и реализовать эффективные фандрайзинговую и коммуникативную стратегии вовлечения частных благотворителей и коммерческих компаний в благотворительность в условиях высокой неопределенности
2. Тиражировать опыт внедрения фандрайзинговой и коммуникативной стратегий среди других зоозащитных организаций региона, обучить их правильным и законным сборам
3. Обеспечить позитивный PR и поощрение волонтерской и благотворительной деятельности, развитие благотворительных инициатив через популяризацию помощи приюту
4. Обеспечить оптимизацию деятельности организации за счет внедрения it-решений

Обоснование социальной значимости

У нас в регионе сложилась «дисбалансная» ситуация. С одной стороны, очень многие жители сочувствуют животным, считают, что им нужно помогать. С другой стороны, реальной помощью занимаются единицы. Не зря мы наш проект назвали слоганом организации – «Лучше маленькая помощь, чем большое сочувствие!». Ведь действительно получается так, что многие люди потенциально готовы помогать, но не знают как; зачастую считают, что их маленькая помощь не значима; думают, что «помогут другие». И такие незначительные препоны встают огромным барьером на пути к большой и важной помощи. Это приводит к перегрузке и выгоранию тех, кто уже погружен в дела зоозащиты. Моральная, физическая и финансовая нагрузка на небольшое количество зооволонтеров колоссальная. Но при этом потенциально готовые помогать люди не реализуют своих интенций. А мы уверены, что оказываемая помощь нужна не только тому, кому помогают, но очень важна и для того, кто помогает. Ведь содействие в добрых делах, сопричастность к спасению других очень позитивно сказывается на психологическом и морально-нравственном состоянии человека. Именно благотворительная деятельность помогает сохранить человечность и правильное отношение к миру, почувствовать себя нужным, востребованным, полезным, не одиноким. Это как с подарками, когда с возрастом понимаешь, что приятнее становится их не получать, а дарить!
Стоит отметить, что сейчас особенно актуально вовлечение большого количества помощников в сферу зоозащиты. Ведь ситуация с безнадзорными животными сейчас очень напряженная. В крае принимается закон, допускающий уничтожение бездомных собак (https://izvestiy-kamen.ru/2024/02/27/v-altajskom-krae-vnov-razgorelas-diskussija-o-sudbe-bezdomnyh-zhivotnyh/ ). Поэтому на данный момент гуманное решение проблемы высокой численности бездомных животных практически полностью легло на плечи благотворительного сектора. Чем больше содействия, помощи и поддержки будет у зооволонтеров, тем больше шансов не допустить в регионе неоправданной жестокости.
Но для того, чтобы организовать грамотную и эффективную работу с потенциальными благотворителями, необходимо знание техник и методик, люди и время. То, что организовать "потоковую" массовую помощь реально, ярко проиллюстрировали наши коллеги из г.Пенза. Там Фонд "Рука помощи бездомным животным" реализовал проект, получивший поддержку Фонда Президентских грантов, выстроив коммуникацию со своей аудиторией через соцсеть ВК таким образом, что рост пожертвований стал колоссальным - до 2 млн (!!) в месяц. При обучении в школе "НКО.Трансформация" от ФПГ у нас была возможность лично познакомится с коллегами из Пензинского фонда, а также пересмотреть подход на организацию работы по привлечению спонсоров. Очевидно стало, что нельзя сидеть и надеться, что люди сами придут и сами предложат помощь. Необходимо выстраивать грамотную коммуникацию с лояльной аудиторией, направлять ее, подсказывать, помогать "помогать"! Тем более, что сейчас есть масса программных продуктов, которые позволяют автоматизировать эту коммуникацию и усиливать воздействие. Также важно научить потенциальных жертвователей отличать честные фонды от мошенников, а представителей зоозащиты - правильно проводить сборы и делать отчеты.
Стоит обратить внимание и на то, что у нас в регионе довольно слабо развита спонсорская поддержка от лица коммерческих структур. Практически не проводятся благотворительные коллаборации. В качестве "пионерской" коллаборации в зоосфере можно привести нашу акцию с компанией "Любовь и суши" (https://vk.com/priutlaska?w=wall-5833702_398097). Подобных добрых партнерств должно быть намного больше! Необходимо учитывать ряд особенностей региональной благотворительности, где опыт и профессиональные компетенции развиты в меньшей степени, нежели у столичных организаций. В регионах именно НКО можно считать «драйверами» местной филантропии. И наша задача на местном уровне – стимулирование активности жителей в сфере благотворительной помощи, причем как частных физических лиц, так и как представителей различных организаций, способных инициировать спонсорские партнерские программы.
Таким образом, реализация данного проекта поможет, с одной стороны, поддержать и развить желание помогать у жителей города и края, с другой стороны, выстроить стабильную систему помощи и поддержки в зоозащитной среде.

География проекта

г.Барнаул, города и села Алтайского края; в онлайн формате - жители разных регионов страны

Целевые группы

1. Жители Барнаула и Алтайского края, а также других регионов, заинтересованные в благотворительной и волонтерской помощи бездомным животным
2. Реальные и потенциальные благотворители (волонтеры и спонсоры) приюта