Проекты

Краткое описание

Проект «Все НКО равны» — это актуализированное продолжение проекта «PR-школа НКО и технологических стартапов - Ростовская солянка», дважды поддержанного Фондом президентских грантов. Он направлен на поддержку некоммерческих организаций Ростовской обл., в том числе зарегистрированных в отдаленных сельских районах, и общественных объединений ЛНР и ДНР (далее - ОО). Девизом проекта стала восточная мудрость: «Когда дует ветер перемен, ставь не стены, а паруса». В современных условиях, когда самые популярные digital-площадки заблокированы, даже крупные НКО сталкиваются с трудностями и вынуждены адаптироваться в новых реалиях. Не говоря уже о небольших организациях, которые находятся в отдаленных населенных пунктах. Уровень информационной открытости ОО ЛНР и ДНР крайне низок даже по сравнению с сельскими НКО. Важно, чтобы все НКО были равны в возможностях и знаниях.
С помощью данного проекта мы хотим повысить эффективность деятельности НКО и ОО, популяризировать их деятельность, повысить узнаваемость в информационном пространстве.
Проект актуален по ряду причин. Согласно «Стандарту информационной открытости», существует 3 уровня информационной открытости НКО. Многие НКО из сельских регионов и ОО из ЛНР и ДНР не дотягивают даже до базового уровня, так как не имеют сайтов, не размещают важную информацию об организации. О многих НКО из отдаленных районов жители не знают, а об ОО в целом мало информации. НКО и ОО имеют общую проблему - они не рассказывают о своей деятельности, имеют низкие навыки работы со СМИ и соц. сетями, не владеют базовыми PR-инструментами.
Проект «Все НКО равны» создан для помощи НКО в решении вопросов коммуникации и информационного воздействия. В рамках проекта запланировано:
1. Провести блок обучающих онлайн-вебинаров по основным PR-компетенциям с привлечением опытных экспертов из Москвы и Санкт-Петербурга в сфере PR-продвижения.
2. Отобрать с помощью конкурса 5 сельских НКО Ростовской обл. и 5 из ЛНР и ДНР, оказать им информационную поддержку, сняв и распространив на ТВ 10 видеороликов в формате онлайн-интервью с руководителями этих организаций.
3. Разместить видеоролики с онлайн-интервью в СМИ, популярных соц. сетях и на сайтах партнёров.
4.Разработать для отобранных участников 10 сайтов и 10 аккаунтов в соц. сетях: ВКонтакте, Телеграм, Яндекс.Дзен, отвечающих Стандарту информационной открытости, что повысит их узнаваемость среди граждан, органов власти, бизнес-сообщества, станет каналом коммуникации с получателями их услуг и повысит прозрачность их деятельности, увеличив тем самым шансы на победу в грантовых конкурсах; организовать их ведение и наполнение контентом в течении всего срока реализации проекта.
5. Провести Слёт НКО для обмена опытом и формирования партнёрских связей с привлечением минимум 2 федеральных спикеров, спикеров из крупных успешных НКО, очным участием не менее 50 представителей НКО нашего региона и 20 из ЛНР и ДНР

Цель

1. Повышение эффективности деятельности НКО Ростовской области, в том числе из отдаленных сельских территорий, ОО Донецкой Народной Республики и Луганской Народной Республики в информационном пространстве

Задачи

1. Содействие популяризации деятельности и узнаваемости сельских НКО Ростовской области и ОО ЛНР и ДНР
2. Повышение уровня знаний и формирование компетенций у сотрудников НКО и ОО в сфере PR
3. Информационное сопровождение проекта

Обоснование социальной значимости

На 01.01.2022 г. на территориях, удаленных от крупных городов Ростовской области, зарегистрировано более 1450 НКО. Согласно реестру общественных объединений (далее - ОО), зарегистрированных на территории Луганской Народной Республики и Донецкой Народной Республики, предоставленному партнёром проекта АНО «Атлас НКО», существует около 500 ОО. Их объединяет круг схожих проблем, связанных с информационным вакуумом: руководители не знают, как развивать организацию, как привлекать ресурсы, у организаций нет сайтов, о них не знают в городах и не пишут СМИ. Изучая проблему, мы провели контент-анализ по ключевым СМИ Ростовской области, таким как “Дон-24”, “Первый Ростовский”, “Донньюс”, “161.ру”, в том числе СМИ ДНР и ЛНР - «Донецкое Агентство Новостей», «Луганский Информационный Центр» и т.д. Поиск проведен по ключевым словам: “НКО”, «общественные объединения», “благотворительность”, “сельские”, “некоммерческий”, «социальные проекты» и др. Мы выявили практически полное отсутствие информации о деятельности ОО ЛНР и ДНР, новостей о некоммерческих проектах и организациях из отдаленных уголков Ростовской области.
Несмотря на то, что в России у НКО есть возможности бесплатного размещения в СМИ, например существует проект АНО ИРИ [1], который помогает НКО бесплатно размещать социальную рекламу в сети Интернет, среди финалистов, как правило, значатся лишь крупные НКО, зарегистрированные в городах. В целом, согласно исследованию Агентства социальной информации “Освещение в СМИ и социальных сетях деятельности негосударственных некоммерческих организаций в России: вторая волна” [2] новостей и информации в СМИ о некоммерческих организациях и проектах в сельских регионах критически мало.
Согласно исследованию НИУ ВЭШ "Цифровизация некоммерческого сектора: готовность, барьеры и эффекты" [3]: 78% респондентов согласны с тем, что "НКО, пренебрегающие развитием цифровых решений в своей работе, становятся менее конкурентоспособными". При этом 63% организаций проводить успешную цифровизацию мешает дефицит финансирования, а 38% респондентам - недостаток цифровых навыков.
Команда проекта провела опрос среди НКО из отдаленных территорий Ростовской области [4]. Согласно опросу, НКО оценивают уровень присутствия своих организаций в медиапространстве своего района (ТВ, пресса, соц. сети) на 3,3 по 10-балльной шкале. Уровень присутствия НКО в медиапространстве Ростовской области они оценивают на 2,3 по 10-балльной шкале. 100% опрошенных хотели бы повысить уровень информированности населения РО о деятельности своей НКО. Также 100% хотят принять участие в проекте "Все НКО равны".
Президентом Российской Федерации 05 октября 2022 г. были подписаны законы о вхождении в состав России ДНР и ЛНР. Присоединение данных территорий означает интеграцию во все сферы жизни государства, в том числе и в некоммерческий сектор. ОО получили возможность принимать участие в конкурсе Фонда президентских грантов, где важным критерием для оценки проектов является «информационная открытость».
Согласно исследованию “Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены” от 2021 г. [5] безусловной выгодой присутствия НКО в медиапространстве является повышение уровня осведомленности о данном секторе, что напрямую влияет на объемы фандрайзинга. НКО Ростовской области, с которыми планируется работа в рамках проекта выразили потребность в нем, что подтверждают результаты указанного опроса.
Из вышеописанного однозначно понятно: некоммерческие организации нуждаются в повышении уровня информационной открытости, популяризации в регионе и новых знаниях о продвижении своих проектов и организаций.
КАК МЫ РЕШИМ ЭТИ ПРОБЛЕМЫ? Имея опыт успешного участия в проекте “PR-школа НКО и технологических стартапов-Ростовская солянка” в 2020 г. и реализации проекта “PR-школа НКО и технологических стартапов-Ростовская солянка 2.0” в 2021 г., мы обобщили опыт, проанализировали ситуацию на рынке и создали качественно новый инновационный проект "Все НКО равны”. Реализуя его, мы можем помочь НКО из удаленных территорий Ростовской области и ОО ЛНР и ДНР: - стать более открытыми с помощью создания официальных сайтов; - стать более популярными благодаря широкой популяризации в регионе; - получить знания о продвижении своих проектов и организаций в медиапространстве.
[1] https://соцреклама.ири.рф/
[2]https://www.asi.org.ru/wp-content/uploads/2021/10/prezentacziya_rezultaty_asi_media_2021.pdf
[3]https://www.fondpotanin.ru/press/news/fond-potanina-predstavil-rezultaty-issledovaniya-tsifrovizatsiya-nekommercheskogo-sektora-gotovnost-/
[4] Опрос команды проекта среди НКО из отдаленных районов (18 респондентов). Результаты экспортированы из Гугл.Форм: https://docs.google.com/spreadsheets/d/14lEnKzuLun3YRyyZnqyWjqdq052zP5cBG6Dtg_vrhhQ/edit?resourcekey#gid=586415331
[5] Сапонова А.В., Задорин И.В. Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. 2021. № 2. С. 423—444. https://doi.org/10.14515/monitoring.2021.2.1919

География проекта

Ростовская область, Донецкая Народная Республика, Луганская Народная Республика

Целевые группы

1. Руководители и сотрудники НКО Ростовской области и ОО Донецкой Народной Республики и Луганской Народной Республики