Проекты

Краткое описание

Пос. Всеволодо-Вильва – это депрессивная территория на севере Пермского края, в 2007 г. здесь закрылось градообразующее предприятие.
Вместе с типичным набором проблем подобных территорий, Всеволодо-Вильва обладает уникальной исторической памятью – здесь побывали А.П. Чехов, С.Т. Морозов, Б.Т. Збарский и Б.Л. Пастернак.
Именно здесь Пастернак примет решение стать поэтом, а окрестности поселка будут запечатлены в его стихах и прозе. Эта история легла в основу музея Дом Пастернака, который был открыт в 2009 г. как новый культурный и туристский центр территории, отправная точка для создания насыщенной культурной среды. Следующим шагом стало открытие керамической мастерской “Артель” и запуск фестиваля творческих индустрий “Terra Cotta на Вильве”.
Эксперимент по возрождению территории удался частично. С одной стороны, Всеволодо-Вильва появилась на рынке туристских услуг и карте культурных событий. Музей стал центром развития территории: он открывает выставки, реализует событийную программу и наращивает туристский поток на 20% в год. С другой, существующая модель развития зависима от проектного финансирования и работы внешних команд. Так, из-за отсутствия финансирования, с 2020 г. не проводится главное событие поселка - фестиваль Terra Cotta.
Цель проекта - сделать модель развития территории более устойчивой за счет обучения и вовлечения в проектную деятельность местных сообществ: краеведов, гидов, ремесленников и старшеклассников. В результате местные жители станут агентами развития территории и вместе с музеем смогут продвигать культурное и природное наследие через туристские продукты.
Для достижения цели запланировано 4 направления работы:
1) Школа экскурсовода и арт-медиатора для местных краеведов, педагогов, старшеклассников, экскурсоводов - профориентация и повышение квалификации для целевых групп.
2) Лаборатория проектирования активных маршрутов для местных гидов. Развитие активного туризма и шаг к формированию локального туристского кластера.
3) Конференция «XIII Пастернаковские чтения» для старшеклассников и студентов Пермского края, задача конференции – изучение и репрезентация культурного наследия, развитие образовательного туризма.
4) Возрождение имиджевого фестиваля “Terra cotta на Вильве” - развитие локальных творческих индустрий.
Целевые аудитории проекта: жители Александровского р-на – учащиеся 9-18 лет, рабочая молодежь, люди пенсионного возраста, 1200 чел.; специалисты – педагоги, краеведы, мастера народного творчества, инструкторы активного туризма, 120 чел; туристы, приезжающие в поселок, в т.ч. на события проекта, 5400 чел.
Реализация проекта поднимет волну интереса к территории и сформирует среди местных жителей активное сообщество, готовое выступать в роли агентов развития. Проект продемонстрирует возможности музея формировать культурную среду, быть инициатором положительных изменений, объединять инициативных и творческих людей для запуска новой экономики, основанной на туризме и творческих индустриях

Цель

1. Продвижение культурного наследия территории и раскрытие творческого и предпринимательского потенциала населения, через вовлечение местных сообществ в совместную деятельность по разработке туристских продуктов и освоению новых медиа-инструментов для развития туризма и творческих индустрий в Александровском районе Пермского края

Задачи

1. Внедрение инновационных практик, инструментов и методик продвижения и популяризации культурного наследия территории и вовлечение местных сообществ в эти практики
2. Развитие локальных творческих индустрий и событийного туризма через возрождение межрегионального фестиваля творческих индустрий и арт-резиденции "Terra Cotta на Вильве"
3. Разработка и продвижение туристских маршрутов к существующим природным аттракциям Александровского района. Обучение представителей местного населения проведению разработанных в рамках проекта туров
4. Информационное освещение мероприятий проекта

Обоснование социальной значимости

Александровский р-н относится к одному из экономически нестабильных муниципальных образований в Пермском крае. В настоящий момент действуют два крупных предприятия - АО "АМЗ" и Явинская ГРЭС. Наблюдается безработица и активный отток молодого населения. При этом территория обладает большим историко-культурным и природным потенциалом. С 2011 г. в пос. Всеволодо-Вильва активно формируется экспериментальная площадка по переходу от индустриальной экономики к постиндустриальной (туризм и сфера услуг). Центром притяжения туристов являются музей «Дом Пастернака», Голубые озера и керамическая мастерская «Артель», а известными событийными мероприятиями – фестиваль творческих индустрий «Terra Cotta на Вильве» и конференция для старшеклассников «Пастернаковские чтения».

Однако, несмотря на наличие туристских аттракций, среди творческого населения и представителей малого бизнеса Александровского района наблюдается инертность, непонимание как можно раскрыть туристский потенциал территории. Особенно слабо в проекты по развитию территории вовлечена местная молодежь. Идеи преобразования района в туристский кластер исходят в основном от проектных менеджеров из Перми (фонд «Юрятин», ПГОО «Аспектус»). Местные предприниматели только сейчас включаются в проекты создания некапитальных средств размещения (глэмпингов), привлекают на это субсидии из бюджета, но слабо используют современные медиа-каналы и инструменты для продвижения туристских продуктов.
Территория остро нуждается в деятельной молодежи, которая будет получать навыки и компетенции, связанные с развитием туристского кластера и сферы услуг.

Для развития территории как туристского кластера и повышения социально-экономических показателей Александровского района необходимо развивать деятельное отношение населения к своей территории, научить местное сообщество видеть культурный и экономический потенциал; рассказать об инструментах и методах превращения этого потенциала в культурные и коммерческие продукты; способствовать формированию активности молодого населения и укреплению связей между поколениями.

Развивать креативное мышление и предпринимательскую активность планируется, используя потенциал культурных площадок – мастерской «Артель» и музея «Дом Пастернака». Ежегодная арт-резиденция и фестиваль «Terra Cotta на Вильве» должны стать не только ярким туристическим событием Александровского района, но и платформой формирования банка культурных и бизнес-идей, для их последующей реализации силами местного населения. Особое внимание необходимо уделить освоению пространства вокруг поселка - разработать серию маршрутов к природным аттракциям Александровского района (пещерам, гротам, скалам), чтобы территория могла предлагать комплексные туры выходного дня, в которых культурно-познавательный туризм сочетается с активным.

В рамках проекта мы будем обучать представителей местного населения и вовлекать их в реальное туристское и социокультурное проектирование, так мы сможем начать работу по подготовке местных кадров: волонтеров и профессионалов (молодых экскурсоводов, гидов, медиа-специалистов, предпринимателей), которые смогут работать сотрудниками местных культурных учреждений, туристических компаний, а также самостоятельно продвигать себя в качестве гидов или запускать собственный бизнес в сфере туризма и творческих индустрий.
В рамках проекта мы планируем реализовывать системный подход к развитию территории, постепенно меняя мировоззрение местных жителей в сторону большей вовлеченности в культурную жизнь и новую экономику.

География проекта

Пермский край. Александровский МО, город Пермь, пос. Всеволодо-Вильва

Целевые группы

1. учащиеся 9-18 лет Александровского МО и других городов Пермского края
2. педагоги-филологи, историки, краеведы, экскурсоводы Александровского МО и г. Перми
3. жители поселка Всеволодо-Вильва
4. туристы, заинтересованные в появлении новых турпродуктов выходного дня
5. мастера прикладного творчества, керамисты из городов Пермского края и других регионов
6. туроператоры внутреннего туризма Пермского края