Проекты

Краткое описание

«Альфа Петербург» – детско-юношеский культурно-образовательный медиапроект, дебютировавший на городском телеканале «Санкт-Петербург» в 2023 году. Это рассказ о жизни поколения альфа в альфа-городе. Альфами называют поколение детей, родившихся в десятые годы. С древнегреческого – первый, главный, лучший.

Медиапроект раскрывает Санкт-Петербург, как лучший город для детей и подростков – интересные места и события, кружки и секции, дополнительное образование и культура родного города. О своих увлечениях, мечтах и достижениях рассказывают юные ведущие, корреспонденты и журналисты. Это главное преимущество проекта. Ребята сами участвуют в проведении съёмок, создают тексты, берут интервью и работают в кадре – становятся голосами поколения. Участники «Альфа Петербурга» – это дети и подростки от 10 до 17 лет из Санкт-Петербурга и Ленинградской области, они же составляют основу зрительской аудитории проекта.

Цель медиапроекта – вдохновить детей и подростков на духовное, нравственное, интеллектуальное и физическое развитие, подготовить ребят к полноправной жизни в обществе. Вселить любовь и уважение к ближнему, стремление к участию в общественно значимых делах, трудолюбие и бережное отношение к окружающему миру, чувство ответственности за свою судьбу и будущее поколения.

Медиапроект даёт широкие возможности для профориентации и самореализации. Дети и подростки пробуют себя в роли журналистов, наполняют сюжеты своими идеями, мыслями и чувствами, делятся мнением с большой аудиторией. Сегодня «Альфа Петербург» работает как детская телестудия в партнёрстве с детским центром театра и кино, где каждый желающий может принять участие в съёмках новых выпусков медиапроекта.

«Альфа Петербург» гордится своей культурно-образовательной ценностью. Медиапроект рассказывает о современной и исторической культуре Санкт-Петербурга и его выдающихся личностях, учёных, деятелях и творцах, о больших достижениях наших соотечественников. «Альфа Петербург» расширяет границы восприятия, рассказывает о науке и истории – интересно и увлекательно.

Вследствие технических ограничений, связанных с доступом к YouTube, на котором проект имел определенный успех и сотни тысяч просмотров, «Альфа Петербург» перешёл на отечественную платформу VK Видео, где собирается развиваться и поддерживать «рунет» новым контентом. «Альфа Петербург» имеет все возможности привлечь внимание многих тысяч зрителей за счёт инструментов интернет-рекламы, а вместе с тем донести важные и нужные ценности, заложенные в каждом выпуске мндиапроекта.

С грантовой поддержкой, медиапроект «Альфа Петербург» получит возможность аккумулировать имеющиеся материальные, творческие и технические ресурсы для создания 10 (десяти) новых выпусков проекта «Альфа Петербург» и их продвижения среди целевой аудитории, а также увеличит зрительский охват проекта в регионах страны. Масштабная информационная поддержка и рекламное продвижение помогут создать
и распространить контент, востребованный детьми и подростками по всей России.

Цель

1. Цель проекта – создать качественный культурно-образовательный контент для детей и подростков от 10 до 17 лет, востребованный у целевой аудитории и способный конкурировать с контентом развлекательным, распространить его посредством SMM-продвижения, таргетированной рекламы и других рекламных инструментов, и достичь измеряемых тысячами показателей просмотров.

Задачи

1. Обеспечение всестороннего участия в проекте детей и молодёжи
2. Творческая самореализация подрастающего поколения посредством участия в создании культурно-познавательного видеоконтента
3. Профессиональная ориентация, освоение первоначальных навыков современных профессий в области информации и медиаискусств
4. Распространение позитивного регионального опыта реализации детско-юношеских и молодежных инициатив и проектов на всероссийскую аудиторию

Обоснование социальной значимости

Одна из насущных проблем целевой группы проекта, состоящей из детей и подростков от 10 до 17 лет – культура медиапотребления, в котором преобладает развлекательный контент. «Альфа Петербург» позиционирует себя как культурно-образовательный медиапроект, но с успехом использует развлекательные приёмы и способы подачи, чтобы сделать процесс познания доступным, увлекательным и интересным. За счёт своих отличительных особенностей, «Альфа Петербург» способен интегрироваться в информационное поле зрителей и добавить элемент образования в медиакультуру детей и подростков.

В рамках проекта Kids&Teens компания Mediascope изучила жизненные ценности и специфику медиапотребления детей и подростков в возрасте от 4 до 17 лет, проживающих в городах России с населением больше 100 тыс. человек (около 11,5 млн человек в этом возрастном диапазоне).

Среднесуточная продолжительность пользования интернетом в мае 2023 года среди всех подростков 12–17 лет в городах более 100 тыс. человек составила 380 минут. Ключевой видеосервис у детей тот же, что у взрослых, – YouTube (79%), подчеркивают в Mediascope. Самыми популярными типами контента на любых устройствах, включая ТВ, у детей и подростков от 4 до 17 лет являются мультфильмы (77%), блогерские или пользовательские ролики и видеоклипы (64%) и кино (42%).

Самая популярная рубрика среди блогерского контента у детей и подростков – лайфхаки (44%), далее следуют «распаковки» и обзоры различных товаров (41%) и видео, посвященные обычной жизни сверстников (29%).

Дети Mail (проект VK) и сервис VK Видео провели исследование среди родителей и изучили, как дети смотрят видеоконтент. Две трети респондентов (71%) рассказали, что их дети смотрят видео каждый день, а выбор контента преимущественно остается за самим ребенком. По данным опроса, чаще всего дети смотрят видеоконтент на видеохостингах или в соцсетях – 42%. На втором месте по популярности телеканалы – их выбирают 28%. Половина родителей признались, что их дети сами решают, какой видеоконтент смотреть. Еще 30% включают контент, ориентируясь на вкусы ребенка, а 18% родителей выбирают видео по своему усмотрению.

Самым популярным типом видеоконтента среди детей стали российские мультфильмы и мультсериалы – об этом заявили 26% родителей. 21% респондентов назвали зарубежную мультипликацию самой любимой у своих детей. Только 10% родителей ответили, что их дети чаще всего смотрят образовательный контент. 45% родителей поделились, что их дети в среднем проводят 1-2 часа в день за просмотром видео. Для четверти опрошенных это время составляет 3-4 часа в день. 18% смотрят видео менее часа в день, а 12% родителей оценили среднее время просмотра видео их детьми в 5 и более часов ежедневно.

Онлайн-опрос проводился на сайте Дети Mail с 27 августа по 4 сентября 2024 года. В онлайн-опросе приняли участие 1400 родителей детей до 12 лет.

В 2024 году оператор связи «Ростелеком» и исследовательская компания Mediascope выяснили предпочтения в потреблении контента у детей, их родителей и подростков. Результаты исследования опубликованы в первой части аналитического отчёта «Виртуальный мир глазами детей: особенности поведения детей и подростков в сети интернет».

Как оказалось, в среднем подростки от 12 до 17 лет проводят в интернете каждый день по 6,5 часа. Основная часть времени за экраном уделяется просмотру видео, компьютерным и мобильным играм, общению и соцсетям.

Среднесуточная аудитория YouTube в августе 2024 года составила около 5,2 миллиона подростков 12–17 лет, пользователи YouTube в этой возрастной категории проводили на ресурсе 107 минут в сутки. Российские сервисы («VK Видео», Rutube) используют всё чаще.

Что касается типов популярного контента, то в топе смешные ролики и каналы блогеров. В возрасте 12-17 лет смешные ролики смотрят 52% опрошенных, каналы блогеров 56%, лайфхаки 42%, мультики 40%, пранки и челенджи 31%, а стримы игр – 37%.

Не существует инструмента, позволяющего изменить специфику медиапотребления детей и подростков в Интернете, но есть возможность исправить ситуацию внедрением развлекательного, но познавательного контента в их информационное поле – такой контент для популярного видеохостинга VK Видео может поставлять проект «Альфа Петербург».

Исследования:
1. От 4 до 17: медиапредпочтения и не только https://mediascope.net/upload/iblock/98d/shsux2bzjktmxy1exei440h84gau5zu3/KidswTeens_НРФ.pdf
2. Kids&Teens: большим о маленьких https://mediascope.net/upload/iblock/242/i3nhbuashdcelk6afr2h4cz8p77jwf23/KidsnTeens_CSTB.PRO.MEDIA_290224.pdf
3. Исследование Дети Mail: большинство детей смотрит видеоконтент на видеохостингах: https://vk.company/ru/press/releases/11848/
4. Дети – ваши будущие клиенты: «Ростелеком» изучил особенности медиапотребления поколения Альфа: https://www.company.rt.ru/press/news/d472042/

География проекта

География мероприятий проекта: Создание проекта (кастинг, съемки, постпродакшен): Санкт-Петербург и Ленинградская область. Распространение и трансляция проекта: вся территория Российской Федерации в границах охвата платформы VK Видео. Участники проекта: Санкт-Петербург, Ленинградская область, регионы Российской Федерации (посредством технологии видеосвязи). География рекламы и SMM-продвижения среди зрителей: Санкт-Петербург, Ленинградская область, регионы Российской Федерации. Стать юнкором – юным корреспондентом и ведущим медиапроекта «Альфа Петербург» – смогут ребята из других регионов страны, в рамках проекта будут проходить телемосты, объявлены кастинги в разных городах России. Посредством трансляции на ресурсах VK Видео успешный опыт создания локального детско-юношеского проекта регионального уровня может быть использован в медиаресурсах других российских регионов – в просветительских целях и для культурно-образовательного воспитания подрастающего поколения по всей России.

Целевые группы

1. Дети и подростки от 10 до 17 лет из Санкт-Петербурга и Ленинградской области – основные участники проектной активности и ядро зрительской аудитории.