Проекты

Краткое описание

Цель нашего проекта – продвижение средствами современных медиа традиционных православных ценностей, знакомство широкой аудитории с православной культурой России и преодоление негативных стереотипов, разделяющих Церковь и светское общество. Мы работаем с 1996 года и прошли путь от черно-белого бумажного альманаха, выходившего два раза в год до полноценного медиапроекта, который включает в себя ежемесячный журнал и бесплатную газету-приложение, а также один из крупнейших тематических сайтов Рунета – foma.ru, большую сеть проектов в социальных сетях и на видеохостингах. Нами выпускается сразу несколько узкоспециализированных проектов: непосредственно о Православии, о проблемах межличностных отношений и прикладной психогии в свете традиционных ценностей, об истории России и так далее.
Специфика нашей работы – постоянное создание новых форматов взаимодействия с читателями и зрителями, что позволяет оставаться востребованными и актуальными, привлекая новую аудиторию в условиях существенных изменений на рынке СМИ. В частности, последние два года стали для нас периодом взрывного роста наших видеоформатов, нами было запущено сразу несколько тематических подкастов на площадках YouTube, VK.Viedo и Dzen, выпуски которых собирают до 500 000 просмотров. Однако параллельно с этим мы стремимся сохранять присутствие и в традиционных форматах, где, как мы видим, сохраняется высокий спрос со стороны читателей (речь о как печатных изданиях, так и о сайте foma.ru).
Данный проект направлен как раз на сохранение этого фронта работы и включает нескольких задач:
1.Подготовить минимум 870 новых материалов по тематике Православия, его роли в русской национальной культуре, а также по вопросам семьи и отношений в свете православной традиции для сайта, журнала и газеты (из них 270 больших текстов, “лонгридов”, 600 коротких публикаций и новостей).
2.В рамках рубрики “Вопросы священнику”, дать ответы представителей Церкви на вопросы, заданные в формате онлайн пользователями - минимум 90 обращений в месяц (минимум 540 ответов за весь проект).
3.В рубрике “Отношения и психология” подготовить 72 развернутых ответа психолога в формате статей (12 публикаций в месяц).
4.Провести серию благотворительных сборов и центральную Рождественскую благотворительную акцию, обеспечив более 3 млн.рублей благотворительных сборов.
5.Обеспечить минимальный общий охват нашего ресурса в объеме 3 млн. визитов ежемесячно. Данные пользователи станут непосредственными благополучателями проекта: читателями и зрителями.
6.Увеличить число постоянных подписчиков в социальных сетях и в рамках email-рассылки минимум на 30 тысяч пользователей, обеспечив удержание аудитории и связь с ней по завершении проекта.
7.Организовать систему регулярного безвозмездного распространения печатной продукции (журнала и газеты) на новых территориях. В данный момент мы уже отгружаем часть тиража для расположенных там епархий, но только сейчас при поддержке партнеров появилась возможность вести эту работу регулярно.

Цель

1. Продвижение средствами современных медиа традиционных православных ценностей, знакомство широкой аудитории с православной культурой России и преодоление негативных стереотипов, разделяющих Церковь и светское общество.

Задачи

1. Создание просветительского контента, посвященного тематике истории и культуры Православия, традиционных семейных ценностей и благотворительности.
2. Развитие современных цифровых площадок с целью продвижения созданного культурно-просветительского контента
3. Привлечение широкой аудитории интернет-пользователей к знакомству с созданными в рамках проекта материалами
4. Информационная и техническая поддержка благотворительности и деятельности СО НКО

Обоснование социальной значимости

Журнал “Фома” - один из крупнейших медиаресурсов о Православии в цифровой среде и безусловно крупнейший среди проектов, ориентированных непосредственно на выстраивание коммуникации между Церковью и светским обществом.
Наша цель – продвижение и популяризация нарративов связанных с традиционными для России ценностями, и поддержке постулата о том, что “Особая роль в становлении и укреплении традиционных ценностей принадлежит православию.” (“Основы государственной политики по сохранению и укреплению традиционных российских духовно-нравственных ценностей”, п.6). В этом контексте мы говорим не только о Церкви, но и о светских вопросах российской культуры, истории, семейных и межличностных отношений, а также вопросах традиционной морали.
Наш проект регулярно сотрудничает как со структурами Русской Православной Церкви, так и со светскими НКО, а также научным и университетским сообществом. Содействует просвещению и развитию диалога, а как итог – гармонизации межрелигиозных и межнациональных отношений.
Предложенный в рамках данного проекта комплекс мероприятий направлен на сохранение позиций нашего проекта в современной медиасреде, а также на его дальнейшее развитие. Каждое из мероприятий имеет свое обоснование:
1.Подготовка новых материалов для наших ресурсов по тематике проекта направлена непосредственно на просвещение аудитории. Но также это играет важнейшую роль в продвижении наших цифровых ресурсов (сайта и социальных сетей), т.к. их регулярное обновление дает существенную экономию затрат на привлечение к ним аудитории. Также в 2024 году наметилась тенденция исключения из результатов поиска Яндекс и Google сайтов и их отдельных страниц, которые обновляются недостаточно часто. Поэтому новые тексты важны как сами по себе, так и для задач удержания аудитории, продвижения всего издания.
2.Об актуальности нашего сервиса “Вопросы священнику” говорит в первую очередь то, что мы ежедневно получаем от 2 до 5 обращений с вопросами к представителям Церкви, на которые необходимо давать развернутые ответы. А также еще до 10 вопросов, на которые можно ответить коротко в личном сообщении. О значении этой работы для построения церковно-общественных коммуникаций подробно рассказано в приложенной к заявке (п.8.1) исследовательской работе “Медиатизация пастырства в Русской православной Церкви: предпосылки формирования сайтов с вопросами священнику”.
3.Рубрика “Отношения и психология” направлена на особую категорию людей – интересующихся соответствующей тематикой и привыкшей к языку интернет-ресурсов околопсихологической направленности. В обществе сегодня наблюдается расцвет коммерческой психологии, влекущий за собой новые риски: высокий спрос выбросил на рынок труда массу низкоквалифицированных специалистов порой без образования. Вместо реальной психологической помощи они нередко предлагают своим клиентам решения, расходящиеся с традиционной моралью. Это в итоге ведет к распаду семей и кризисам в отношениях. Проблема подтверждается исследованиями (см. https://clck.ru/39AAQ5 ), в свете церковной миссии о ней недавно говорил и лично Патриарх Московский и всея Руси Кирилл ( https://clck.ru/39AAFR ). В тоже время об интересе к теме психологии и отношений на нашем ресурсе говорят показатели: среднее время присутствия пользователя на сайте составляет около 2,5 минут (соответствует среднему показателю для сайтов СМИ и блогов, см.исследование https://clck.ru/39AAa2), но у посетителей раздела Психология это около 4 минут. Это подтверждает, что люди вдумчиво ищут ответы и нуждаются в опоре именно на психологию через призму традиционной этики.
4.Наш доступ к широкой аудитории позволяет поддерживать различные СО НКО в их благотворительной и социальной работе. Письма-подтверждления от них приложены к заявке.
5.Достижение среднемесячного показателя в 3 миллиона посещений потребует комплексных усилий в области интрнет-маркетинга для продвижения проекта. Соответствующие мероприятия подробно описанных в календарном плане.
6.Помимо привлечения аудитории важно также ее удержание. Только так может быть обеспечен долгосрочный эффект от проекта. Поэтому как один из ключевых показателей мы также выделяем количество постоянных подписчиков в социальных сетях.
7.Задача организации регулярной доставки печатной продукции (журнала и газеты) на новые территории стоит перед нами с 2022 года. Мы регулярно отправляли тиражи с гуманитарными грузами, получая традиционно положительный отклик. Однако только сейчас у нас появилась возможность при поддержке наших партнеров из волонтерских организаций, епархиальных и приходских структур, а также местной администрации организовать регулярную бесплатную доставку тиражей в Херсонскую область, а также отчасти на территорию ЛНР и ДНР.

География проекта

Проект реализуется в Москве. Наши интернет-ресурсы охватывают весь русскоязычный Интернет. По итогам прошлого года аудитория распределялась следующим образом: Россия - 86,5%, Беларусь - 4,68%, Украина - 2,78%, Казахстан - 0,8%, Германия - 0,5%. В России география распределения читателей примерно соответствует плотности населения в различных регионах страны, большинство читателей, соответственно, приходится на крупные агломерации Москвы, Санкт-Петербурга, Краснодарского края (Большой Сочи) и других городов-миллионников. Аналогичным образом и в схожих пропорциях по территории страны распространяется и печатная продукция, в работе с ней в рамках проекта особый акцент будет сделан на Херсонскую область, а также отчасти ЛНР и ДНР, где ранее не было технической возможности обеспечить системную доставку тиражей.

Целевые группы

1. Российские пользователи, использующие Интернет как основное средство поиска информации, ищущие качественные материалы по тематике Православия, православной традиции и культуры.
2. Люди, далекие от Церкви, но желающие получить ответ на свои личные вопросы с православной позиции в условиях кризисной ситуации.
3. Благотворительные организации, осуществляющие помощь людям в кризисных ситуациях.
4. Епархии и приходы Русской Православной Церкви, использующие наши материалы в просветительской деятельности.