Проекты

Краткое описание

В 2021 году Нижний Новгород отметил 800 – летний юбилей. Нижний Новгород и область являлась культурным и туристическим центром нашей страны. Сохранение высокого уровня, а также повышение туристкой привлекательности региона после празднования юбилея является приоритетной задачей.
В год народного искусства и нематериального культурного наследия народов России одним из механизмов решения данной задачи может стать повышение привлекательности Нижегородской области как одного из главных центров народных художественных промыслов России.
Сохранение и популяризация культурного наследия региона в свою очередь является самостоятельной задачей. Важно отметить, что выбор метода реализации данной задачи напрямую зависит от целевой аудитории. В частности, если говорить о молодежи, она характеризуется набором признаков. Это отсутствие границы между реальным и виртуальным миром, персонализация, высокая технологическая подкованность, практичность. Для привлечения внимания молодежи к такой важной теме как сохранение культурного наследия родного города, региона, страны необходимо использовать актуальные медиа форматы, внедрять механизмы геймификации деятельности, в частности, геймификация туризма, образования, а также историко-культурных мероприятий в целом.
Проект молодежного трэвел реалити-шоу «Только Посмотри #VizitNizhny» строится на данных принципах. Формат реалити-шоу позволяет доступным языком рассказать молодежи о достопримечательностях Нижегородской области, привлечь внимание к народным-художественным промыслам региона. Участниками станет молодежь региона и города-побратима Харцызска Донецкой народной республики. Для зрителей данная тема будет раскрываться не напрямую, а в актуальном для них – игровом формате. Ключевым отличием формата реалити-шоу от традиционных трэвел и культурных медиа проектов, является акцент на живые и настоящие эмоции участников, от достопримечательностей и выполнения испытаний, в которые как раз и будут интегрированы предметы народно-художественных промыслов Нижегородской области.
Команда проекта имеет трех летний опыт реализации данного проекта. В 2019 году состоялся первый – региональный сезон. Данный проект является уникальным в Нижегородской области. 8 серий проекта посмотрело 450 000 человек. Также первый сезон шоу был позитивно воспринят зрителями из других регионов РФ. В 2021 году был объявлен Всероссийский кастинг, и, в год 800-летнего юбилея, был выпущен второй сезон, участниками которого стали представили 8 субъектов РФ с охватом в 1 000 000 просмотров.

Цель

1. Сохранение и популяризация культурного наследия Нижегородской области среди молодежи посредством проведения третьего сезона трэвел реалити-шоу «Только посмотри #VisitNizhny» с участием 16 человек в возрасте от 18 до 35 лет, представляющих не менее шести регионов РФ и пяти иных государств с 8 выпусками и суммарным охватом 1 000 0000 просмотров в период с мая 2022 года по февраль 2023 года.

Задачи

1. Разработать концепции и сценария 3 сезона реалити-шоу "Только Посмотри #VisitNizhny"
2. Провести административную работу по запуску 3 сезона реалити-шоу "Только Посмотри #VisitNizhny" и локейшн-скаутинг проекта
3. Провести информационную кампанию проекта 3 сезона реалити-шоу "Только Посмотри #VisitNizhny"
4. Провести фандрайзинговую кампанию и подготовить необходимое материально-техническое обеспечение проекта 3 сезона реалити-шоу "Только Посмотри #VisitNizhny"
5. Провести онлайн и очный кастинг участников 3 сезона реалити-шоу "Только Посмотри #VisitNizhny
6. Реализовать съемки 3 сезона реалити-шоу "Только Посмотри #VisitNizhny"
7. Реализовать постпродакшн и выпуск серий 3 сезона реалити-шоу "Только Посмотри #VisitNizhny"
8. Провести аналитическую и отчетную работу по проекту

Обоснование социальной значимости

В 2021 году Нижний Новгород отметил 800 – летний юбилей. Нижний Новгород и область являлась культурным и туристическим центром нашей страны. Согласно данным туристско-информационного центра регион посетило свыше 2 млн. туристов. Сохранение высокого уровня, а также повышение туристкой привлекательности региона после празднования юбилея является приоритетной задачей.
В год народного искусства и нематериального культурного наследия народов России одним из механизмов решения данной задачи может стать повышение привлекательности
Нижегородской области как одного из главных центров народных художественных промыслов России. На сегодняшний день в Нижегородской области в 27 местах традиционного бытования народных художественных промыслов развивается 15 видов производств НХП. Регион занимает 3 место в Российской Федерации по производству изделий народных художественных промыслов (после Республики Дагестан и Московской области) и первое место в ПФО по данному показателю. Изделия НХП производятся 27 организациями.
В Нижегородской области зародились знаменитые на весь мир «хохломская», «городецкая» и «полхов-майданская» росписи, веселые семеновские матрешки, художественные изделия из металла павловских и ворсменских мастеров, уникальная «казаковская филигрань», удивительные «балахнинские кружева», «городецкая золотная вышивка», «чкаловский» гипюр, борнуковская камнерезная анималистическая скульптура, варнавинская резьба по кости, богородская керамика и многое другое.
Сохранение и популяризация культурного наследия региона в свою очередь является самостоятельной задачей. Важно отметить, что выбор метода реализации данной задачи напрямую зависит от целевой аудитории. Привитие традиционных ценностей молодежи часто воспринимается данной целевой аудиторией как пропаганда. Одним из примеров использования формата реалити-шоу для решения данной задачи онлайн шоу «Пережить – чтобы помнить», в рамках данного шоу участники переживали события «Великой отечественной Войны». Среднее количество просмотров серии данного шоу 30 000. Зрители писали, чтобы благодаря таким шоу на уровне эмоций можно понять как было тяжело нашим бабушкам и дедушкам в эти годы. Целевая аудитория данного проекта – 22-28 лет.
Наш собственный опыте использования формата реалити-шоу для решения задачи популяризации внутреннего регионального туризма в Нижегородской области показывает, что данный формат действительно актуален молодежи и позитивно воспринимается ею. 16 выпусков первых двух сезонов в сумме посмотрело более 1,5 млн человек. В комментариях, а также в личные сообщения паблика «Молодежь Нижегородской области» зрители писали о желании посетить локации, которые становились центральной площадкой серий реалити. Так после первого сезона статистика отмечен рост туристического потока в п. Васильсурск и в Ичалковские пещеры на 5% осенью и зимой 2019-2010 года. Статики по второму сезону пока еще нет, так как последняя серия вышла в декабре 2021 года, однако, согласно комментарием зрителей из других городов, можно сделать вывод, что преображение Нижнего Новгорода и области в целом к 800-летнему юбилею, а также качественные трэвел видео-контент о регионе мотивируют молодежь РФ (были комментарии из 10 субъектов нашей страны) посещать наш регион.
Именно поэтому в год народного искусства и нематериального культурного наследия народов России было принято решение о смещение акцента шоу с трэвел части, на популяризацию народных художественных промыслов Нижегородской области, конечно же, не забывая о туристической компоненте шоу.
Проект «Только Посмотри #VisitNizhny» поможет дать существенный вклад в решении стратегической задачи разработки маркетинговой модели отрасли НХП в Нижегородской области, описанной в п. 3.2.8 «Стратегии социально-экономического развития Нижегородской области до 2035 года» . Также данный проект является актуальным для молодежи форматом, который позволяет решать задачу сохранения исторического, культурного наследия, описанной в IV главе концепции развития творческих (креативных) индустрий и механизмов осуществления их государственной поддержки в крупных и крупнейших городских агломерациях до 2030 года.

География проекта

Нижегородская область

Целевые группы

1. молодежь Нижегородской области от 18 до 25 лет
2. молодежь г. Харцызка от 18 до 25 лет