Проекты

Краткое описание

Полезный Город - онлайн-карта (https://полезныйгород.рф) и городская навигация по социальным и экологическим сервисам для ответственных горожан. Проект призван вовлечь горожан в ответственное потребление и городские инициативы, благотворительность и волонтерство, в участие в городских сообществах и управлении отходами; увеличить социальный капитал и экономический потенциал развития городов России, создавая прозрачную инфраструктуру и навигацию по полезным и ответственным городским сервисам.
Аудитория проекта:
1) ответственный бизнес, соцпредприниматели, НКО, волонтерские организации и городские сообщества;
2) ответственные горожане - экологисты, приверженцы ЗОЖ, городские активисты и волонтеры, жертвователи в благотворительные организации.
Участниками проекта уже стали 380 НКО, соцпредпринимателей, представителей ответственного локального бизнеса и городских сообществ в 20 регионах России. На карту занесено и прошло проверку 2500 «полезных» точек по всей стране. Проект агрегирует информацию по 22 категориям сервисов: Раздельный сбор мусора, Сдать батарейки, Стать волонтёром/донором, Помочь продуктами/ одеждой нуждающимся, Приобрести товары соцпредпринимателей т.д.).
Также сайт включает:
1) Отзывы пользователей сервисов. Они помогают проверить наличие заявленного сервиса, его качество, соответствие заявленному профилю услуг;
2) Социальные/ экологические маркетинговые акции информируют пользователей сайта о сервисных предложениях в их локациях;
3) Блоги, где участники проекта рассказывают о своих предложениях и ответственности, вовлекая в свою активность больше пользователей.
Следующие шаги проекта:
1) Масштабирование - увеличение количества промаркированных и проверенных сервисов;
2) Вовлечение большего количества горожан в пользование «полезными» городскими сервисами, увеличение численности аудитории сайта.
Проект охватит 189 городов России с населением > 100 000 человек, выявит и промаркирует 18 522 точек с «полезными» сервисами. Проверит сервисы на предмет «подлинности» при помощи внутренней верификации по экспертным методикам.
Маркировка в городском пространстве обозначит сервисы в шаговой доступности, что актуально для возрастных горожан, не пользующихся активно интернетом.
Проект ждет:
1) >300 публикаций на площадках партнера - Проекта +1 (Медиаплатформа +1, ТАСС +1, РБК+1, Ведомости +1) и в региональных СМИ;
2) 12 интеграций в Дни Города в 12 городах страны, где Полезный Город напрямую познакомит горожан с «полезными» сервисами их города/района.
В результате всех мероприятий свыше 6 500 000 россиян узнают о «полезных» сервисах, которые находятся рядом с их домом или местом работы, и о том, где можно стать участниками благотворительных/волонтерских акций, бесплатно получить новые знания, поучаствовать в благоустройстве своих районов и т.д.
Более 3 000 НКО и соцпредпринимателей получат коммуникационную поддержку от инфопартнеров проекта, что сформирует дополнительный приток потребителей сервисов.

Цель

1. «Проявить» сервисную «полезную» инфраструктуру российских городов. Создать простую навигацию по полезным сервисам в он-лайн и городском пространстве для горожан с целью их вовлечения в ответственные проекты, социальные и экологические маркетинговые акции, ответственное потребление, формирование городских сообществ.
2. Увеличить информированность горожан о сервисных функциях НКО, городских сообществ, социальных предпринимателей и локального ответственного бизнеса.
3. Вовлечь ресурсы городских жителей - материальные и нематериальные - для развития сервисов НКО, социальных предпринимателей, благотворительных фондов и городских сообществ.

Задачи

1. Расширить базу участников web-карты Полезный Город, проанализировав ответственную среду по базам "И ВСЕ ЗА ОДНОГО" и провалидировав новых участников проекта по экспертным методикам с прослеживаем цепочек ответсвенности (напр., собранные батарейки должны доехать до переработки)
2. Подключить блоги участников к сервисным точкам на карте
3. Промаркировать сервисы участников проекта в городском пространстве: печать и передача наклеек участникам проекта; проверка фактического появления наклеек в городском пространстве
4. Провести серию интеграций в городские мероприятия с целью прямой коммуникации с целевой аудиторией проекта (пользователи). В первый год - знакомство жителей 12-ти городов с полезными локальными сервисами от локального ответственного бизнеса, НКО и городских сообществ
5. Провести количественную и качественную оценку результатов и эффективности выбранных методик и подходов.
6. Усилить информационное продвижение проекта и его участников

Обоснование социальной значимости

Проблема:
Потребность в устойчивом развитии территорий и локальных сообществ, в настоящий момент - преимущественно ответственность федеральных и муниципальных властей, а также регионообразующего ответственного бизнеса. Городские жители и локальный средний и малый бизнес вовлечены в нее не системно и опосредованно.
Решение:
Полезный Город усилит инвестиции государства и крупного ответственного бизнеса в развитие территорий и локальных сообществ, создав инструмент, который «проявит» в городском пространстве полезные и ответственные сервисы для горожан. Проект решит проблему информированности и навигации для горожан по сервисным предложениям от НКО, городских сообществ и локального ответственного бизнеса. Горожане любых возрастных категорий получат больше возможностей узнать и стать со-участниками социально- и экологически- ответственных проектов, направленных на развитие территорий и сообществ. Полезный Город также создаст коммуникационные инструменты для социального и экологического маркетинга, что позволит вовлечь горожан и локальный бизнес в осознанное потребление и экологическую/социальную ответственность, активное участие в социальной жизни города, помощь людям в сложной жизненной ситуации и т.д. Новый функционал Полезного Города - маркировка социальных и экологических маркетинговых акций, вовлечет в ответственное потребление ту часть горожан, которые вынуждены экономить. Система блогов для участников Полезного Города даст возможность заинтересованным горожанам знакомиться с новыми сервисными предложениями в любом городе России, а участникам позволит обмениваться опытом, находить партнеров и совместно развивать лучшие практики.

География проекта

60 регионов на период первого года работы над проектом. Республики: Башкортостан, Бурятия, Дагестан, Карелия, Коми, Мордовия, Саха (Якутия), Татарстан, Удмуртия, Крым.Чеченская республика, Чувашская республика, Алтайский край, Краснодарский край, Красноярский край, Приморский край, Ставропольский край, Пермский край. Области: Амурская, Архангельская, Астраханская, Белгородская, Владимирская, Волгоградская, Вологодская, Воронежская, Иркутская, Калининградская, Калужская, Кемеровская, Кировская, Московская, Мурманская, Нижегородская, Новгородская, Новосибирская, Омская, Оренбургская, Орловская, Пензенская, Ростовская, Рязанская, Самарская, Саратовская, Сахалинская, Свердловская, Тверская, Томская, Тульская, Тюменская, Челябинская, Ярославская, Еврейская автономная область. Ненецкий автономный округ, Ханты-Мансийский автономный округ, Ямало-Ненецкий автономный округ, г. Севастополь, г. Москва, г.Санкт-Петербург.

Целевые группы

1. жители 189 городов России, разных полов, разного возраста, нуждающихся в помощи и готовых оказать помощь
2. ответственный бизнес
3. городские сообщества
4. НКО
5. ресурсные центры
6. благотворительные фонды
7. волонтерские организации
8. экологические организации
9. культурные и образовательные учреждения