Проекты

Краткое описание

Цель проекта -сохранение этнического и культурного многообразия российских регионов через формирование и продвижение эффективных этнобрендов, отражающих социальную, культурную жизнь этих территорий и повышающих их узнаваемость в общественном пространстве страны.
География проекта: г.Москва, Архангельская область, Республика Алтай, Республика Хакасия, Томская область.
Проект будет состоять из основных 3 этапов: этапа обучения, этапа наставничества и этапа продвижения. Обучение будет проходить в онлайн формате, что даст участникам определенную гибкость и свободу, а также избавит от необходимости оплаты проезда. Цель обучения - дать участникам онлайн-школы базовые знания об основных принципах, механизмах и инструментах брендинга с особым упором на этнокультурную составляющую, а также вызовы, сопряженные с этой сферой.
Во время обучения будут использоваться такие формы обучения, как
• лекции
• ситуационные игры
• групповые обсуждения по определенным темам,
• дискуссии
• анализ ситуаций из реальной жизни.
Большое внимание также будет уделяться обмену опытом и идеями между участниками школы относительно использования инструментов брендинга.
Обучение будет проходить с периодичностью 1 раз в неделю и включать в себя выполнение домашних заданий.
Во время второго этапа участники онлайн-школы будут работать над тем, чтобы применить полученные знания на практике и добиться профессионального продвижения в этой области. Эксперты онлайн-школы будут помогать им в этом вопросе. С этой целью они посетят целевые регионы и окажут экспертную помощь на месте.
На третьем этапе команда проекта на конкурсной основе отберет не менее 2 кейсов по созданию региональных этнобрендов и окажет содействие в их продвижении на межрегиональном и федеральном уровнях через создание анимационных роликов. Рекламные ролики этнобрендов будут выложены на канале YouTube и доступны широкому кругу лиц.

Цель

1. Сохранение этнического и культурного многообразия российских регионов через формирование и продвижение эффективных этнобрендов, отражающих социальную, культурную жизнь этих территорий и повышающих их узнаваемость в общественном пространстве страны

Задачи

1. дать базовые знания представителям этнокультурных организаций об основных принципах, механизмах и инструментах брендинга с особым упором на этнокультурную составляющую, а также вызовы, сопряженные с этой сферой
2. обеспечить систему наставничества участникам онлайн-школы для применения полученных знаний на практике
3. содействовать продвижению региональных этнобрендов на межрегиональном и федеральном уровнях

Обоснование социальной значимости

Сегодня мы живем в мире, в котором с помощью брендинга продвигается все без исключения: товары, услуги, компании, люди, города, регионы и даже целые страны. Согласно маркетинговым исследованиям, те страны, которые активно формируют национальные бренды находятся в конкурентном преимуществе по сравнению с теми странами, которые такого образа не имеют.
Существует множество методов для создания национального бренда, но в основе любого способа лежит идея «особенности, уникальности страны».
Уникальность Российской Федерации – в многообразии народов, традиций, религий и культур, во многовековом опыте их бесконфликтного проживания на одной территории. Следовательно, идея создания национального бренда России должна реализовываться с опорой на ее территорию и этнокультурное многообразие.
Практически все регионы России по составу являются многонациональными и многоконфессиональными с единым культурным пространством. Одновременно с этим, в небольших городах и поселках местным населением поддерживаются и развиваются самобытные этнопрактики, оказывающие существенное влияние на культурную жизнь данной территории. Объекты материальной (народные ремесла, промыслы, предметы обихода) и нематериальной культуры (церемонии, обряды, фольклор, события, праздники, традиционные знания, язык) способны усилить привлекательность региона, показать его этническую, социокультурную особенность. Развитие этнобрендов позволит сохранить самобытность регионов, повысить их узнаваемость в общественном пространстве страны.
Одним из первых регионов, поддержавших развитие и использование региональных брендов, стала Новгородская область, в которой 24 декабря 2018г был принят Новгородский закон №357-ОЗ «О региональных, муниципальных, территориальных брендах, народных художественных промыслах и ремесленной деятельности». К сожалению, в других субъектах Российской Федерации продвижение региональных и территориальных брендов идет далеко не семимильными шагами. Одной из причин можно назвать низкую активность этнокультурных организаций, которые в своей работе сталкиваются с большим количеством вопросов, начиная от того, как красиво назвать и описать этнобренд, и заканчивая - сколько финансово это стоит.
Реализация проекта «От этнобрендов – к брендам территорий» значительно облегчит механику создания этнобрендов. Во время онлайн обучения активисты этнокультурных НКО получат необходимые знания в области брендинга, разберут конкретные кейсы и приступят к построению эффективных этнобрендов на своих территориях.

География проекта

г.Москва, Архангельская область, Республика Алтай, Республика Хакасия, Томская область

Целевые группы

1. этнокультурные организации