Проекты

Краткое описание

Проект посвящен развитию практики использования нового для российских НКО канала коммуникации - аудиоподкастинга, который в настоящий момент активно завоевывает информационный рынок, но пока является не изведанным полем для наших коллег.
Мы разработали этот проект, базируясь на опыте и запросах, полученных в ходе реализации проекта "Радио НКО", ранее поддержанного ФПГ, а также на анализе тенденций в сфере коммуникации. Только за последние полгода крупные игроки медиарынка в России открыли платформы, активно развивающие подкасты как жанр (открылась Яндекс. НеМузыка, подкасты ВКонтакте, появилось много медийных проектов подкастов). Мы сами опробовали и запустили выпуск подкастов, адресованных сотрудникам НКО и тем, кто профессионально интересуется благотворительностью. Только за 7 месяцев проекта даже такой контент для специальной аудитории охватил более 130 тыс. человек. Мы намерены активно продвигать этот формат как новый эффективный канал коммуникации для НКО, который позволит расширить аудиторию информированных об их деятельности, а также их сторонников, жертвователей, волонтеров.
В рамках проекта будут в партнерстве с различными НКО создаваться и распространяться подкасты для широкой аудитории, направленные на знакомство с проблематикой, с которой работают НКО (например, помощь людям с редкими заболеваниями или раздельный сбор), инструкции для людей на основе опыта и услуг НКО (как помочь бездомному, как распознать инсульт, куда обращаться родственникам в такой-то ситуации и т.п.), подкасты-объясняшки о самом НКО-секторе ("Откуда берутся деньги у НКО?", "Почему сотрудники фондов получают зарплату?" и т.п.). Горожане смогут сами принять участие в записи некоторых подкастов - часть мы будем записывать на открытых дискуссиях с представителями НКО, куда пригласим всех желающих.
Мы также продолжим использование подкастов для распространения информации о профессиональных коммуникациях для сотрудников НКО, которые будем записывать на основе встреч медиаклубов (мастер-классы от профессионалов сферы медиа для НКО) и интервью с экспертами.
На крупнейших форумах НКО в разных регионах (не менее 6-ти) мы проведем специальные обучающие сессии для НКО, посвященные современным компетенциям НКО в сфере коммуникаций и знакомству с подкастами как новым каналом.
Мы также проведем конкурс среди НКО на идеи подкастов. Для победителей мы организуем выездной тренинг в их городе, поможем зарегистрировать свой канал, записать первые подкасты, а для всех остальных участников конкурса проведем вебинар по подкастам.
В течение проекта мы будем оказывать информационную поддержку через свои подкаст-каналы крупным событиям НКО, адресованным широкой (неспециальной) аудитории.
Мы очень верим в этот новый канал и видим, как успешно применяют его наши коллеги по сектору в других странах. Российские НКО уже выразили нам свою поддержку и заинтересованность в этом проекте, как в плане создания подкастов, так и проведения обучающих мероприятий для сотрудников НКО разных регионов.

Цель

1. Содействие просвещению и привлечению широкой аудитории к деятельности НКО через новый канал коммуникации

Задачи

1. Повышение квалификации сотрудников НКО в сфере коммуникации
2. Распространение практики использования подкастов в работе НКО
3. Создание современного аудиоконтента, основанного на практике работы НКО, для широкой аудитории

Обоснование социальной значимости

Для НКО всегда актуальна задача общественной поддержки их деятельности - от этого зависит возможность привлечения пожертвований, сторонников, волонтеров, в конечном счете устойчивости всего сектора. Поэтому НКО так важно уметь говорить с различными аудиториями на понятном им языке, используя современные каналы коммуникаций.

Последние годы происходит бурный рост аудиоподкастинга – доступного массового канала, использующего современные тенденции к голосовому пользованию. Подкаст начинает опережать в показателях вовлеченности аудитории видеоформат. Согласно статистике Apple, выпуски подкастов сегодня дослушивают 64−80%. Для сравнения: если видео на YouTube досматривают 30% аудитории, это очень хороший показатель. В 2018-м Google разработал свою подкаст-стратегию и выпустил приложение Google Podcasts. По статистике, предоставленной IAB и PwC, 50 млрд раз скачали и прослушали подкасты пользователи официального приложения Apple по состоянию на конец 2018 года.
В России рынок подкастов пока молодой, но активно развивающийся. В 2018 году вышли десятки русскоязычных подкастов; Apple Podcast впервые выпустила российский рейтинг. Открылись платформы для подкастов Яндекс НеМузыка, Подкасты ВКонтакте.

Все это свидетельствует о том, что в ближайшие годы аудиосети будут переживать в России бурный рост. Для российских НКО сегодня важно не упустить возможность быть среди активно использующих этот канал, как это уже делают коллеги за рубежом. НКО в Европе, США, многих других странах успешно используют подкасты для выхода на широкую аудиторию: просветительских кампаний, привлечения волонтеров и сторонников, выпускают подкасты от лица своих подопечных. Инфраструктурные НКО создают подкасты для обмена опытом в некоммерческом секторе и обучения.

В 2018 году «Благосфера» запустила выпуск подкастов, выбрав в качестве аудитории сотрудников НКО и тех, кто интересуется благотворительностью. Результаты превысили наши ожидания: за 7 мес. мы создали 130 подкастов, которые охватили более 130 тыс., несмотря на узкую целевую группу. Мы получаем много запросов от коллег из разных регионов, которые хотели бы познакомиться с подкастами и опробовать этот формат. Прежде всего НКО заинтересованы в создании подкастов для широкой аудитории, которые будут знакомить с проблемами, над которыми работает НКО, просвещать, объяснять, привлекать сторонников и ресурсы.
Этот проект призван открыть подкасты для НКО как новый канал коммуникации с широкой аудиторией.

География проекта

Деятельность по проекту будет вестись как минимум в 7 регионах РФ: Москве, где располагается центр "Благосфера" и будет производиться запись подкастов, проходить медиаклубы и открытые дискуссии с горожанам для записи подкастов, вестись вебинары; еще 6 регионах (Архангельск, Барнаул, Курган, Самара, Сочи, Ярославль) - где на крупных форумах НКО будут проходить семинары, воркшопы и другие обучающие события (с площадками достигнуты предварительные договоренности). По факту мы рассчитываем, что регионов будет больше: наша команда по запуску подкастов отправится в 3 региона к победителям конкурса в рамках проекта (они могут совпасть или не совпасть с уже имеющимися в списке), также мы будем рассматривать предложения о сотрудничестве с другими регионами и по возможности их удовлетворять.

Целевые группы

1. НКО
2. граждане