Проекты

Краткое описание

Мы - журналисты и ценим качественную журналистику, с хорошими, искренними историями. Но мы еще и НКО, поэтому отлично понимаем все трудности и сложности, с которыми сталкиваются сотрудники таких организаций. Мы отлично понимаем как сотрудников некоммерческих организаций, у которых нет времени и знаний наладить эффективное продвижение своей деятельности, так и журналистов, которым не хватает умений и мотивации делать действительно качественные и позитивные материалы о людях из НКО, которые собирали бы аудиторию. А еще мы видим проблемные точки, которые мешают развиваться всем сторонам процесса и перспективы, которые открываются, если немного поработать над вопросом. Этот проект продолжает нашу работу по созданию системы информационной поддержки деятельности некоммерческих организаций в Хабаровском крае. НКО смогут начать с выстроить стратегию своего медиапозиционирования, получить конкретный результат - устойчивость, благодаря узнаваемости. Журналисты научатся видеть и вдохновляться реальными историями людей, которые меняют мир вокруг к лучшему, студенты специальности "Журналистика" смогут еще во время учебы понять, насколько перспективно для журналиста работать с НКО. Все эти направления работы укрепят имидж некоммерческих организаций, привлекут лояльную аудиторию, доноров и благополучателей.
В 2017-2018 годах нами реализуется проект "Дальневосточный медиацентр СО НКО", поддержанный фондом Президентских грантов. За время реализации нам удалось внедрить систему информационной поддержки работы СО НКО преимущественно в Хабаровском крае, так же работа была начата на территориях Приморского края и Еврейской автономной области. Наш мониторинг материалов социальной тематики в СМИ показал, что за время реализации нашего проекта возросло количество позитивных публикаций о работе СО НКО на 38%. Увеличилось количество и качество присутствия некоммерческих организаций в информационном пространстве. Было создано первое Дальневосточное социальное СМИ - сетевое издание civilmedia.ru, где на данный момент вышло более 200 фото и текстовых историй о людях в НКО, посещаемость сайта - 480-570 человек в сутки. Бы проведен Первый Слет социальных журналистов, где начало формироваться журналистское сообщество.
Проект "Медиа в плюс" является продолжением этой работы. В рамках реализации проекта запланирован комплекс мероприятий, направленный на три целевые группы: сотрудников НКО Хабаровского края, студентов специальности "Журналистика", профессиональных журналистов. Каждая из целевых групп получит новые знания и навыки, для того, чтобы эффективно работать друг с другом, формируя положительное отношение жителей края к некоммерческой, общественной деятельности.

Цель

1. Повысить устойчивость профессиональных некоммерческих организаций через настройку их грамотного медиапродвижения, взаимодействия с мотивированными на качественную социальную журналистику журналистами и студентами специальности "Журналистика"

Задачи

1. Профессионализация некоммерческого сектора в сфере стратегии медиапозиционирования как важного фактора устойчивости НКО
2. Разработка и внедрение системного подхода к воспитанию поколения сознательных социальных журналистов
3. Наполнение информационного поля качественными позитивными журналистскими материалами о деятельности НКО Дальнего Востока

Обоснование социальной значимости

Каждая некоммерческая организация получает ресурсы извне – в виде пожертвований, доноров, лояльной аудитории. Однако количество НКО, научившихся этот запрос оформлять, достаточно мало, особенно на региональном уровне. Зачастую взаимодействие осуществляется через когда-то созданный сайт и нерегулярно обновляемые социальные сети. Панацеей многие НКО считают «когда показали по телевизору», но в медиапозиционировании, как и в работе с целевой группой, важна система. Таких организаций, которые наладили стратегию продвижения, ведут социальные сети, организуют онлайн фандрайзинговые сборы, публично отчитываются, и имеют уникальный фирменный стиль, в Хабаровском крае не больше пяти. В то время как запрос на стабильную деятельность есть у каждой активной НКО, а это порядка 500 некоммерческих организаций края. Поэтому важно дать НКО инструменты, позволяющие разработать стратегию продвижения и привлечения ресурсов, в том числе посредством использования возможностей СМИ. СМИ в этом процессе также должны осознавать свою роль, как все еще важный элемент формирования доверия. И здесь необходимо объяснять обоюдную заинтересованность во взаимодействии. У НКО есть герои и истории, у СМИ возможность рассказать хорошо и стать сопричастными результату сборов или помощи целевой группе, то и есть «социальная журналистика». Именно такие стандарты мы будем внедрять в профессиональном сообществе журналистов и выстраивать диалог НКО и СМИ, но если заинтересованность НКО и необходимость обучения ясны, то формирование журналистского сообщества необходимо вести еще и со студенческой аудиторией. Студенты специальности «журналистика» еще одна целевая группа проекта. Для профессионализации студентов будет разработан спецкурс «Социальная журналистика», ориентированный на правильное освещение тем об НКО, будет возможность пройти практику в первом социальном СМИ и разработать свой творческий проект. Продолжение информационного усиления НКО будет осуществляться через созданный в рамках поддержанного по итогам второго конкурса Президентских Грантов проекта, а укрепление сообщества журналистов на площадках уже традиционного Слета социальных журналистов. Внедрение такого подхода позволит через профессионализацию сторон в среднесрочной перспективе создать профессиональное сообщество социальных журналистов и устойчивый НКО сектор.

География проекта

Хабаровский край

Целевые группы

1. Активные граждане
2. Профессиональные журналисты печатных, электронных, телевизионных и радио СМИ Дальнего Востока
3. Сотрудники и волонтеры СО НКО Хабаровского края
4. Студенты специальности "Журналистика" вузов Хабаровского края