Проекты

Краткое описание

Цель проекта – сохранение здоровой окружающей среды через устойчивое потребление как один из главных двигателей зеленой экономики. Привлечение внимания российского ритейла к решению проблемы устойчивого производства и потребления в России, содействие повышению экологической грамотности и экологически ориентированного спроса потребителей и стимулирование производителей к выпуску экологически безопасной продукции.
Покупки в магазинах - важный инструмент влияния на производителей товаров - выбор экопродуктов покупателями заставляет производителей менять технологии в сторону более безопасных для окружающей среды. Настоящие экопродукты отмечены знаком экомаркировки в результате сертификации, они безопасны для здоровья человека и наносят минимальный вред окружающей среде. В то же время часто знаки "эко", Био" размещаются без всяких оснований и вводят потребителя в заблуждение.
Экологический союз предлагает решить проблему с помощью современных информационных технологий и взаимодействия с ритейлерами. Проект включает два направления:
1. Развитие всероссийского электронного реестра экомаркировок и экопродукции в виде бесплатного мобильного приложения «Экополка».
«Экополка» позволяет найти настоящую экопродукцию в магазинах России и странах СНГ по специальным знакам на упаковке – экомаркировкам. Первую версию приложения "Экополка" можно скачать для Android и iOS, в его базе сейчас 980 товаров в 600 магазинах Москвы, Санкт-Петербурга и др. городах. Но этого недостаточно, чтобы приложение приносило реальную пользу людям, особенно жителям регионов. В рамках проекта планируется доработать функционал, расширить географию приложения и внедрить инструмент распознавания экомаркировок.
2. Работа с розничными сетями.
Второе направление проекта – информирование ритейлеров о том, как они могут помочь покупателям сделать выбор в пользу экотоваров. Для этого планируется разработать: а) руководство для специалистов по закупке розничных сетей, которые помогут выбрать товары с экомаркировкой и донести информацию об экологичности товара до покупателя, б) тренинговые материалы для персонала магазинов о том, что такое «экотовары», чем они отличаются от обычных товаров и как рассказать об этом покупателю. в) просветительские материалы для размещения в магазинах.
Планируемый результат – внедрение ключевых «просветительских» аспектов устойчивого потребления в практику представителей ритейла-лидеров рынка и, тем самым, повышение уровня экологической информированности покупателей.

Цель

1. Сохранение здоровой окружающей среды через устойчивое потребление как один из главных двигателей зеленой экономики. Привлечение внимания российского ритейла к решению проблемы устойчивого производства и потребления (УПП) в России, содействие повышению экологической грамотности и экологически ориентированного спроса потребителей и стимулирование производителей к выпуску экологически безопасной продукции, в том числе при помощи современных электронных инструментов, таких как мобильное приложение по экомаркировкам и экотоварам.

Задачи

1. Выяснить мотивацию и интерес жителей разных городов к теме экопродукции, круг их знаний о существующих экомаркировках, их готовность покупать экопродукты, путем проведения опросов.
2. Предоставить потенциальным покупателям доступ к расширенному реестру экотоваров на базе мобильного приложения экополка - к окончанию проекта в базе должно быть представлено не менее 2000 экопродуктов и не менее 1000 магазинов, где их можно купить.
3. Обеспечить покупателей удобным инструментом для поиска экотоваров в магазинах путем отработки отзывов пользователей, добавления нового функционала (распознавание экомаркировок, улучшения дизайна, фильтрация и т.д.) в приложение "Экополка".
4. Помочь специалистам закупок в магазинах в формировании ассоритмента экотоваров и донесении этой информации до покупателей путем разработки руководства по закупкам (политики зеленых закупок).
5. Выяснить проблемы, с которыми они сталкиваются представители магазинов при закупке экопродуктов, какие знания им бы хотелось получить в этом направлении, путем проведения опросов.
6. Обучить сотрудников магазинов: разработать пакет тренинговых материалов, с помощью которых можно будет проводить внутреннее обучение сотрудников на тему экотоваров и экомаркировок, а также внедрения стандарта "Экомагазин". Провести пилотные тренинги в партнерских магазинах.
7. Привлечь внимание покупателей к экотоварам, дать информацию о том, что такое экотовары, и как грамотный потребительский выбор влияет на здоровье человека и сохранение окружающей среды, путем разработки информационно-просветительской программы.
8. Подтвердить статус экомагазина: сертификация магазинов-участников проекта по международному стандарту системы добровольной экологической сертификации товаров, работ и услуг по их жизненному циклу "Листок жизни", при условии внедрения ими требований стандарта.
9. Провести итоговое мероприятие проекта - презентацию внедренных программ в модельных магазинах - партнерах проекта и продолжение программы в адаптированном для развития рынка формате.
10. На протяжении всего проекта - регулярно информировать целевую аудиторию о ходе деятельности проекта через СМИ, собственные информационные ресурсы Экологического союза и информационных партнеров.

Обоснование социальной значимости

Во всем мире признается, что нынешние модели потребления являются движущей силой неустойчивого производства и деградации ресурсов. Устойчивое потребление, напротив, ведет к сокращению экологических рисков, улучшению состояния окружающей среды и здоровья населения.
С 1 января 2014 года вступил в силу новый закон о госзакупках № 44-ФЗ, в котором среди критериев оценки конкурсной заявки появились экологические характеристики и стоимость жизненного цикла объекта закупки. Принят Федеральный закон № 219-ФЗ, предусматривающий экономическое стимулирование предприятий к внедрению наилучших доступных технологий. 2017 год объявлен в РФ Годом экологии, на общественное обсуждение предложен проект Стратегии РФ в области экологической безопасности до конца 2025 года.
По результатам опросов потребителей в последние годы наблюдается рост интереса потребителей к экологическим аспектам приобретаемой продукции: часть покупателей готовы приобретать экопродукцию заметно дороже. Главный аргумент при этом — забота о здоровье и, во-вторых, забота об окружающей среде.
Вместе с тем статистика показывает рост заболеваемости населения, которая в том числе определяется неблагоприятной окружающей средой, качеством воздуха, воды, продуктов питания. Повседневный выбор товаров в магазинах - важный двигатель зеленой экономики.
На фоне отсутствия законодательного регулирования вопросов, касающихся экопродукции, и увеличения спроса на экотовары на первое место на российском рынке часто выходит не сертификация товаров и услуг специалистами, а самодекларации производителей, зачастую ничем не подтвержденные и направленные исключительно на привлечение интереса потребителей и увеличение прибыли, так называемый «гринвошинг».
Формирование потребительской культуры как важнейшего аспекта экокультуры возможно через просвещение и стимулирование спроса на товары экологически ответственных производителей, а также борьба с «гринвошингом».

Роль ритейла в зеленой экономике огромна: это и влияние на поставщиков – предъявление к ним экологических требований может стимулировать производителей применять экотехнологии, и формирование потребительской культуры – через просвещение покупателей и стимулирование спроса на товары экологически ответственных производителей.
Новые информационные технологии, такие как мобильное приложение и веб-ресурсы, позволят повысить проникновение просветительских инструментов через новые каналы для всех групп целевой аудитории, особенно активной молодежи и среднего класса.

География проекта

Основные мероприятия проекта пройдут в Санкт-Петербурге и Москве, также планируется охватить крупные города России с населением более 1 млн человек - основные места, где проживает активная целевая аудитория проекта - покупатели, интересующиеся здоровым образом жизни, охраной окружающей среды и т.д.

Целевые группы

1. Дети и подростки
2. Женщины
3. Молодежь и студенты
4. Лица, участвующие в профилактике и решении проблем окружающей среды
5. Покупатели в магазинах