Проекты

Краткое описание

Проект «СВОи НКО: социальная реклама» направлен на создание и широкое распространение цикла социальной рекламы (ролики), информирующей жителей Ростовской области, Донецкой и Луганской народных республик, Запорожской и Херсонской областей о деятельности некоммерческих организаций, оказывающих помощь участникам специальной военной операции, членам их семей и гражданам, пострадавшим в результате боевых действий. Основная задача проекта - преодоление информационного разрыва между существующей системой НКО и людьми, которые в этой помощи нуждаются. Ролики будут игровыми и отразят всю суть работы некоммерческих организаций для аудитории.

Целевые группы проекта, во-первых, благополучатели НКО: участники СВО, нуждающиеся в медицинской, психологической и юридической помощи, члены семей военнослужащих, жители прифронтовых территорий и вынужденные переселенцы. Вторая ЦА - сами некоммерческие организации и волонтерские объединения пяти регионов, которые получат возможность заявить о своей деятельности на широкую аудиторию, привлечь новых добровольцев и дополнительное финансирование.

На подготовительном этапе будет проведен мониторинг деятельности не менее двадцати некоммерческих организаций в пяти регионах для отбора наиболее системных и эффективных практик помощи. Экспертами выступят представители некоммерческого сектора Ростовской области, которые регулярно работают с этой тематикой.

Ресурсный центр "Медиахаб" объединяет десятки донских НКО, их руководители и станут членами комиссии, которые отберут организации для съемки соцрекламы. Далее будет сформирован пул из десяти историй для съемок. На втором этапе профессиональная съемочная группа осуществит выезды в Ростовскую область, ДНР, ЛНР, Запорожскую и Херсонскую области для проведения съемок в местах деятельности НКО, интервьюирования подопечных и волонтеров. Ключевым содержательным элементом станет не абстрактная социальная реклама, а конкретные истории людей, чья жизнь изменилась благодаря своевременному обращению в НКО: история ветерана, получившего протезирование, история матери, получившей юридическую помощь по выплатам, история семьи, эвакуированной и обеспеченной всем необходимым.

Совокупный информационный охват проекта, исходя из аудиторных показателей партнерских средств массовой информации, составит не менее 500 000 человек. Качественными результатами станут повышение уровня информированности целевых групп о доступных мерах поддержки, а также формирование устойчивых связей между НКО Ростовской области и новыми регионами для обмена опытом и совместной работы. Проект сделает помощь видимой, адресной и доступной каждому нуждающемуся независимо от места проживания.

Цель

1. Повышение уровня информированности участников СВО, членов их семей и пострадавших жителей Ростовской области, ДНР, ЛНР, Запорожской и Херсонской областей о деятельности не менее 10 некоммерческих организаций, оказывающих помощь целевым группам, а также возможностях медицинской, психологической и социальной реабилитации, через создание и размещение цикла социальной рекламы в эфире региональных телеканалов, в сетевых изданиях и в соцсетях
2. Повышение уровня узнаваемости специализированных НКО среди целевых групп

Задачи

1. Отбор не менее 10 некоммерческих организаций в Ростовской области, ДНР, ЛНР, Запорожской и Херсонской областях, оказывающих системную помощь участникам СВО, членам их семей и пострадавшим мирным жителям
2. Разработать концепцию цикла социальной рекламы, отражающие реальные истории помощи и ключевые направления работы НКО
3. Производство контента, необходимого для продвижения
4. Провести информационную кампанию по узнаваемости НКО

Обоснование социальной значимости

Проект направлен на решение острой социальной проблемы, с которой столкнулись две взаимосвязанные целевые группы. Первая - это участники СВО, члены их семей, а также жители новых и приграничных территорий, пострадавшие от боевых действий, включая вынужденных переселенцев, людей с инвалидностью и граждан, утративших жилье. Количественно эта группа является одной из самых многочисленных в силу географической специфики: Ростовская область выступает ключевым тыловым и транзитным регионом, где дислоцируются воинские части и проходят реабилитацию военнослужащие, а новые регионы являются территорией непосредственного проведения боевых действий и сосредоточения наиболее уязвимых категорий граждан.

Особая категория нуждающихся — участники специальной военной операции, возвращающиеся к мирной жизни. Проблема их реабилитации и социализации в 2026 году приобрела новое измерение. Характер ранений, получаемых в условиях современной войны, отличается тяжелыми травмами, требующими длительного и сложного восстановления. При этом система реабилитации находится в стадии развития, и информация о доступных возможностях часто не доходит до тех, кто в ней нуждается.

Не менее остро стоит проблема психологической реабилитации. Данные опросов показывают, что порядка 86% участников СВО не обращаются за профессиональной психологической помощью. Это означает, что потребность в поддержке остается высокой, но существующие механизмы не срабатывают. Эксперты отмечают: если бойцы по каким-то причинам не идут к дипломированным специалистам, необходимо создавать иные центры притяжения, которые запустят процесс психологической поддержки. По мере возвращения участников СВО масштаб запроса будет только расти.

Именно здесь ключевую роль играют некоммерческие организации. Как показывает практика, у бойцов существует психологический барьер перед официальными структурами и людьми в белых халатах: они боятся, что их будут считать «ненормальными» . НКО способны стать тем самым мостом доверия, который соединит государственную систему поддержки с реальными нуждами ветеранов. Волонтерские организации, где сами ветераны, уже прошедшие через опыт боевых действий и реабилитации, помогают своим товарищам, создают среду, в которой боец чувствует себя понятым и принятым. Принцип «равный — равному» признан экспертами одним из наиболее эффективных инструментов ресоциализации .

НКО также выполняют функцию навигации в сложной системе мер поддержки. Когда участник СВО или члены его семьи обращаются за помощью, их задача - предоставление всех полагающихся услуг в максимально короткий срок и в удобном формате . Но для этого человек должен знать, куда обратиться. Социальная реклама, демонстрирующая реальные истории помощи и конкретные лица волонтеров и подопечных, способна преодолеть этот информационный разрыв. Как отмечают сами социальные координаторы, адресная работа с каждым бойцом, обсуждение тем медицинской реабилитации, санаторно-курортного лечения, оформления документов.

Как показала дискуссия на форуме СМИ Ленинградской области с участием представителей фонда «Защитники Отечества», сами участники СВО подчеркивают необходимость более широкого освещения в средствах массовой информации тем, связанных с мерами поддержки, а также реальных примеров работы социальных координаторов и историй других бойцов.

Вторая ЦА - некоммерческие организации и волонтерские движения пяти регионов, оказывающие помощь участникам СВО и пострадавшим мирным жителям. Проблема данной группы - в кризисе ресурсов и разрозненности. Как свидетельствуют данные из регионов, с начала 2025 года наблюдается резкое сокращение пожертвований. Это приводит к тому, что даже лояльные волонтеры испытывают разочарование и усталость, а сборы средств критически падают.

Социальная реклама, создаваемая в рамках проекта, решает ключевую проблему НКО - проблему невидимости. Когда деятельность организации не освещается, она не может привлечь новых волонтеров, не может получить дополнительные пожертвования, не может заявить о себе как о надежном партнере для государства и бизнеса. Публичная демонстрация реальных историй помощи, лиц волонтеров и подопечных формирует доверие, легитимирует деятельность НКО в глазах общества и создает основу для устойчивого развития. Для самих волонтеров такая публичная поддержка становится моральным признанием их труда, что критически важно в условиях эмоционального выгорания и усталости.

География проекта

Ростовская, Херсонская область, Запорожская область, ДНР, ЛНР

Целевые группы

1. Участники СВО и члены их семей, жители, пострадавшие от боевых действий, включая вынужденных переселенцев, людей, утративших жилье или оставшихся без средств к существованию.
2. Некоммерческие организации и волонтерские движения пяти регионов, которым нужно повысить узнаваемость их деятельности и привлечь допресурсы