Проекты

Краткое описание

Запуск проекта "Какой твой первый взрослый поступок?" на платформе DonorSearch.org - это долгосрочная программа вовлечения молодежи с 15 лет в регулярное донорство крови. Серия имиджевых роликов , популяризирующих донорство в форме, доступной и понятной целевой аудитории от 15 до 18 лет. Поскольку с "Донор Сёрч" у нас уже были совместные успешные видеопроекты на космическую тему, мы решили продолжить и создать ряд абсолютно разных. но клевых по подаче и мощных по инсайту, роликов. Результатом станут 10 имиджевых роликов продолжительностью 60 секунд каждый. в том числе и ролик по донорству костного мозга.
Проект "Твой первый взрослый поступок?" будет запущен на платформе DonorSearch.org, как долгосрочная программа вовлечения молодежи с 15 лет в регулярное донорство крови. Имиджевые акции, геймификация пути донора, партнерки с бизнесом для поощрения новых доноров, повышения значимости и популярности образа донора крови среди молодежи.
На платформе, где уже свыше 250000 человек, мы хотим развернуть масштабную промо-кампанию
Какой твой первый взрослый поступок?, задача которой вовлечь молодежь 15-17 лет на платформу с целью последующей активации как донора, а 18-24 - побудить к первым донациям, или вернуться к донациям, или быть амбассадором проекта, регулярного донорства.

Под промокампанию вовлечь бизнес, в качестве партнеров. Которому интересна аудитория b2c, игра в долгую, повышение лояльности у поколения Z.
Идеи социальной рекламы: https://docs.google.com/document/d/1PNZR0lXIfSRuwpjztLHerEpWApWUu47d0LK5Zv9_pmw/edit?usp=drive_web&ouid=107310294062176090859

Это имиджевая часть - диджитальная - приложения, промоигры (пример с ВК свежий - https://vk.com/press/donor-day-2019), машинное обучение,VR и другие.

Мой папа (мама) - донор. Я буду как он (она). Семья доноров.

https://www.youtube.com/watch?v=-qhHquCKbsQ - пример нашего социального ролика

Цель

Создание серии имиджевых роликов о донорстве

Задачи

Написание сценария на 10 роликов;
Съемка роликов
Монтаж роликов
Продвижение роликов

Обоснование социальной значимости

В России уменьшается число молодых доноров крови. Об этом подробно рассказано в свежем отчете ТАСС и Службы крови - https://donor-krovi.tass.ru/kak-chasto-sdayut-krov/, https://donor-krovi.tass.ru/ckolko-sdayut-krov/
В среднем за 2016–2018-й ежегодно свою кровь жертвовали 1,34 миллиона человек, или 0,91% населения страны. Для нормального функционирования системы здравоохранения в России этого недостаточно.
Вторая проблема: в России достаточно мало активных доноров. И с каждым годом их становится всё меньше. Особенно это заметно в разрезе регионов. Если исходить из врачебных формулировок, то активный, или кадровый, донор — это человек, который сдаёт кровь или её компоненты более трёх раз в год. В России в 2018 году лишь в трёх регионах число донаций на одного донора достигло такого показателя.

И третья - за десять лет доля молодых доноров заметно сократилась. Если в 2008 году самой многочисленной группой среди представителей обоих полов были доноры от 18 до 25, то уже в 2013-м у мужчин на первое место вышла группа от 26 до 35. В 2017 году аналогичная ситуация произошла с женщинами.

География проекта

Российская Федерация

Целевые группы

молодежь от 15лет, из крупных городов РФ от 250000 населения. Упор на столицы каждого региона, потому что в них есть центры крови.