Проекты

Краткое описание

Проект «Школа лидеров НКО "Новые горизонты"» по содержанию и формату является ответом на запрос российских НКО на развитие компетенций публичного лидерства с целью повышения их влияния на общественное мнение. Проект помогает руководителям НКО выйти в публичное поле, добиться. признания своей экспертности. Программа 1 сезона проекта реализована в 2023 - 2024г, все результаты превысили запланированные показатели. Материалы Открытого курса Школы для представителей НКО набрали более 38 тыс просмотров (в 7 раз больше запланированного). На закрытый углубленный курс поступило 108 лидеров НКО, из них 58 участников прошли все этапы обучения и получили индивидуальное медиапродвижение. Опубликовано более 500 аудио, видео и текстовых материалов с интервью и цитатами лидеров НКО. По результатам участия в проекте лидеры НКО отмечают значительное повышение своей заметности в публичном поле, что помогает росту влияния и привлечению новых последователей и партнеров (результ. опроса прил.). Комплексная программа проекта помогает лидерам НКО выйти на новый уровень лидеров мнений, что укрепляет позиции НКО в обществе и помогает обеспечить долгосрочное развитие и устойчивость всему сектору.

Новый сезон проекта состоит из двух основных этапов:

ЭТАП 1 – ОБУЧЕНИЕ ЛИДЕРОВ НКО:
Во втором сезоне участники получат навыки эффективного выступления перед аудиторией, взаимодействия со СМИ, формирования позитивного имиджа себя и своей организации, а также научатся использовать для своего продвижения различные медиаплощадки и форматы, научатся пользоваться новыми инструментами СММ и ИИ. Обучение в 2 форматах:
1) ОТКРЫТЫЙ ОНЛАЙН-КУРС – не менее 10 000 прослушиваний представителями НКО курса онлайн-лекций, не менее 200 представителей НКО посмотрят вебинары/мастер-классы от экспертов в области публ.выступлений, PR, медиакоммуникаций. Лекции будут опубликованы в открытом доступе на ресурсах проекта с продвижением на ЦА -представителей НКО.
2) УГЛУБЛЕННЫЙ ПРАКТИЧЕСКИЙ КУРС для лидеров НКО – не менее 70 участников, 4 обучающих модуля, практические занятия в мини-группах, индивид. сопровождение кураторов, проработка навыков с преподавателями, задания с обратной связью, челленджи.

ЭТАП 2 – ПРОДВИЖЕНИЕ ЛИДЕРОВ НКО:
не менее 50 участников, прошедшие все этапы обучения, получат индивидуальное сопровождение и медиапродвижение на фед и рег ресурсах СМИ - серия интервью на радио, цикл подкастов на платформах, массив постов в социальных сетях, интеграция цитат, цикл публикаций на ресурсах крупнейших СМИ и медиаплатформ.
20 лучших лидеров НКО получат помощь в подготовке и организации публичных выступлений на тематических форумах и мероприятиях рег и фед масштаба.

Проект будет реализован при участии лучших практикующих экспертов в области медиа, PR и коммуникаций.
Информационными партнерами проекта выступают Медиагруппа «Комсомольская правда» и Медиаплатформа «Открытые НКО».
По итогам проекта совокупно не менее 8 млн граждан РФ посмотрят/почитают/послушают материалы о лидерах НКО

Цель

1. 1. Повысить компетенции представителей НКО в сфере коммуникаций, публичных выступлений, продвижения и позиционирования с целью повышения их авторитетности, экспертности, публичной активности и влияния на общественное мнение в социальных вопросах.
2. 2. Вывести руководителей и лидеров НКО в публичное пространство, повысить их публичную активность на федеральном и региональном уровне, запустить процесс формирования лидеров общественного мнения из представителей НКО.

Задачи

1. Организация и проведение Закрытого углубленного практического курса для повышения компетенций руководителей НКО в сфере коммуникаций, публичных выступлений, взаимодействия со СМИ.
2. Организация продвижения лидеров НКО в медиапространстве с целью вывода их в публичную сферу в качестве экспертов в социальных вопросах как на региональном, так и на федеральном уровне.
3. Организация и проведение Открытого онлайн-курса в сети Интернет для представителей НКО (лекций/вебинаров от ведущих экспертов в сфере PR, медиакоммуникаций, публичных выступлений и др.)
4. Формирование сообщества лидеров НКО, заинтересованных в развитии компетенций публичного лидерства с целью выхода на новый уровень лидеров мнений, повышения своей экспертности и влияния на общественное мнение.

Обоснование социальной значимости

Проект по содержанию и формату является ответом на запрос российских НКО на развитие компетенций публичного лидерства с целью повышения авторитетности и влияния на общественное мнение, выявленный в ходе открытых опросов среди представителей НКО в группах "Открытые НКО" и подписчиков сообщества Школы лидеров НКО в социальной сети ВК и ТГ. Выборка релевантна, так как все подписчики данных групп являются представителями НКО. Опросы проведены с 20.02.2025 по 06.03.2025 г., участие приняли суммарно 166 участников из 47 регионов РФ (результаты опросов прилагаются).
По мнению большинства опрошенных (95,8%) публичная активность лидеров НКО очень важна, так как это не только привлекает новых последователей, но и позитивно повлияет на имидж как отдельного НКО, так и всей сферы. 91,6 % опрошенных уверены, что руководитель НКО должен быть авторитетом, лидером мнений, экспертом в своей отрасли, так как это повышает доверие, лояльность партнеров и благотворителей, и способствует популяризации участия гражданского общества в проектах социальной направленности.
ПРОБЛЕМА: Для того чтобы наращивать доверие к НКО и привлекать больше граждан в помощь третьему сектору, нужно усиливать влияние лидеров сектора на общественное мнение. Большинство лидеров НКО согласны с этим и готовы прикладывать усилия для выстраивания соответствующего имиджа и коммуникации с обществом.
Согласно опросам, 66% представителей НКО не менее 3-6 раз в год выступают публично, рассказывая о своих проектах. Еще 16,7% делают это 2 раза в месяц и чаще. 58,3,3% руководителей НКО хотели бы, чтобы их приглашали чаще выступать на форумах и конференциях по их тематике. А 70% хотели бы чтобы чаще выступать на площадках СМИ. 53,7% представителей НКО сообщают, что им очень редко удается опубликовать свои материалы в СМИ, а еще 15,9 % заявляют, что СМИ вообще не заинтересованы во взаимодействии с НКО, нет контакта даже с региональными СМИ.
При этом 75% представителей НКО признаются, что чувствуют себя неуверенно, выступая публично, признают, что нужно больше практики, курс по ораторскому мастерству. 74,4% опрошенных признают, что нуждаются в помощи экспертов и СМИ в медиапродвижении. 56,4 % представителей НКО сообщают, что не имеют достаточно высокого уровня медиакомпетентций, не имеют уверенных навыков публичных выступлений, соответствующих знаний и ресурсов для собственного продвижения.
Интересно, что только 25% представителей НКО регулярно публикуют информацию о своей деятельности на своих личных страницах в соцсетях, 30,3% признаются, что делают это редко, а еще 23,6% не делают вовсе.
ВЫВОД: В целом руководители НКО понимают важность продвижения себя, как эксперта и лидера социальной сферы. При этом для них важно выглядеть в глазах аудитории авторитетными, сильными и грамотными профессионалами, экспертами в своей отрасли, они хотят с гордостью говорить о себе, о своей работе, о своей организации. Но зачастую они не имеют для этого достаточного уровня медиакомпетенций, опыта личного взаимодействия со СМИ, навыков публичных выступлений, знаний по формированию личного бренда, ресурсов и навыков для продвижению себя, как лидера и эксперта.
РЕШЕНИЕ: Проект «Школа лидеров НКО» разработан для того, чтобы обучить руководителей НКО медиакомпетенциям и публичным выступлениям, поднять их экспертный и лидерский уровень, и помочь им выйти в публичное пространство и добиться признания своей экспертности. Первый сезон "Школа лидеров НКО" демонстрирует высокий уровень заинтересованности сектора форматами, предложенными в рамках проекта и подтверждают эффективность курса. Согласно результатам опроса, у 97% выпускников заметно выросло качество публичных выступлений. Их стали гораздо чаще приглашать к участию в публ.мероприятиях, возросла заинтересованность СМИ их темой (44,7%). Так же 95% участников отмечают заметный рост кол-ва подписчиков своих страниц в соцсетях. 86% видят рост признания своей экспертности в обществе. (результ.опроса прил.).
С учетом опыта 1 сезона, отзывов НКО и экспертов мы доработали программу курса и расширили план медиапродвижения лидеров НКО.
На входе участников в программу проекта будет проведен анализ их уровня, чтобы по итогам участия в проекте измерить результаты - кол-во подписчиков и просмотров постов в соцсетях, кол-во публикаций, цитат, интервью лидера в СМИ, контактов со СМИ и пр
С целью создания сообщества лидеров НКО выпускникам 1 потока проекта будет предложено стать амбассадорами программы, наставниками - на примере их кейсов и ярких достижений будем демонстрировать возможности продвижения и проекта. Уже сейчас в группах проекта в соцсетях собрана аудитория потенциальных участников нового потока, которые ждут старта и следят за новостями сообщества.
Всего по итогам проекта выйдет не менее 600 публикаций о лидерах НКО на сайтах, радио, в Интернет-СМИ, соцсетях, мессенждерах и платформах.
Прогнозируемый охват российской аудитории материалами о лидерах НКО составит не менее 8 млн просмотров/прочтений/прослушиваний.

География проекта

1. Открытый образовательный онлайн-курс - все регионы РФ, включая вновь присоединенные территории. 2. Углубленный практический курс – 5-8 мини-групп, сформированных по региональному признаку (формирование групп будет произведено по итогам отборочного этапа, при отборе будет обеспечено участие представителей максимального количества субъектов РФ). 3. Широкая аудитория РФ, включая вновь присоединенные территории - прослушают/просмотрят/прочитают интервью и материалы о лидерах НКО на ресурсах федеральных и региональных СМИ, в соцсетях, видеохостингах, на подкаст-платформах и радио.

Целевые группы

1. Руководители и лидеры НКО, в возрасте 27-57 лет, из любых регионов РФ, имеющие успешный опыт реализации социальных проектов, заинтересованные в продвижении своей экспертности в публичной сфере, но не имеющие знаний и навыков, которые позволяли бы им эффективно взаимодействовать в медиапространстве