Проекты

Краткое описание

Проект “Страна добра” разработан АНО "Центр "Ноосфера" в партнерстве с Медиагруппой «Комсомольская правда». Центр «Ноосфера» с 2013 года реализует масштабные социальные проекты, среди них мультимедийный проект Медиаплатформа «Открытые НКО».
Проект “Страна добра” предполагает проведение всероссийской объединяющей эстафеты (серии марафонов) в 11 регионах России.
ДЛЯ ЧЕГО: Чтобы показать стране – как много среди россиян неравнодушных, вовлеченных в создание добра людей. Чтобы рассказать о деятельности НКО, продемонстрировать результаты их работы широкой аудитории. Выразить им поддержку всего народа, уважение и благодарность за их труд. Укрепить доверие в обществе к социальным организациям. Привлечь к ним новых последователей, партнеров, сторонников, благотворителей и граждан. Донести информацию о государственной поддержке социальных проектов, целях развитии некоммерческого сектора в стране.
У проекта будет свой символ – горящий факел в форме двух рук, ладони которых распахнуты как створки сердца, и в ладонях горит огонь. В течение 2 месяцев мы провезем наш символ и проведем эстафету в 11 крупнейших городах России. От города к городу будет передаваться Факел- сердце, наполненное огнем жизни. Перевозить символ по регионам поможет партнер проекта - РЖД.
В каждом городе, куда приезжает наш Факел Добра, будет проводиться большой объединяющий марафон (в радио и онлайн-форматах) с участием представителей местных НКО, их подопечных, региональных активистов, представителей власти. В ходе каждого марафона мы подробно расскажем, какие социальные организации есть в этом регионе, какую помощь они оказывают, какими достижениями гордятся, расскажем о том, как их деятельность непосредственно влияет на трансформацию жизни людей, об их подопечных, о том, как им можно помочь. Также в ходе марафонов мы поговорим о том, как на государственном уровне оказывается поддержка социальным организациям и как в целом развивается некоммерческий сектор в нашей стране.
В каждом регионе марафон будет транслироваться в эфире местной региональной радиостанции и в онлайн-форматах. Также в течение двух месяцев, по мере продвижения нашей эстафеты по городам, мы регулярно будем транслировать репортажи из каждого региона в эфире федеральной радиостанции КП. Завершается наша эстафета большим Всероссийским объединяющим марафоном в Москве с трансляцией на всю Россию.
По итогам проведения мероприятий материалы о каждом региональном марафоне и его героях опубликуются в региональных выпусках газеты «Комсомольская правда», на региональных сайтах, в местных группах соц.сетей, в городских СМИ. Записи марафонов будут опубликованы в виде подкастов на сайтах и подкаст-платформах.
Таким образом, мы широко осветим работу не менее чем 100 некоммерческих организаций из 11 регионов РФ. Репортажи об их деятельности послушают/посмотрят/почитают не менее 9 млн граждан РФ. А всего о проекте узнают не менее 14 млн (охват с учетом анонсирования)

Цель

1. Широкое информационное освещение и популяризация деятельности социально ориентированных некоммерческих организаций в региональных и федеральных СМИ, демонстрация результатов их работы и их пользы для общества как жителям этих регионов, так и гражданам всей страны, с целью повышения общественного признания, информированности и вовлечения новых последователей, волонтеров, благотворителей в развитие некоммерческого сектора.

Задачи

1. Организация и проведение эстафеты региональных марафонов социальной поддержки «Страна добра» в 10 регионах РФ
2. Организация и проведение Всероссийского объединяющего марафона социальной поддержки «Страна добра» в Москве с трансляцией на всю Россию
3. Подготовка и распространение в региональных СМИ материалов о социальных проектах НКО по итогам проведенных марафонов в регионах, продвижение на целевые аудитории
4. Подготовка и распространение в федеральных СМИ материалов о социальных проектах НКО по итогам проведенных марафонов в регионах и Всероссийского объединяющего марафона в Москве, продвижение на целевые аудитории
5. Сбор статистики прослушиваний, просмотров, прочтений материалов проекта и проведение итоговых опросов аудитории с целью фиксации результатов проекта.

Обоснование социальной значимости

Проблема обеспечения доступа граждан к качественной информации о результатах работы социально ориентированных некоммерческих организаций послужила отправной точкой для создания проекта Всероссийского марафона социальной поддержки «Страна добра».
Основная целевая группа проекта - представители НКО - часто сталкиваются с рядом типовых проблем, таких как недостаточное информационное освещение своей деятельности, недостаток информационной поддержки со стороны как региональных, так и федеральных СМИ, отсутствие ресурсов и кадров для проведения качественной информационной работы. Из-за недостаточности информационного освещения НКО испытывают проблемы с вовлечением населения, с привлечением волонтеров и благотворителей, с получением помощи со стороны властей и партнеров, и часто испытывают негативное отношение, недоверие и недопонимание со стороны общества.
Для подтверждения заявленной проблемы нами был проведен ряд собственных опросов – как среди представителей НКО, так и среди широкой аудитории читателей и подписчиков официальных сообществ «Комсомольская правда» в социальных сетях.
Результаты опросов оказались неутешительными - 59% из опрошенных подписчиков КП (в опросе приняли участие 6,1 тысячи чел) заявили, что не знают ни одной социально ориентированной организации, 27% сообщили, что могут назвать не более 1-2 таких организаций. При этом на вопрос «Хватает ли вам хороших новостей о социальных некоммерческих проектах?» 80% из 4,8 тысяч опрошенных граждан заявили, что такой информации им не хватает, так как ее очень мало или вообще нет. (результаты опросов прилагаются)
Опросы подтверждают, что проблема недостаточного информационного освещения деятельности НКО действительно существует. Люди не знают ни организаций, ни социальных проектов в своем регионе, не видят результатов работы НКО и, соответственно, не могут быть вовлечены в деятельность по развитию сектора.
Представители НКО также подтверждают наличие проблемы. Мы опросили 86 представителей НКО из 29 субъектов РФ. Из них 36% оценивают уровень узнаваемости своей НКО в регионе, как очень низкий (о нас вообще мало кто знает). 54,7 % -как средний (организация в регионе на слуху, но о реальной деятельности знают далеко не все). 36% опрошенных НКО заявляют о низком уровне медийной поддержки своей организации в регионе, и еще 57% высказались, что региональные СМИ недостаточно рассказывают о них и хотелось бы больше. При этом на вопрос «Нужно ли чаще демонстрировать результаты работы НКО широкой аудитории» 99% опрошенных представителей НКО ответили «ДА», так как это укрепляет доверие к социальным организациям, помогает привлекать партнеров и последователей. Причиной слабой узнаваемости почти 40% НКО называют недостаточность ресурсов на проведение информационной работы, а также то, что СМИ неохотно идут им навстречу. При этом площадки региональных СМИ большинство некоммерческих организаций считают наиболее эффективными для освещения своей деятельности (82,6 %).
Кроме того, более 74% НКО заявляют, что часто или иногда сталкиваются с проблемой негативного восприятия своей деятельности , недоверия или недопонимания. Большинство участников опроса считают это следствием того, что любой негатив в секторе отражается на всех НКО. И единственная защита от негатива – активная работа с собственной репутацией, работа с информированием населения о своей деятельности и ее реальных результатах.
При этом почти 98% опрошенных представителей НКО признаются, что нуждаются в большем уважении и признании важности своей работы со стороны общества. Конечно же, эти люди работают не ради благодарности, но все-таки, как показывает опрос, признание обществом их миссии и их заслуг имеет для представителей НКО большое значение, так как это позитивно влияет на имидж как отдельной организации, так и всей сферы НКО в целом. (результаты опроса прилагаются)

География проекта

1) 11 городов РФ: Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург, Челябинск, Самара, Ростов-на-Дону, Красноярск, Пермь, Краснодар, Хабаровск, Москва 2) Российская Федерация, включая вновь присоединенные территории (онлайн, радио и площадки федеральных СМИ)

Целевые группы

1. Социально ориентированные некоммерческие, волонтерские и благотворительные организации, реализующие социальные проекты в 11 регионах РФ и заинтересованные в освещении своей деятельности на широкую аудиторию своего региона и России в целом.
2. Жители 11 регионов РФ и широкая общественная аудитория всей России, заинтересованная в получении информации о деятельности социально ориентированных некоммерческих, волонтерских и благотворительных организаций в своем регионе и в стране в целом.