Проекты

Краткое описание

#ЩедрыйВторник – общественное движение, развивающееся в России с 2016 года, уже стал частью благотворительного календаря России. Сейчас около 2000 участников используют его для привлечения сторонников. Результаты #ЩедрогоВторника свидетельствуют, что в этот день наблюдается всплеск активности частных жертвователей, объем и число пожертвований онлайн вырастают в два раза (см. инфографика 2016-17). Но возможности роста далеко не исчерпаны. Практика зарубежных коллег показывает, что у #ЩедрогоВторника есть уникальный потенциал для развития онлайн пожертвований. Новые люди именно в этот день делают свое первое пожертвование и остаются лояльными и дальше.
В результате #ЩедрогоВторника формируется также уникальный массив больших данных о поведении жертвователей. Запланированный в проекте анализ этих данных позволит получить знания и инсайты, которые будут использованы для повышения эффективности фандрайзинговой работы НКО.
Мы планируем вывести #ЩедрыйВторник на новый уровень, превратив его в инструмент массового онлайн фандрайзинга. Укрепление инфраструктуры #ЩедрогоВторника и развитие инструментов онлайн-фандрайзинга приведет к росту онлайн пожертвований.
Работа будет строиться по трем направлениям:
1.Совершенствование инструментов онлайн-фандрайзинга на основе анализа больших данных. В кооперации с ведущими платформами для сбора онлайн-пожертвований будет создана система анализа данных о пожертвованиях в #ЩедрыйВторник. Задача будет реализована в партнерстве с командой независимых интеллектуальных волонтеров собранных при помощи платформы социальных изменений ToDoGood. Команда соберет массивы данных о пожертвованиях, проведет анализ поведения жертвователей, контент анализ акций НКО на платформах и пр. Результаты будут представлены в формате доступных практических рекомендаций или инструментов, которые позволят им совершенствовать свою работу по фандрайзингу. Анализ данных будет способствовать развитию инфраструктуры онлайн пожертвований, использоваться для оценки фандрайзинговых результатов в #ЩедрыйВторник и другой фандрайзинговой деятельности НКО.
2.Укрепление инфраструктуры #ЩедрогоВторника.
Информационная компания создает благоприятную среду, которая позволяет множеству НКО, в том числе небольшим, экспериментировать с инструментами вовлечения аудитории и фандрайзинга. В следующие три года планируется перейти от общего информирования населения о #ЩедромВторнике к превращению его в день для совершения пожертвований. Наряду с информационной компании для общественности мы будем стимулировать использование НКО #ЩедрогоВторника в целях сбора средств.
3.Совершенствование инструмента для онлайн фандрайзинга – портала blago.ru, чтобы более 120 представленных на нем НКО могли успешнее собирать средства. В период гранта будет улучшена система взаимодействия с пользователями и с представленными НКО, опробованы механизмы, стимулирующие к активному сбору средств, усовершенствованы партнерские акции, мэтчинг (софинансирование) и др.

Цель

1. Развитие культуры благотворительности в России, в том числе вовлечение новых аудиторий, развитие навыков фандрайзинга и коммуникаций у НКО и усиление кооперации в секторе.

Задачи

1. Обеспечить кооперацию с ведущими платформами и экспертами - аналитиками для сбора онлайн-пожертвований и создать систему анализа данных о пожертвованиях в #ЩедрыйВторник, которая будет актуальна для НКО в течение всего года.
2. Провести серию информационных кампаний #ЩедрыйВторник, которые позволят организациям, в том числе небольшим, экспериментировать с новыми инструментами вовлечения аудитории и фандрайзинга
3. Совершенствовать собственный инструмент для онлайн фандрайзинга – платформы Blago.ru , чтобы более 120 представленных на нем НКО могли еще успешнее собирать средства.

Обоснование социальной значимости

Онлайн пожертвования во всем мире являются наиболее удобной формой для привлечения массовых пожертвований. В России за последние 5 лет произошло значительное развитие технологий онлайн-пожертвований, работают более 10 платформ,. Согласно исследованиям «КАФ»за последние 2 года число людей, осуществляющих пожертвования онлайн, удвоилось http://www.cafrussia.ru/page/issledovanie_chastnih_pozhertvovanii_v_rossii
Объем пожертвований через платформы вырос за 5 лет в 15 раз и в 2017 году составил около 350 млн рублей (см. «Исследование онлайн платформ»). Для дальнейшего развития важно глубже понимать поведение жертвователей, оценивать эффективность фандрайзинговых акций и кампаний. Эти знания помогут НКО и платформам повысить эффективность работы с донорами.
Благодаря мощной коммуникационной кампании двух последних лет (5000 публикаций в 2016-17г, 1800 участников, свыше 3000 событий по всей стране, хештег стабильно лидирует в социальных сетях) в #Щедрый Вторник НКО могут применять инструменты, на которые сложно решиться в другой период. Инициатива стала стимулом для развития и обучения НКО на основе лучших российских и международных практик, поводом для экспериментов в общении с новыми аудиториями. Мы видим свою роль в стимулировании НКО к получению новых знаний в области фандрайзинга и открытости к экспериментам и инновациям. По статистике сайта щедрыйвторник.рф, обучающие материалы – самый популярный раздел в течение года.
Переход от разового опыта к регулярной поддержке - следующий горизонт развития культуры частной благотворительности, к которому мы стремимся. В силу формата и высокой диджитал активности, #ЩедрыйВторник становится легким входом для новой аудитории, а международные данные свидетельствуют, что частные доноры, совершившие первое пожертвование в этот день, остаются лояльными к организации.
Мы начнем выстраивать кооперацию по совместному сбору и анализу данных с онлайн платформами, в том числе с участием платформы Благо.ру. Это станет примером партнерства на благо всего сектора и источником ценных инсайтов о наиболее эффективных приемах онлайн фандрайзинга. Совместно собранные данные создадут доказательную базу для оценки эффективности фандрайзинговых усилий всего сектора в #Щедрый вторник.

География проекта

Вся Россия Проект имеет федеральный охват. Уже сейчас на официальном сайте инициативы #ЩедрыйВторник зарегистрированы 1800 участников из 50 регионов России. Участниками программы Благо.ру являются НКО из 33 регионов. Мы планируем продолжать начатую в в 2017 году по поддержке центров региональной активности. В прошлом году такие центры сформировались на базе фондов местных сообществ в следующих регионах: Иркутская область, Республика Алтай, Архангельск, Республика Башкортостан. Благодаря координаторам инициативы в этих регионах удалось усилить коммуникационную составляющую проекта и привлечь отдаленные населенные пункты и сельские территории. В период гранта планируется активное информирование НКО о возможностях фандрайзинга и анализа эффективности инфокампаний в ЩедрыйВторник через вебинары, публикацию материалов и другие диджитал инструменты.

Целевые группы

1. Платформы онлайн пожертвований
2. Аудитория потенциальных частных доноров
3. Фандрайзеры некоммерческих организаций