Проекты

Краткое описание

Проект направлен на борьбу с женским подростковым табакокурением, по средствам: 1. Проведения исследования, направленного на сегментацию потребителей по мотивам курения, среде их "обитания" (не менее 1000 человек). 2. И в дальнейшем для каждой группы выстраивать таргетированную социальную рекламу. Проект предполагает размещение социальной рекламы в туалетах заведений общественного питания гг. Нижний Новгород и Кострома. В последнее время крайне актуальна становится тема социальной (некоммерческой) рекламы. В последней резолюции Общественной палаты РФ в отношении этого сказано следующее: "особенно важна роль социальной рекламы в условиях сегодняшнего кризиса, потому что именно она задает тренд, объединяющий людей, призывает к преодолению трудностей, именно в этом ее главные отличия от рекламы коммерческой". В связи с этим важно также и место размещения рекламы. И здесь важным преимуществом является то место, где можно достучаться до гражданина, задать ему жизненный вектор, ориентир, призвать быть более социально ответственным, альтруистичным, проявлять большую вовлеченность в разного рода проекты народной кооперация ради решения (смягчения) социальных проблем. У размещения indoor -рекламы (в общественных туалетах), выделяются следующие основные преимущества: качественный контакт с аудиторией, так как нет отвлекающих факторов и можно сосредоточиться на рекламе; посетители лояльны к подобной рекламе; реклама в туалетах обеспечивает достаточно хорошее сегментирование аудитории (не только пол посетителей, но и социальное положение, увлечения и т.д.); широкие возможности для того, чтобы удивить аудиторию (присутствуют различные средства, которые позволяют подойти к размещению максимально креативно и сделать запоминающуюся рекламу). Рамки клик-клак системы могут стать оптимальным решением в выборе формата размещения. Они изготавливаются из двух видов алюминиевого профиля, соединенные специальной пружиной между собой. Именно такой профиль позволяет без усилий менять изображения. Предварительно будет разрабатываться дизайн и контент социальной рекламы, а также оформляться договорные отношения сроком не менее 5 лет с владельцами заведений общественного питания гг. Нижний Новгород и Кострома по ее размещению. Последующая установка социальной рекламы в рамках системы клик-клак будет в основном выполнена силами добровольцев (более 50 человек). Оценка успешности этого этапа проекта будет сведена к сбору отзывов жителей и гостей Нижнего Новгорода и Костромы по поводу размещения социальной рекламы в заведениях общественного питания, формированию фотоотчетов и размещению материалов в СМИ, а также проведению онлайн-опроса по оценке контента социальной рекламы (не менее 300 человек). 3. В ходе реализации проекта планируется провести ряд лекториев в школах, СУЗах, ВУЗах на тему "Скажи курению нет", а также организовать запись вебинаров с ведущими сотрудниками "Первого МГМУ им. Сеченова И.М.", с дальнейшим их распространением в интернет-сетях (открытый доступ).

Цель

1. Сформировать в сознании женщин-подростков негативное отношение к курению, научить их сказать "Нет вредным привычкам", дать представление о последствиях курения для своего организма, общества, семьи

Задачи

1. Определение мотивов курения целевой аудитории (женщины-подростки)
2.   Создание условий для размещения социальной рекламы в туалетах заведений общественного питания г. Нижний Новгород, Кострома
3. Осуществить оценку успешности социальной рекламы, как инструмента борьбы с женским подростковым табакокурением, оценка контента социальной рекламы
4. Антитабачное просвещение молодежи
5. Подведение итогов проведенным мероприятиям

Обоснование социальной значимости

К сожалению, в современном мире подростка привлекает все больше соблазнов, таких как наркотики, алкоголь и курение. Наибольшее распространение получила вредная привычка курения. Проблема подросткового курения становится все острее год от года. Врачи считают, что если человечеству не удастся остановить распространение табака среди молодежи, то, в конечном счете, курение юных приведет к «санитарной катастрофе третьего тысячеле¬тия». По данным статистики, в России этой пагубной страсти подвержено более 72 % мужского и более 35 % женского населения, и примерно 50% подростков. Согласно данным статистики за последние 10 лет доля курильщиков увеличилась на 440000 человек. Курение становится все более и более популярным среди женщин и молодежи. В сравнении с нами курят больше только в Монголии и Камбоджи. Следует отметить, что в нашей стране курение среди женщин резко возросло за последние 5 лет (среди девочек-подростков и молодых женщин порою принимает характер эпидемии) и воспринимается как норма. Девушки в возрасте 15-25 лет, считаются самой быстрововлекаемой половозрастной группой. При этом маркетинговые отделы табачных компаний изощренно направлены на привлечение этой группы (тонкие сигары, упаковки под бренды популярных духов и др.).
Высокая распространенность курения среди детей и подростков требует разработки и внедрения профилактических программ, направленных на борьбу с курением. Однако их мало и далеко не во всех достигнут реальный, длительный эффект. Изучение личностных и поведенческих особенностей и их влияния на статус курения является одним из наиболее перспективных, но недостаточно разработанных направлений в системе мер по снижению частоты курения среди подрастающего поколения. В настоящее время существует потребность в поиске и изучении различных условий, препятствующих употреблению табака среди детей и подростков, а также в разработке и проведении мероприятий по профилактике курения, направленных на повышение устойчивости личности подростка к началу курения.

География проекта

гг Нижний Новгород и Кострома

Целевые группы

1. Женщины
2. Молодежь и студенты
3. Дети и подростки