Проекты

Краткое описание

Проект направлен на вовлечение жителей города Добрянка в практику раздельного сбора отходов. В рамках проекта создадим придомовую инфраструктуру, запустим систему мотивации «Эколояльность» и информационные кампании в СМИ и соцсетях, проведем просветительские мероприятия для тех, кто хочет стать частью экологического движения. Наша цель — привлечь не менее 1400 новых участников, что составляет около 5% жителей города. В результате горожане повысят уровень собственной информированности о возможностях раздельного сбора отходов в городе и о предприятиях «зелёной экономики» Пермского края, развеют сомнения и заблуждения об неэффективности раздельного сбора отходов, улучшат знания правил и принципов сортировки отходов в быту, получат материальные и нематериальные стимулы участия в раздельном сборе отходов, снизят количество отходов, направляемых на захоронение.

Ядро проекта — экологический центр, в котором осуществляется одновременно эколого-просветительская работа и безвозмездный сбор вторичного сырья. Здесь добрянцы узнают основы сортировки отходов, познакомятся с процессом переработки вторичного сырья и производством товаров из него в Пермском крае. Экоцентр будет также проводить лекции, мастер-классы и игровые мероприятия для семей. Мы также предоставим консультации по сортировке и переработке отходов через телефонную «горячую» линию. Для повышения мотивации запустим систему «Эколояльность». Участники проекта смогут зарабатывать «экоины» за участие в мероприятиях и сдачу вторичного сырья. Их можно будет обменять на скидки и товары у партнеров. Самые активные участники будут отмечены за личный вклад в развитие раздельного сбора отходов.

Уникальность проекта. Во-первых, системность. Экоцентр дополнит, создаваемую нами систему раздельного сбора отходов в Добрянке (в 2023 году уже запустили сервис «Экомобиль» и просветительские мероприятия «Экодворы», в 2024 году начали установку сетчатых контейнеров для сбора пластика). Во-вторых, Экоцентр станет первым в городе пунктом приема вторсырья и точкой просвещения, расположенными под «одной крышей» и в шаговой доступности от дома. В-третьих, целевая аудитория (взрослые), которая чаще всего остается менее охваченной в программах просвещения и вовлечения. В-четвертых, устойчивость. Все вырученные средства от собранного вторичного сырья направляются в целевой капитал в Фонд «Добрянка» (инициаторами, которого является наша организация). Пополняя эндаумент-фонд за счёт вторсырья, мы показываем наглядный пример горожанам того, как ежедневная практика раздельного сбора отходов дома может влиять на устойчивое развитие территории и местного сообщества.

Цель

1. К июлю 2026 года вовлечь в раздельный сбор отходов не менее 5% жителей города Добрянка

Задачи

1. Разработать и внедрить систему материальной и нематериальной мотивации горожан к участию в раздельном сборе отходов
2. Повысить уровень экологической грамотности в сфере обращения с отходами
3. Проинформировать горожан о возможностях раздельного сбора отходов в Добрянке
4. Создать инфраструктуру по сбору раздельно собранных отходов в шаговой доступности

Обоснование социальной значимости

УГРОЗА ЭКОЛОГИИ
2/3 горожан считают, что проблема обращения с мусором угрожает экологии города, а в качестве наиболее подходящего решения 77% горожан видят раздельный сбор отходов с дальнейшей переработкой. В Пермском крае на сортировку сейчас попадает лишь 26% отходов, а на переработку менее 4%. Это ниже среднероссийского уровня более чем в 2 раза. По данным российского экологического оператора по итогам 2023 года в стране сортируется 53% отходов, а на переработку попадает 13% (https://www.vedomosti.ru/ecology/national_projects/articles/2024/03/19/1026560-musor-zhdet-sortirovki). Между тем, Национальный проект «Экология» ставит своей целью достичь к 2030 году 100% сортировки и 30% переработки. Без поддержки некоммерческих организаций и неравнодушных горожан достичь этих целей будет трудно, ведь раздельный сбор отходов начинается не на сортировочной линии, а «на кухне».

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Около 70% тех, кто уже сортирует, и тех, кто готов присоединиться к РСО — женщины двух возрастных категорий: 30-49 лет с несовершеннолетними детьми и старше 50 лет. Такой портрет вполне укладывается в бытовую картину, ведь принимают хозяйственные решения, в частности по обращению с отходами, именно взрослые, и именно женщины. Результаты опроса коррелируют с фактическими данными, полученными за время работы Экомобиля: 68% участников — женщины.

ИНФРАСТРУКТУРА
По данным наших исследований в городе Добрянка (28 тыс. жителей) доля горожан сортирующих мусор постепенно увеличивается и сегодня в сортировку так или иначе вовлечено около трети горожан. Но не благодаря, а вопреки: в городе нет контейнерных площадок, нет специализированных пунктов приема вторсырья (кроме стекла и металлолома). Те, у кого есть личный транспорт, увозят вторсырье в Пермь (70 км). В 2023 году наша организация запустила мобильный пункт приема (экомобиль), благодаря которому в практике раздельного сбора отходов за год хотя бы один раз приняло участие 606 горожан (2% населения), половина их которых ранее не сортировала отходы дома. Наш опрос показывает, что отсутствие инфраструктуры «у дома» — ключевой барьер дальнейшего роста доли вовлеченности горожан в практики раздельного сбора отходов. Стоит упомянуть, что 39% горожан выступают против установки контейнеров рядом с домом (https://vk.com/wall-32614006_51198). В этом ключе альтернативой контейнерам являются временные акции, мобильные (например экомобиль) и стационарные (например, экоцентры и фандоматы) пункты приема вторсырья.

МОТИВАЦИЯ
По мнению россиян (https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/ehkoaktivizm-vovlechennost-motivacija-potencial), повысить вовлеченность в экологические практики позволят материальные стимулы (льготы на ЖКХ, проезд в общественном транспорте, скидки на посещение культурных, досуговых мероприятий). Такие стимулы, как дипломы/благодарственные письма и сувениры, привлекают в последнюю очередь. Не последнюю роль в формировании экологических ценностей играют лидеры общественного мнения — медийные лица, способные менять взгляды и поведение других людей. Единственная мера мотивации, используемая в Пермском крае — скидка на тариф по вывозу отходов в размере 5% или около 6 рублей. Но, во-первых, в Добрянке РСО не внедрен и жители по-прежнему оплачивают тариф по полной стоимости, а, во-вторых, размер скидки неощутим в общей сумме коммунальных расходов, что фактически не является мотивирующим фактором.

ПРОСВЕЩЕНИЕ
Средняя самооценка «Насколько хорошо вы знакомы с правилами сортировки отходов» среди тех, кто сортирует отходы — 6,9 из 10 баллов, тех, кто не сортирует — 5,4 балла. Молодые горожане (до 30 лет) оценивают свои знания выше взрослых (6,4 против 5,4 баллов). Вероятно, это связано с тем, что большинство просветительских программ направлены исключительно на детей и молодежь. Это же подмечает заместитель генерального директора группы «ЭкоЛайн» Елена Вишнякова. «Для развития раздельного сбора отходов по всей стране необходима программа экологического просвещения, а также очень интенсивная работа, направленная на все целевые аудитории. Пока же результатами может похвастаться только экопросвещение на уровне школьного и дошкольного образования».

ОСВЕДОМЛЕННОСТЬ
Пока большинство работает исключительно с детьми и подростками, взрослые указывают, что испытывают сложности в организации пространства для сортировки в домашних условиях (25% респондентов), не знают с чего начать (8%), не знают куда сдавать (8%), и даже встречают противодействие родных (4%). Все ещё распространено мнение о том, что раздельный сбор отходов дома бесполезен, т.к. все все равно попадет на свалку; мнение о том, что сортировка должна быть налажена на полигонах или специальных предприятиях, а не дома.

География проекта

город Добрянка (Пермский край)

Целевые группы

1. Жители города Добрянка, заинтересованные в развитии раздельного сбора отходов, имеющие небольшой опыт или только планирующие сортировать отходы у себя дома (преимущественно женщины 30-49 лет с несовершеннолетними детьми и женщины старше 50 лет)