Проекты

Краткое описание

В настоящее время темы экологии и охраны природы особенно близки молодым людям от 15 до 40 лет - поколению Z и миллениалам. Они готовы участвовать в субботниках, заботиться о животных, посещать семинары на тему экопросвещения и т.д., однако желание в постоянном участии в скором времени начинает спадать. Несмотря на обилие экопрограмм и потенциально стимулирующих к постоянному участию ежегодных премий волонтерства, привлечь новые лица становится все труднее.
Экологическая премия «Доброволец экологии» - это комплекс мероприятий, популяризирующий регулярное участие добровольцев экологии в событиях, направленных на заботу об окружающей среде и животных, личное экопросвещение.
Совместно с партнерами проекта будет проведен ряд экологических мероприятий для начинающих и опытных экодобровольцев. Так, например, одними из значимых акций к участию станут: Международный экологический диктант «Экодиктант», Всероссийская акция "Сад Победы", Всероссийские субботники «Зеленая Россия», Всероссийская акция по очистке от мусора берегов водных объектов «Вода России», Фестиваль Eco Friendly Fest, акции помощи животным, просветительские лекции по экологичности.
Важно выявить не того человека, который участвовал один раз, хорошо себя проявил и выиграл, а того, кто регулярно продуктивно помогает окружающей среде и учится. Поэтому в рамках проекта будет создана цифровая платформа, где у каждого пользователя есть личный рейтинг, идеи для экотуризма и возможность участвовать в Экодиктанте . В совокупности личный рейтинг и баллы от результатов Экодиктанта формируют итоговый личный рейтинг добровольца, тем самым стимулируя его желание к постоянному участию как в тестировании, так и в мероприятиях оффлайн-площадок.
В цифровую платформу интегрирована карта с локациями, с указанием локаций эко-мероприятий, чтобы пользователю не пришлось задумываться, участие в каких событиях учитываются в личном рейтинге. Эта же система способствует формированию максимально прозрачного рейтинга, т.к. все мероприятия проходят модерацию.
Раздел "ЭкоТуризм" включает в себя просветительскую информацию про уникальные парки/леса России, контакты гидов, даты проведения субботников на территории природных зон (см. презентацию).
Проведенное исследование полностью обосновывает необходимость разработки цифровой платформы (см. п.8.1. заявки).
Основным пилотным субъектом выступит Москва и МО. Также пилотные версии проекта будут запущены в Тверской, Тульской, Рязанской и Ярославской областях.
По окончанию периода мероприятий будет подведен итоговый рейтинг, благодаря которому лучших добровольцев экологии наградят на церемонии награждении Экологической премии "Доброволец года" при участии Николая Дроздова, Оксаны Федоровой, Никаса Сафронова, Олега Газманова.
Уникальность проекта заключается в том, что важным событием данного проекта станет не только финальное мероприятие, а зарождение сообщества по интересам, где каждый может мотивировать себя и окружающих на большее и частое участие в экомероприятиях.

Цель

1. Популяризация регулярного участия среди людей в возрасте от 15 до 40 лет в мероприятиях экологии, а также стимулирование их к экопросвещению за счет привлечения их к участию в мероприятиях Экологической премии "Доброволец экологии" и продвижения новой цифровой платформы.

Задачи

1. Разработка цифровой платформы Проекта
2. Организация и проведение экологических мероприятий Проекта
3. Организация и проведение просветительских мероприятий/ лекций Проекта
4. Проведение информационной кампании Проекта
5. Проведение Экологической премии "Доброволец экологии"

Обоснование социальной значимости

В настоящее время, несмотря на экономические и геополитические трудности, экологическая повестка в России не теряет актуальности. Она является одной из составляющих понятия «устойчивое развитие». Для России цели устойчивого развития и связанные с ними национальные цели – приоритет. Также и страны Шанхайской организации сотрудничества (ШОС) объявили 2025 г. Годом устойчивого развития (https://www.vedomosti.ru/politics/news/2024/07/04/1047933-strani-shos). Важно, что в России «устойчивое развитие» активно поддерживают поколения людей от 15 до 40 лет (https://www.sberegaem-vmeste.ru/publications/zumeri-i-milleniali-podderzhivayut-ustoichivoe-razvitie).
В 2024 году Президентом Российской Федерации подписан Указ «О национальных целях развития Российской Федерации на период до 2030 года и на перспективу до 2036 года». Одними из целей являются реализация потенциала каждого человека, развитие его талантов, воспитание патриотичной и социально ответственной личности; комфортная и безопасная среда для жизни; экологическое благополучие (http://www.kremlin.ru/acts/news/73986). Все они так или иначе подразумевают социальную ответственность за экологию и окружающую среду.
Однако сами россияне понимают важность индивидуального вклада в общее дело защиты окружающей среды: по данным ВЦИОМ за 2024 г. на первое место в перечне виноватых за ухудшение экологической ситуации мы ставим самих себя (42%). Постепенно это мнение в обществе укрепляется (2021 г. — 38%, 2023 г. — 41%). Далее в списке идут местные (27%, — 3 п.п. к 2023 г.) и региональные власти (23%, — 3 п.п. к 2021 г.), а затем специальные надзорные органы (20%, +4 п.п. к 2021 г.). В меньшей степени ответственность возлагается на федеральные власти (13%) и крупную промышленность (16%).
Вывод о возрастающем понимании россиянами индивидуального вклада в дело экологии подтверждается следующими данными: каждый второй считает главным барьером улучшения экологической ситуации в нашей стране низкий уровень экологической ответственности самих людей (48%, +6 п.п. к 2023 г.). https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/ehkologicheskaja-situacija-v-rossii-monitoring-2.
Среди целевой аудитории все больше наблюдается появление личной ответственности к окружающей среде. Так, волонтерством в среднем занимаются 26% людей до 35 лет, но чаще всего — люди от 18 до 24 лет. Среди них — 36% добровольцев (https://www.sberegaem-vmeste.ru/publications/zumeri-i-milleniali-podderzhivayut-ustoichivoe-razvitie). По мнению опрошенных, экологическое волонтерство помогает перезагрузиться после работы, зарядиться силами от физической активности, красоты природы и осознания, что заботишься об окружающей среде и улучшаешь экологическую ситуацию в своём регионе (https://www.sberegaem-vmeste.ru/publications/pochemu-oni-pomogayut-intervyu-s-volontyorami-sbera-i-ne-tolko). На этом фоне возникает потребность в организации соответствующих событий.
Однако если наблюдается положительная динамика в развитии личной экологической ответственности, то почему со временем это увлечение у молодых людей сходит на «нет»?
Важно понимать психологию выбранной целевой аудитории. В связи с высокой популярностью и механизмами воздействия соц.сетей, у людей XXI века особенно остро выражена потребность в самореализации и самоутверждении: быстрая смена работа и потребность в ускоренном росте заработной платы, быстрая смена любой деятельности в поисках себя и «обнародовании» своих достижений, желание в скором времени достигнуть первых побед и ярких результатов – все это характерно для поколений миллениалов и Z. (https://big-i.ru/liderstvo/psikhologiya/a11330/; https://www.mgpu.ru/chastota-smeny-rabochego-mesta-zavisit-ot-pokoleniya/). Именно поэтому их не всегда интересуют «долгоиграющие» проекты.
В связи с этим проект «Экологическая премия «Доброволец экологии» использует в себе такие инструменты, как: привлечение к участию во Всероссийских известных эко-мероприятиях; цифровая платформа с удобным поиском эко-мероприятий по душе для каждого и образовательным и мотивационным разделом для экологический путешествий; масштабное торжественное мероприятие с участием медийных личностей и возможностью у победителей и призеров премии пообщаться с ними лично. В дальнейшем – регулярное проведение премий для сохранения фокуса и заинтересованности целевой аудитории.
В совокупности все эти инструменты позволят мотивировать к постоянному участию в экологических мероприятиях и способствуют просвещению на тему экологии, о чем, согласно вышеприведенной статистике, желает целевая аудитория.

География проекта

г. Москва и Московская область; Тверская область; Тульская область; Рязанская область; Ярославская область.

Целевые группы

1. Подростки и молодые люди в возрасте от 15 до 19 лет (поколение Z)
2. Молодые люди и взрослые от 20 до 40 лет (Миллениалы)