Проекты

Краткое описание

DonorSearch.org - крупнейший проект в России и СНГ, который нацелен на привлечение и мотивацию доноров к регулярному совершению донаций крови. Мы не занимаемся кровью – мы мотивируем людей становиться донорами — от первой сдачи крови к регулярным донациям.

Основные направления организации – формирование сообщества доноров, мобилизация и курирование инициативных граждан в качестве волонтеров в сфере популяризации донорства крови.

Специализация команды проекта на современных интернет технологиях, позволяет значительно расширить подходы к популяризации донорства крови в стране и сделать онлайн-ресурс DonorSearch.org дополнительным помощником для Службы крови и некоммерческих организаций, специализирующихся на офлайн работе с донорами крови.

Данная заявка на грант соответствует следующему шагу развития проекта DonorSearch – оптимизация деятельности волонтерских групп в регионах страны, направленных на популяризацию донорства крови.

Ежегодно в России активно идет пропаганда донорства крови, проводятся донорские акции, инициативные группы в регионах появляются на базе студенческих объединений или НКО. Однако, в большинстве случаев, это носит несистемный характер. Инициативные группы держатся на лидерах, большинство из которых со временем уходят, благодаря социальному лифту и полученному опыту на руководящие должности в свой бизнес или найм. Что безусловно хорошо для развития кадрового потенциала страны в целом.

Плохо то, что хорошие и успешные практики не тиражируются, а долгосрочная эффективность мероприятий не может быть измерена. Максимум, что может по итогам года сказать инициативная группа - это число людей, принявших участие в акциях в городе, количество литров сданной крови. Сколько при этом из вовлеченных людей стали регулярными донорами, а сколько перестали сдавать кровь после первой акции - неизвестно. Инициативные группы прекращают работу после ухода ключевых лидеров группы, а новые образующиеся команды в регионах, снова проходят один и тот же путь, заново изобретая «велосипед», набивая ошибки и иногда выдавая интересные новые подходы к популяризации донорства. Цикл такой группы 1-3 года. Важно максимально сохранить вклад каждой группы, как донорский (повысить конверсию первичных доноров в регулярных), так и методологический (описать лучшие практики мероприятий, чтобы тиражировать их в регионы).

Комплексный подход к пропаганде донорства с учетом синтеза офлайн и онлайн возможностей современных методов и знаний в ИТ, а также event-менеджменте, позволяет значительно повысить эффективность пропаганды донорства, и как следствие – общее число донаций в стране, с повышением доли регулярных доноров.

Результатом станет новый системный и тиражируемый подход к вовлечению активных граждан в волонтерскую деятельность, направленную на пропаганду донорства. Будет создано не менее, чем в 10 регионах волонтерские группы, что проведут не менее 50 донорских мероприятий с охватом более 10000 человек.

Цель

1. Создание устойчивых волонтерских центров DonorSearch численностью не менее чем в 10 регионах РФ за период июнь-февраль 2018-19 годов, с последующей возможностью тиражирования наработанных практик.

Задачи

1. разработка модуля донорских организаций (инициативных групп), а также модуля донорских мероприятий
2. Доработка приложения web-волонтеров
3. сегментирование аудитории и поиск для каждой уникального инсайта, чтобы лучше воздействовать на глубинные мотивы помогать людям и быть донором у разных половозрастных групп
4. Поиск и обучение активистов для работы в донорском движении, не менее 10 групп
5. проведение ежемесячных донорских акций волонтерскими группами
6. оформление донорских мероприятий в методички
7. доработка модулей с учетом проведенных мероприятий
8. Анализ данных с мероприятий и подведение итогов проекта

Обоснование социальной значимости

Не будем здесь описывать обоснование важности популяризации донорство, учитывая наличие отдельной тематики в грантовом направлении. Сфокусируемся на обосновании решаемых задач в рамках проекта – повышение эффективности донорских мероприятий.

Ежемесячно в РФ в разных регионах проводятся акции, направленные на пропаганду донорства инициативными группами или НКО. Зачастую такие мероприятия носят ситуативный характер без возможности оценить долгосрочный эффект. К примеру – приходит на мероприятие 200 человек, а сдать могут и успевают только 100. Группа отчитывается фактом проведения мероприятия, охватом людей и количеством сданной крови. Что тоже хорошо, но можно значительно улучшить эффект от таких мероприятий.

Проблемы:
– из 100 не сумевших сдать кровь участников акции, кто потом стал донором? Неизвестно, а ведь эти люди намеренно пришли, значит готовы. Значит их хорошо бы включить в базу потенциальных доноров и продолжать вовлекать в будущем через другие платформы DonorSearch.org (бонусы, просьбы о поиске, анонс мероприятий, вежливое напоминание о важности сдачи крови и так далее);
- из 100 сдавших кровь, кто стал регулярным донором, кто сдает только от акции к акции, а кто лишь раз сдал кровь? Неизвестно, а ведь это ключевой показатель эффективности команды организаторов. На основе таких данных можно и нужно проводить анализ и делать соответствующие выводы. Тем самым тиражируя эффективные мероприятия, дорабатывая или отказываясь от неэффективных.
Люди ежедневно приходят сдать кровь, но не возвращаются подтвердить её годность. Для этого кровь нужно сдать ещё раз. Без этого плазму крови из первого забора нельзя использовать. Центры крови переполнены замороженной плазмой, которая никому не может помочь. Каждая такая плазма стоила государству 30 тысяч рублей (расходники, персонал, амортизация оборудования, хранение и транспортировка).

Это значит, что важно на каждом мероприятии прорабатывать эти моменты, так, к примеру Доноры РНИМУ https://vk.com/donor_rnimu проводят акции под лозунгом «Один раз не считается», что позитивно воспринимается и запоминается молодежью. К сожалению, в другие группы эта практика пока не тиражировалась.

Решение:
Пилотный проект системного волонтерства в сфере популяризации донорства с интегрированием процессов в платформу DonorSearch.org позволит просчитать долгосрочный эффект каждой акции, а также вести коммуникацию с теми участниками, что не успели или не смогли сдать кровь по временным ограничениям.

География проекта

Не менее 10 регионов. Вся страна, упор на крупные города с населением от 100 000 человек, где присутствуют пункты приема доноров.

Целевые группы

1. Молодежь и студенты
2. граждане РФ от 16 лет (действующие и потенциальные доноры, а также реципиенты)