Проекты

Краткое описание

Представляемый проект является продолжением медиа платформы «Открытые НКО», стартовавшей в 2019 году при поддержке Фонда. Проект стал не просто внешней пресс-службой для представителей некоммерческого сектора, а информационной экосистемой для НКО. Мы опираемся на следующие результаты: обучили 179 представителей НКО в лайфхак-лектории по созданию видео, наши ученики стали, в том числе, победителями на кинофоруме «Шередарь», их фильм был показан на ПМЭФ. Мы стали наставниками 23 "социальных репортеров"; мы обучили более 4000 региональных НКО эффективно взаимодействовать со СМИ и также смогли выстроить коммуникации с новой, ранее им недоступной аудиторией, которая достигла почти 6 млн. человек, позволив донести до нее цели своего социального служения, побудили ее задуматься о помощи другим, сделать мир добрее. Члены команды активно участвовали в мероприятиях вне гранта в качестве модераторов, лекторов, экспертов. Нас все чаще признают медиаэкспертами в сфере соц.журналистики. На форуме Мывместе специально под проект Открытые НКО делают "Марафон добрых практик".
Принципиальным отличием текущей заявки является фокус на развитие горизонтальных связей в регионах с волонтерами PRO bono в виде проведения открытых встреч с представителями региональных НКО и учащимися профильных ВУЗов в городах с населением 500 тысяч жителей и более. Изменение тематики и акцентов для встреч обусловлен запросом от НКО во время реализации гранта на открытых встречах в городах России. Выбор городов обусловлен наличием ВУЗов, имеющих в своей программе обучения значимые и востребованные компетенции для НКО (PR-специалист, журналист -согласно данным опроса). Мы хотим стать эффективным двигателем развития pro bono в России. Фактически мы начнем "воспитывать" и закладывать профессионально - альтруистические основы в студенческой среде. Также мы видим необходимость в "прокачке" профессиональных и креативных компетенций глав НКО и руководителей благ. проектов в регионах в виде обучающего видеокурса от признанных лидеров отрасли.
Изучив запросы участников мероприятий (обратная связь, комментарии в соцсетях, личные сообщения на почту), командой проекта были сформулированы следующие направления реализации проекта «Открытых НКО» на новый период:
1. Увеличение потока сюжетов из регионов о деятельности НКО, развитие презентационных компетенций лидеров НКО;
2. Формирование сообщества волонтеров "pro bono" из учащихся ВУЗов, готовых помогать НКО, в регионах РФ;
3. Развитие форматов подкастов об НКО и их благополучателях;
4. Обучение представителей НКО эффективным коммуникациям ;
5. Укрепление взаимодействия с представителями региональных СМИ;
6. Модернизация и корректировка обучающих программ в соответствии с современными трендами и запросами некоммерческого сектора;
7. Проведение встреч с представителями региональных НКО, студентами ВУЗов и СМИ в городах с населением от 500 тысяч жителей для активизации диалога с местными НКО и выстраивания партнерских взаимоотношений

Цель

1. Обучить НКО основам эффективных коммуникаций и взаимодействию со СМИ через образовательный курс на базе медиаплатформы для увеличения кол-ва пожертвований, для обретения авторитета, следовательно для увеличения потока публикаций о проектах НКО в региональных и федеральных медиа, в социальных сетях и в ленте проекта в количестве не менее 3600, помочь сформировать сообщество интеллектуальных волонтеров (pro bono) из учащихся региональных ВУЗов, готовых помогать НКО.

Задачи

1. Выпуск образовательного курса "Основы эффективных коммуникаций". Это цикл из 8 лекций (2 модуля) в формате постпродакшн
2. Организация 2 конкурсов на лучшую видеовизитку по итогам изучения образовательного курса и запись 4 видеоподкастов с победителями и публикацией их в соцсетях проекта и на сайте федерального СМИ (мотивация к победе)
3. Развитие и продвижение социальных сетей проекта, в том числе, создание и развитие канала проекта в YAPPY, а также хостингов в RuTube и YouTube с упором на развитие видео формата
4. Формирование сообщества интеллектуальных волонтеров (pro bono) путем организации образовательных нетворкинг-встреч и мастер-классов в очно-заочном формате в регионах для представителей местных НКО с привлечением студентов профильных ВУЗов, а также СМИ и представителей власти
5. Популяризация деятельности НКО через публикации успешных проектов (победителей конкурсов) в федеральных СМИ - печатных, на радио и на сайте для донесения информации по деятельности НКО до массовой аудитории
6. Работа медиаплатформы dobro.live в качестве инструментария для успешного информационного взаимодействия и обучения заинтересованных в сотрудничестве представителей некоммерческих организаций и медиа
7. Поддержка и развитие функционала платформы dobro.live: добавление RSS ленты для веерной рассылки подкастов, создание рубрик для размещения видеоподкастов и образовательного лектория, в том числе для использования СМИ.
8. Организация прямого взаимодействия между представителями СМИ и НКО на базе информационной платформы проекта

Обоснование социальной значимости

Проблема обеспечения доступа граждан к качественной информации о работе НКО и изменение отношения людей к некоммерческому сектору послужили отправной точкой для создания проекта. Основная целевая группа проекта - представители НКО - часто сталкиваются с рядом типовых проблем:
- отсутствие постоянного финансирования своей деятельности, что ведет к ограниченным кадровым возможностям организации. Это приводит к отсутствию профильных навыков у специалистов, работающих с информ. сопровождением деятельности НКО или вовсе отсутствию в штате организации людей, отвечающих за работу с медиа (СМИ);
- географическая отдаленность от крупнейших секторных мероприятий (речь идет о региональных НКО) не позволяет формировать компетенции по типу очного нетворкинга, общаться с экспертами на конференциях, мастер-классах;
- недостаточное кол-во образовательных курсов, необходимых для развития публичных и презентационных навыков.
"Открытые НКО" - является единой точкой входа почти для каждой из 210736 НКО (http://unro.minjust.ru/NKOs.aspx). Для подтверждения заявленной проблемы (выбора городов, запроса на волонтеров pro bono, образовательного "голода", отсутствия систематической новостной информации о работе НКО в регионах) были изучены исследования, проведен собственный опрос. Опросив более 400 человек, мы определили, что существует особый запрос на такие специальности, как PR -специалист, журналист и видеооператор. Кроме этого, мы убедились в том, что наш проект необходим (мы получили почти 100% утвердительный ответ) https://clck.ru/32XTrw
Согласно данным pro bono исследования, посвященного теме благотворительности в России, ВЦИОМа совместно с благотворительным Фондом «Обнаженные сердца» только 9% выполняли работы и оказывали услуги фондам. Проблема отсутствия информации о социальных проектах действительно существует. Люди не знают ни организаций, ни проектов в своем городе, соответственно, не могут быть вовлечены в деятельность по развитию сектора. Основная причина неучастия в волонтерской деятельности – нехватка информации об адресатах помощи. Также согласно этому исследованию 30% полностью или скорее доверяют известным фондам, совершенно не доверяют 24%. Эти 24% среди причин недоверия называют недостаточную информированность о работе организации (12%). А вот 19% опрошенных на вопрос о доверии ответили, что вообще не знают никаких известных благ. организаций и фондов. Наш проект позволит фондам продолжать двигаться в сторону освещения своей работы. Среди студентов, гораздо больше желающих помогать НКО. По результатам исследования Центр исследований гражданского общества и некоммерческого сектора НИУ ВШЭ, в 2020 году больше половины зарегистрированных в России НКО привлекали волонтеров к своей деятельности. Молодежь не только намного чаще вовлекается в волонтерскую деятельность, но и обладает более устойчивой волонтерской самоидентификацией. 79% студентов узнают о добровольчестве через соцсети, а 64% отметили, что узнают о мероприятиях в ВУЗе, поэтому проводить совместные встречи с НКО будет верной стратегией. Необходимо усилить информ. кампанию, больше рассказывать студентам о возможностях, которые они могут получить, занимаясь добровольческой деятельностью. И объяснять, почему это важно для формирования гармонично развитой личности. Нами уже были предварительно собраны согласия профильных рег. ВУЗов о сотрудничестве с проектом (https://clck.ru/32VWs6). Встречи продолжим в городах с населением от 500 тысяч жителей. Конкретные города были взяты из ТОП-20 регионов из «Регионального рейтинга третьего сектора «Регион-НКО», проведенного в 2020 г. ОП РФ. Только 1 город - Тюмень по уровню представленности СО НКО в инф. пространстве и их медиаактивности в нем состоят. Эти встречи и лекции будут сопровождаться практической частью, что позволит как наработать требуемые компетенции в формате наставничества и обеспечить публикации качественных инф. материалов, в тч. с видео, запись подкастов, так и создать пул "социальных репортёров-pro bono" для НКО. Также мы наблюдаем как важно представителям НКО быть медийными, авторитетными. Им будет полезно научиться менять регистры tone of voice в разных случаях, с разными аудиториями. Что нужно в короткое время укладывать чётко и емко ключевое сообщение. А для этого нужно "прокачивать" личный бренд, навыки публичных выступлений, четко, правильно и красиво говорить. Ведь и массмедиа охотнее возьмут комментарий или напишут статью о медийном лидере, как следствие у проекта/НКО будет больше пожертвований и больше возможностей помочь и новых сторонников можно привлечь только за счёт эффективной коммуникации. Люди доверяют больше тем, кого знают, это значит, что лидерам НКО и проектов надо знакомить с собой и своей организацией не только на отраслевых форумах и конференциях, но и в рамках клубов, дебатов. Это подтверждается результатами из исследования проф. знаний и компетенций руководителя НКО, проведенного фондом В.Потанина и ВЦИОМ в сентябре 2022г.

География проекта

Реализация проекта - онлайн, вся Россия, а также для открытых встреч были определены города полумиллионники, в которых есть ВУЗы с сильной журналисткой и PR -базой, а именно: Кемерово, Саратов, Астрахань, Тюмень, Иркутск.

Целевые группы

1. Представители НКО, заинтересованные в развитии взаимодействия со СМИ, связей с волонтерами PRO bono в своем городе и в образовательном видеокурсе
2. Читатели и слушатели, проинформированные о лучших проектах НКО через федеральные СМИ