Проекты

Краткое описание

Население Донбасса и освобождаемых территорий находится сегодня в условиях информационной войны и постоянно подвергается влиянию фейковой информации. Противостоять информационным атакам населению поможет навык медиаграмотности.

Проект сформирует онлайн-сообщество лидеров общественного мнения (ЛОМ) и проведёт серию онлайн-мероприятий, из которых будет отобрано 120 представителей из регионов России, Донбасса и освобождаемых территорий для выстраивания эффективного профессионального сообщества. Проект будет состоять из нескольких этапов:

Этап 1: Онлайн-мероприятия для максимального охвата потенциальных членов сообщества. Приглашение участников мероприятий в программу отбора на очные этапы. Более 1000 ЛОМов и блогеров прослушают серию лекций о Новых медиа, базовых компетенциях современного медиапрофессионала, а также необходимости формирования сообщества. В рамках мероприятий пройдет комплексный отбор и оценка участников, чтобы определить список участников офлайн-этапа.

Этап 2: Очное 2х дневное обучающее мероприятие, где у участников сформируется пул профессиональных компетенций (критическое мышление, личная экспертность, основы проектной работы и др.). Из 120 участников 60 будет отобрано для сопровождения в онлайн-формате по двум направлениям – личная экспертность и проектная деятельность.

Этап 3. Онлайн-подготовка. Проектные команды пройдут акселератор, нацеленный на разработку комплексных инфокампаний и медиапроектов (30 участников). Участники экспертного трека пройдут серию обучающих мероприятий для упаковки собственного опыта в образовательный продукт (30 участников). Участники также будут передавать полученные знания членам онлайн-сообщества и выполнять практические задания.

Этап 4. Завершающие мероприятия.
Проектные команды проведут питчинг своих проектов перед командой АНО «Диалог Регионы» в режиме онлайн. Лучшие проекты будут рекомендованы и направлены на конкурсный отбор в грантовые институты РФ.
Участники-эксперты проведут серию из пяти просветительских мероприятий на территории Донецкой и Луганской республик. Слушателями станут медиаспециалисты республик, молодые блогеры и начинающие ЛОМы.

Итогом проекта станут:
1. Повышение доверия населения Донбасса к контенту ЛОМов, борьба с фейковой информацией
2. Сформированное профессиональное сообщество медиаспециалистов, способное совместно реализовывать комплексные инфокампании и медиапроекты
3. Серия просветительских мероприятий от участников сообщества, направленных на повышение уровня медиаграмотности и развития критического мышления.

Цель

1. Повышение уровня доверия к контенту Лидеров общественного мнения Донбасса и освобождаемых территорий на 40% к июню 2022 года (Итоговый уровень доверия должен быть выше 70% аудитории по итогу проекта)

Задачи

1. Сформировать у лидеров общественного мнения ЛНР и ДНР навыки по выстраиванию эффективных информационных кампаний, разработке медиапроектов и формированию личной экспертности в области медиаграмотности
2. Сформировать у лидеров мнения ЛНР и ДНР четкую картину будущего информационной политики республик
3. Повысить уровень доверия населения республик к лидерам общественного мнения на 40% (не менее 70%)
4. Сформировать единое информационное поле у лидеров общественного мнения России, ДНР и ЛНР (публикуемый контент, стратегия развития информационного поля, взаимодействие с органами власти)
5. Провести просветительскую работу с населением ЛНР и ДНР с помощью лидеров общественного мнения для формирования медиаграмотности

Обоснование социальной значимости

Лидеры общественного мнения (ЛОМы) – профессионалы, которые оказывают наибольшее влияние на общество.

К ЛОМам сегодня относят несколько групп: руководители, редакторы и представители СМИ, блогеры, SMM-специалисты, учителя; представители органов власти и НКО, отвечающие за развитие местных пабликов и каналов в соцсетях.

Медиаграмотность — это способность опознавать различные типы медиа и понимать разнообразные сообщения, которые они передают, улучшая качество человеческой жизни. Медиаграмотность включает в себя совокупность компетенций: получать доступ, анализировать, оценивать, отражать, создавать и производить различные медиа. (https://fly-uni.org/stati/mediagramotnost-klyuchevoj-navyk/)

Мы провели исследование среди лидеров общественного мнения Донбасса и освобождаемых территорий. Опрос проводился в августе 2022 года среди 60 участников (суммарная аудитория - 600 тысяч подписчиков в каналах, пабликах и блогах) образовательного мероприятия на платформе Яндекс Формы (Подробные результаты опроса смотрите в пункте 8.1).

Самая важная проблема, которую удалось выявить – низкий уровень доверия к контенту ЛОМов Донбасса (лишь 10% аудитории доверяет информации ЛОМов Донбасса). Аудитория больше доверяет ЛОМам с Украинской и Европейской стороны (80%). При этом Михаил Подоляк, советник главы офиса Зеленского, подтвердил, что Украина ведёт информационно-психологическую операцию против России. (https://lenta.ru/news/2022/08/09/counteradvance/)
Это значит, что аудитория цифровых платформ находится под угрозой.

80% опрошенных назвали эффективным способом решения проблемы медиаграмотности повышения уровня доверия аудитории - создание сообщества медиаспециалистов, которое сможет координировано проводить инфокампании и доносить до населения Донбасса правильные смыслы. Информационные кампании должны проводиться согласованно с руководством республик, исходя из задач информационной политики.
Опрошенные ЛОМы обозначили ключевой проблемой для себя - недостаток коммуникации в профессиональной среде и низкий уровень профессионализма.

На сегодняшний день на территории Донбасса нет профессиональных сообществ, отчего повышается риск информационных атак на аудиторию ЛОМов.
98% опрошенных считают необходимым проведение просветительских мероприятий в своих регионах. Тематики мероприятий: медиаграмотность (для не специалистов в том числе), профориентация школьников, SMM, меры поддержки населения, возможности для реализации собственных проектов.
71% опрошенных не знают ни одного медиапроекта, реализуемого на территории регионов, что ведет к снижению охватов ЛОМами своей ЦА.
96% опрошенных считают необходимым реализацию медиапроектов в своих регионах. Тематики медиапроектов: развитие социальных сетей, поддержка молодых талантов, импульс развития местного телевидения, документального кино, ток-шоу.
Результаты опроса демонстрируют острую необходимость в развитии сферы новых медиа Донбасса и освобождаемых территорий. Сделать это возможно усилиями выпускников проекта "Мастерская Новых Медиа", многие из которых уже работают с этими регионами.

При этом исследовании НИУ ВШЭ подтверждает:
1. чем выше уровень медиаграмотности пользователей, тем выше у них уровень цифрового доверия;
2. чем выше уровень медиаграмотности пользователей, тем чаще они используют цифровые технологии для личного и профессионального развития;
3. чем выше уровень медиаграмотности пользователей, тем выше оценка безопасности цифровых сервисов государственных и коммерческих организаций.
(https://conf.hse.ru/mirror/pubs/share/464963752.pdf)

Как показывают исследования, сегодня у жителей России критически низкий уровень медиаграмотности (https://www.forbes.ru/tekhnologii/455881-eksperty-sprognozirovali-rost-userba-ot-kiberprestupnosti-v-rossii-do-165-mlrd-rublej)

Индекс медиаграмотности россиян в 2021 году составлял 64 пункта из 100, что является очень низким показателем. (https://nafi.ru/analytics/vynuzhdennaya-tsifrovizatsiya-issledovanie-tsifrovoy-gramotnosti-rossiyan-v-2021-godu/). Причем доля россиян с продвинутыми цифровыми знаниями не увеличивалась с 2019 года.

Реализация проекта позволит обучить и подготовить ЛОМов, которые смогут не только создавать полезный контент, но и обучать свою аудиторию критическому мышлению, медиаграмотности и борьбе с фейковой информацией.

География проекта

Проведение мероприятия - г. Солнечногорск, Мастерская управления "Сенеж", г. Москва, г. Донецк, г. Луганск; Участники проекта: регионы РФ, освобождаемые территории (Донецкая Народная Республика, Луганская Народная Республика); Информационный охват: РФ и освобождаемые территории (Донецкая Народная Республика, Луганская Народная Республика).

Целевые группы

1. Лидеры общественного мнения Донбасса и освобожденных территорий (руководители, редакторы и представители СМИ, блогеры, SMM-специалисты, учителя
2. представители органов власти и НКО, отвечающие за развитие местных пабликов и каналов в соцсетях).