Проекты

Краткое описание

Благотворительный фонд имени Сергея Березина ведет сбор средств на лечение протонами, а также оказание помощи людям, больным раком с 2019 года. Благодаря поддержке Фонда президентских грантов ведется активная работа по организации и проведению социализирующих детских мероприятий в стационарах онкологических клиник Санкт-Петербурга для пациентов от 4 лет.
За 5 лет существования фонд имени Сергея Березина оказал помощь в оплате лечения свыше 100 онкобольным детям и привлек к своей деятельности более 290 партнеров и волонтеров. Сделать это удалось благодаря открытости фонда, активному ведению социальных сетей и участию в мероприятиях Санкт-Петербурга и Москвы, победах членов команды фонда в региональных конкурсах проектов. На основании опыта, накопившегося за 5 лет командой фонда и приобретенных контактов, был сформирован ключевой запрос молодых (до 5 лет существования) благотворительных организаций, помогающим людям с тяжелыми заболеваниями и иных направлений – формирование доверия благотворителей к организации и увеличение охвата аудитории.
Проект «Будем знакомы» представляет собой масштабную социальную рекламную кампанию онконастороженности, развернутую среди целевой аудитории благотворительных фондов - трудоустроенных граждан старше 18 лет. Яркие иллюстрации, нарисованные художником, на тему сбережения здоровья и волонтерстве в сфере здравоохранения с пояснительной дополнительной информацией размещенной на странице в сети Интернет по QRкоду на одноразовых стаканчиках для кофе. 40 000 стаканов по 350 мл. будут распространены по партнерским кофейням города, где и обратят на себя внимание потенциальных волонтеров, благотворителей, доноров костного мозга, а также напомнит широкому кругу лиц о профилактике онкозаболеваний. Для печати разработано 3 дизайн макета, каждый из которых содержит иллюстрацию о деятельности фонда помощи онкобольным имени Сергея Березина, а также Центра развития донорства костного мозга и фонда Медицина.2.0 - молодых фондах, которые ведут деятельность 5 и менее 5 лет, и не имеют большой узнаваемости среди жителей города.
Миссия проекта познакомить потенциальных благотворителей с фондами, о которых еще не говорят на телеканалах и больших СМИ и разорвать шаблонное представление о том, что соприкосновение с благотворительностью зачастую связано с печалью и жалостью.
Результатом реализации проекта станет увеличение количества подписчиков сообществ молодых фондов, увеличение количества людей, осведомленных о благотворительных проектах, существующих в городе, а также повышение уровня информированности и онконастороженности среди 40 000 петербуржцев. Отличительной чертой проекта является то, что каждая социальная реклама на стаканчике найдет своего адресата, ведь все благотворительные стаканчики будут распространены по кофейням и использованы для дистрибуции напитка. По QR кодам на картинках будет размещена важная информация о фондах и форма обратной связи для волонтеров проектов.

Цель

1. Развитие онконастороженности и социальной ответственности у жителей и гостей Санкт-Петербурга посредством размещения социальной рекламы на необычном популярном носителе -стакане для кофе

Задачи

1. Привлечение к проекту дополнительных партнеров и точек распространения стаканов
2. Производство и развозка стаканов по кофейням
3. Информационная кампания проекта среди жителей Санкт-Петербурга через социальные сети
4. Создание страницы в сети Интернет с описанием деятельности фондов, возможности помочь и получить помощь на которую будет вести QR код на стакане
5. Организация и проведение волонтерских мастер-классов для детей из стационара Центра протонной терапии по прикладному творчеству и арт-терапии

Обоснование социальной значимости

1 год назад фонду не хватило нескольких баллов для победы, экспертная комиссия инновационность проекта как низкую, что дало нам пищу для размышления и привело к полной переработке концепции, которая с меньшими затратами будет иметь в несколько десятков раз большую эффективность и принесет больше значимой пользы для онкологических больных со всех регионов, проходящих лечение в Санкт-Петербурге.
По данным spb.spravker.ru в Санкт-Петербурге насчитывают более 560 благотворительных организаций, которые занимаются различными видами социальной помощи населению, в их числе и фонд помощи онкологическим больным имени Сергея Березина и другие небольшие городские фонды, которые помогают людям адресно, реализуют локальные социальные проекты, решают конкретные вопросы, связанные с обеспечением благополучия конкретных людей и очень нуждаются в интересе со стороны широкого круга лиц и узнаваемости, в волонтерах. От этого напрямую зависит способность организации поддерживать работоспособность своих проектов, ведь чаще всего молодые фонды поддерживаются из средств частных жертвователей, то есть тех, кто узнал о фонде на мероприятии или в социальных сетях, или от родственников детей подопечных фонду. Так формируется первичный круг аудитории фондов, людей которые станут волонтерами, жертвователями и участниками мероприятий организации - до 1000 подписчиков в социальных сетях. От количество людей, знающих о деятельности фондов и о проблемах, которые они помогают решить напрямую зависит скорость масштабируемости проектов организации. Пользователи социальных сетей охотнее подписываются и следят за новостями организаций, у которых уже накоплена с течением многих лет лояльная аудитория. Учитывая что количество информации в социальных сетях огромно, мотивация подписаться на новости социальных организаций снижается, а ведь именно наличие постоянной аудитории в социальных сетях является одним из главных первичных факторов доверия благотворительным фондам. Ко всему прочему ситуация для малых организаций усложняется еще и в связи с тем, что в этом году было увеличено до 5000 человек количество необходимых подписчиков для получения "галочки", верификации от социальной сети.
Анализируя возможные решения вопроса информирования населения региона о деятельности локальных организаций мы обратились к международному опыту и взяли за основу поиск пропавших детей в разных странах и информирование населения путем размещения фотографий на упаковках с молоком. Подобно этой практики в рамках проекта "Будем знакомы" те люди, кто за время проекта станет клиентом партнерских кофеен или мероприятий, где будут применены напечатанные фондом стаканы получат информацию прямо в руки. Важным отличием от листовки или иной промо продукции является фактор ценности продукта в руках у человека. Человек продержит в руках стакан от 2 до 10 минут и с большой долей вероятности обратит внимание на призыв к действию со стороны фонда и перейдет по QR коду, чем если бы в его руки попал флаер, или он увидел рекламную запись в ленте социальной сети.
Таким образом размещение социальной рекламы по профилактике онкологии не связанной с использованием негативных образов и иллюстраций на стаканчиках для кофе и распространение по партнерским кофейням и организаторам мероприятий сможет в значительной мере повысить эффективность как информирования о профилактике, так и повысит доверие к небольшим благотворительным фондам. Более того, подобная концепция могла бы стать повсеместной практикой использования социальной рекламы при желании представителей бизнеса и войти в обиход, так как кофе (реже чай) навынос является значимым маркером жизни большого города.
Команда фонда старается каждый свой проект адресовать тем, чьи интересы лежат за пределами общественной жизни и благотворительности с целью расширения охвата не только аудитории фонда, но и в целом просоциальной деятельности (пример - благотворительные турниры по Dota2, где о благотворительности узнавали зрители "Твич тв" в 2021 году и другие). Также среди населения по нашему собственному наблюдению существует много мифов, борьбе с которыми также посвящен проект. Наиболее популярными являются: миф о том что онкология - смертельный диагноз, миф о том что для донорства костного мозга необходимо делать хирургическую операцию на позвоночнике или (и такое встречается) головном мозге, миф о том, что медицина в России не способна помочь онкобольному и для выздоровления необходимо выезжать за рубеж и другие утверждения, которые не являются действительностью. Даже если в моменте социальная реклама на стакане будет для человека не актуальной и он не перейдет по QR коду, благодаря нестандартной подаче информация запомнится и при необходимости приведет человека за помощью в благотворительные фонды.

География проекта

г. Санкт-Петербург

Целевые группы

1. Жители Санкт-Петербурга от 18 до 40 лет, неравнодушные к благотворительности, стремящиеся поддержать инициативы фондов и волонтеры
2. Жители Санкт-Петербурга от 18 до 40 лет, которые не следят за информацией НКО и не являются активными волонтерами и жертвователями