Проекты

Краткое описание

Уральская школа социальной рекламы – социально-образовательный проект, который поможет представителям НКО повысить навыки создания и производства эффективной социальной рекламы для решения социальных проблем общества. В рамках Проекта предполагается разработать Практикум по социальной рекламе и провести семинары. Все участники Школы на занятиях пройдут через ключевые этапы создания социальной рекламы: от поиска идеи через определения дизайна и разработки рекламного текста к подготовке оригинал макета. Занятия будут проводить высококвалифицированные кадры.

Цель

1. Повышение грамотности и квалификации работников НКО в области создания эффективной социальной рекламы для решения социальных проблем общества.

Задачи

1. Разработка Практикума по социальной рекламе (в электронном варианте)
2. Распространить Практикум по социальной рекламе
3. Организация и проведение цикла семинаров по оказанию помощи в освоению навыков создания социальной рекламы

Обоснование социальной значимости

В России, в том числе и в Свердловской области, проводятся многочисленные конкурсы и фестивали социальной рекламы. В частности, в Екатеринбурге проходят открытый фестиваль-конкурс социальной рекламы «Выбери жизнь» (учредитель и организатор конкурса – Свердловский областной фильмофонд), открытый студенческий фестиваль социальной рекламы «Glass» (учредитель и организатор конкурса – Уральский федеральный университет), конкурс «Новый взгляд», который проводит Управление образования Администрации города Екатеринбурга среди школьников. Иными словами, можно сказать, что социальная реклама в России как инструмент по решению социальных проблем общества востребована. Во многом это объясняется имеющимся у нее позитивным потенциалом, способностью воздействовать на мнения, отношения, установки и поведение населения, предотвращать социальные деструкции.
В то же время многочисленные исследования говорят о том, что имеющаяся социальная реклама не высокого качества, она не всегда достигает тех целей, ради которых задумывалась. Например, в работе «Эффективность социальной рекламы: опыт измерения» автор (Ковалева А.В.) приводит такие противоречия, как:
– отсутствие актуальности тематики;
– при наличии актуальности темaтики (нaпримeр бeзoпaснoсть дoрoжнoгo движeния) нeпрoфeссиoнaльнo выпoлнeн дизaйн рeклaмы (oтсyтствиe явных связeй мeждy сoдeржaниeм тeкстa и иллюстрaции, блeклыe, нeяркиe цвeтa, длинный, нeyдoбный для чтения текст);
– рeклaмнoe пoслaниe нe сoдeржит призывы к кoнкрeтным действиям, кoтoрыe мoгли бы повлиять на рeшeниe прoблeмы или измeнeниe ситyaции.
Все вышесказанное требует повысить грамотность сотрудников НКО в сфере создания и производства социальной рекламы. Таким образом, основной проблемой, на решение которой направлен проект, является недостаточный уровень квалификации работников НКО в области создания социальной рекламы.

География проекта

Свердловская область

Целевые группы

1. представители НКО