Проекты

Краткое описание

Значительную часть культурного наследия России составляют объекты и практики, локализованные на местном уровне. Именно они несут «культурный код» территории, «аромат места», в условиях интоксикации от массового потребления - имеют потенциал повышенной привлекательности. Их продвижение замыкается на местном или, максимум, региональном уровне, в то время как современная информационная среда дает возможность глобального продвижения локального колорита и привлечения под это внешних ресурсов. «Бурановские бабушки», коломенская пастила или гастрономический фестиваль в Териберке - яркие тому примеры. К сожалению, в отсутствие доступного и современного интерфейса продвижения локальных брендов такие примеры единичны и скорее случайны. Культурное наследие сохраняется преимущественно за бюджетный счет, причем в виде «музейных экспонатов», в то время как «живая культура», воплощенная в деятельности местных жителей, оказывается неизвестной за пределами населенного пункта/района/региона или утрачивается.
Проект призван создать механизм выявления, позиционирования и продвижения уникальных культурных особенностей российских городов, поселков и сел («культурный код места») и формирующих идентичность территории объектов/практик материальной и нематериальной культуры («локальные культурные бренды») с помощью интерактивной карты и краудсорсинговой платформы.
В ходе проекта будет интегрирована и доведена до широкой аудитории информация об уникальных культурных практиках со всей территории страны, но в 10 регионах с наибольшей емкостью туристического рынка, плотностью культурного слоя и максимальной поддержкой региональных и местных властей и иных акторов будет проведена интенсивная оффлайн-коммуникация, исследовательская и PR-работа. Пройдут общественные дискуссии, экспертные группы в малых городах и исторических поселениях, будет сформирован календарь культурных событий, проведен Российский фестиваль локальных культурных брендов и встречи с деловым сообществом потенциальных инвесторов в Москве и регионах, организован благотворительный марафон "Живое наследие".
Предполагается, что в каждом регионе будет отобрано и описано не менее 3-5 практик каждой категории, в регионах непосредственной работы – не менее 10-15 практик соответственно. Общее количество включенных в карту брендов превысит 3 000.
Проект позволит вернуть к жизни многие локальные события, ремесла и культурные практики через их продвижение и популяризацию, привлечь внебюджетные инвестиции в объекты культурного наследия местного значения.

Цель

1. Создание механизма выявления, позиционирования и продвижения уникальных культурных особенностей российских городов, поселков и сел («культурный код места») и формирующих идентичность территории объектов/практик материальной и нематериальной культуры («локальные культурные бренды») помощью интерактивной карты и краудсорсинговой платформы.

Задачи

1. проведение общественной дискуссии в 10 регионах проекта, включая проведение стартового «круглого стола» и малых экспертных групп (не менее 3-х в каждом регионе) - с участием органов власти, экспертов в области краеведения, истории и культуры
2. Организация экспедиций представителей проектной группы по основным культурным локациям регионов Проекта, встреч и бесед с местными жителями и экспертами;
3. Экспертное формирование критериев для включения локальных брендов в электронную карту и данных и отбор экспертами информации для включения в базу
4. проведение кабинетного исследования, направленного на сбор, обработку, анализ и экспертную оценку общедоступной информации об имеющихся локальных брендах в каждом регионе, на основе чего будут отобраны включаемые в электронный интерфейс наиболее значимые культурные бренды каждой категории
5. Формирование классификатора «локальных культурных брендов» (объекты городской среды, известные люди, уникальные товары и услуги, уникальные ремесла и промыслы, гастрономические бренды)
6. Разработка интернет-сайта, представляющего собой мультимедийную карту с нанесенными на нее локальными культурными брендами, кратким описанием каждого из них, подкрепленного иллюстративным материалом и короткими видео-роликами и советами по туристическим маршрутам
7. Написание и публикация печатных материалов: - каталога локальных культурных брендов (каталога) по карте локальных брендов - буклета - инвест-каталога локальных культурных брендов для привлечение инвесторов
8. - Официальная презентация интернет-портала мультимедийной интерактивной карты культурных брендов и книги-путеводителя в формате пресс-конференции. - Проведение пресс-брифингов, официальных презентаций и конференций по продвижению локальных брендов в каждом из регионов Проекта
9. Организация пресс-тура по городам локальных культурных брендов в 3 наименее посещаемых туристами регионах проекта с участием журналистов и топовых блогеров (поездка по нескольким наиболее интересным и самобытным «точкам» в регионе)
10. Размещение информации о культурных брендах на страничках соответствующих городов на портале Wikipedia
11. Создание You-tube канала и странички в социальной сети Instagram с размещением коротких видео-роликов обо всех культурных брендах.
12. Создание функции добавления своего варианта культурного явления или практики в интерактивную мультимедийную карту; Вовлечение заинтересованной аудитории в сообщества в социальных сетях, инициирование дискуссий по поиску новых культурных явлений и практик
13. проведение инвест-презентации карты локальных брендов на федеральном и региональном уровне;
14. Проведение благотворительного марафона "Живое наследие"
15. Проведение второй волны дискуссионных мероприятий и экспертных экспедиций в регионах, анализ результатов Проекта, встречи с новыми участниками Проекта
16. Заседание комиссии Общественной палаты РФ по территориальному развитию и местному самоуправлению с приглашением СМИ и подведением итогов проекта.
17. Подготовка аналитического доклада по итогам Проекта с рекомендациями по возрождению и развитию локальных культурных брендов
18. Проведение Российского фестиваля локальных культурных брендов в Москве
19. Создание национального календаря уникальных культурных событий местных сообществ на платформе электронной карты

Обоснование социальной значимости

Значительную часть культурного наследия России составляют объекты и практики, локализованные на местном уровне. Именно они несут «культурный код» территории, «аромат места», в условиях интоксикации от массового потребления - имеют потенциал повышенной привлекательности.
Однако механизмы выявления и продвижения уникальных культурных особенностей локальных территорий и «привязанных к месту» культурных объектов, услуг, событий крайне ограничены.
В каталоги и электронные базы попадают в них обычно объекты, формально включенные в списки культурного наследия либо имеющие прямое коммерческое назначение, а также широко посещаемые туристами достопримечательности - и это мало способствуют «приращению» внимания к локальной культуре и ее востребованности. Культурное наследие сохраняется преимущественно за бюджетный счет, причем в виде «музейных экспонатов», в то время как «живая культура», воплощенная в деятельности местных жителей, оказывается неизвестной за пределами населенного пункта/района/региона или утрачивается.
В результате снижается культурный уровень жителей и разрушаются культурные традиции, недоиспользуется потенциал экономики культурного наследия, внутреннего и въездного туризма. Жесткий дефицит ресурсов на сохранение локальных культурных объектов и практик часто приводит к разрушению не только местной культуры, но и местной экономики. Все знают пошехонский сыр, но мало кто знает город Пошехонье, в котором сыродельный завод давно закрыт - если эта информация будет известна и операциональна, то инвестор возрождения традиций найдется. Сгоревший «Дом-пуля» в Иванове, находясь в федеральной собственности, получит шанс на восстановление, если бренд «ивановского конструктивизма» будет хорошо известен и понятен в Москве.
В последнее время в этой сфере наметились позитивные сдвиги - во многих российских городах и селах возрождается краеведческое движение, организуются самодеятельные экскурсии, активизируются поиски локальной идентичности. Однако эта работа чаще всего замыкается на местном или, максимум, региональном уровне, в то время как современная информационная среда дает возможность глобального продвижения локального колорита и привлечения под это внешних ресурсов. «Бурановские бабушки», коломенская пастила или гастрономический фестиваль в Териберке - яркие тому примеры. К сожалению, в отсутствие доступного и современного интерфейса продвижения локальных брендов такие примеры единичны и скорее случайны.
Проект призван восполнить этот пробел.

География проекта

Электронная карта (с учетом собранной дистанционно информации) и краудсорсинговая платформа интегрирует со всей территории Российской Федерации. Живая работа будет сосредоточена в 1-2 пилотных регионах из каждого макрорегиона России, выбранных с учетом плотности культурной жизни, туристического потенциала, наличия ресурсов для работы в регионе. Планируемый перечень регионов: Московская область; Ленинградская область; Ивановская область; Мурманская область; Астраханская область; Ростовская область; Ульяновская область; Пензенская область; Республика Башкортостан; Приморский край. В каждом регионе планируется локализовать активность не только в региональном центре, но и в малых городах, исторических поселениях. Наличие поддержки проекта в соответствующих регионах подтверждается письмами. Федеральные публичные мероприятия проекта пройдут в городах Москве и Санкт-Петербурге.

Целевые группы

1. - Посетители объектов культурного наследия, культурных событий, а равно потребители несущих «культурный код территории» услуг и товаров. Проект обеспечивает повышению внимания к культурному наследию и позволяет сохранить и возродить их за счет привлечения внебюджетных средств. - Жители городов, сел и иных исторических мест (проживающее в местах локализации культурных практик). Реализация проекта позволит создать стимулы к экономическому оживлению территорий через развитие туризма и сопутствующей сферы услуг. - Потенциальные инвесторы. Реализация проекта позволит провести первоначальную кампанию информирования общественности о культурных практиках и событиях и таким образом снизить последующие инвестиционные вложения.