Проекты

Краткое описание

Дизайн-код Саранска - это проект, направленный на сохранение и воссоздание архитектурно-исторического наследия в центральной части города путем
разработки подробных правил размещения информационных конструкций (вывесок, кронштейнов, табличек, витрин) на фасадах зданий, объединенных в иллюстрированное методическое пособие. В дальнейшем это пособие станет дополнением к Правила благоустройства территории городского округа Саранск, и будет распространено не только на центральную часть Саранска, но и на весь город.
Цель разработки дизайн-кода - приведение в порядок фасадов зданий в центральной части города, что подчеркнет исторический облик Саранска. Дизайн-код повысит визуальную привлекательность улиц для жителей и гостей города, стимулирует развитие городской среды.

Актуальность проекта обусловлена тремя факторами:
1. Большое количество информационных конструкций на улицах Саранска, перекрывающих исторические здания, а также отсутствие подробных и понятных правил их размещения.
2. Отсутствие ресурсов на разработку и внедрение дизайн-кода у Администрации города.
3. Запрос среди горожан на сохранение и воссоздание исторического облика Саранска.

Проект включает в себя несколько направлений:
1. Культурно-историческое. Проведения комплекса мероприятий, направленного на создание исторической карты застройки нашего города по годам и стилям архитектуры: консультации с историками, архитекторами, урбанистами, анализ материала, графическое оформление типологической карты. Использование созданной карты для дифференциации подходов к размещению вывесок на зданиях, в зависимости от года постройки и исторического контекста. Поиск метафоры, символа города, которые могли бы отразить особенности культуры, архитектуры и истории Саранска.
2. Образовательное. Проведение онлайн и офлайн-мероприятий, направленных на обоснование необходимости введения дизайн-кода: лекции, воркшопы, индивидуальные консультации для владельцев бизнеса, представителей рекламных агентств, жителей города.
3. Административное. Непосредственно разработка и внедрение дизайн-кода. Подразумевает взаимодействие со всеми участниками формирования облика городской среды: администрацией Саранска, собственниками зданий, арендаторами торговых и офисных помещений, рекламными агентствами, жителями города.

Цель

1. Сохранение исторической и культурной идентичности Саранска с помощью разработки правил размещения информационных конструкций (вывесок, кронштейнов, табличек, витрин) на фасадах зданий, объединенных в иллюстрированное методическое пособие.

Задачи

1. Подготовить команду специалистов и рабочее пространство для разработки Дизайн-кода
2. Разработать правила размещения информационных конструкций (Дизайн-код), объединенных в иллюстрированное методическое пособие
3. Напечатать методическое пособие Дизайн-кода тиражом в 500 экземпляров
4. Разместить методическое пособие дизайн-кода на сайте saransk.design
5. Провести открытые лекции с целью популяризации идеи введения дизайн-кода и объяснения пользы дизайн-кода для сохранения исторического облика Саранска
6. Провести индивидуальные консультации для владельцев бизнеса, представителей рекламных агентств
7. Презентовать проект общественности, представителям бизнеса и рекламным агентствам
8. Презентовать проект администрации города
9. Провести проектные сессии с участием представителей городской администрации

Обоснование социальной значимости

Трудоспособная часть населения города Саранска.
Все трудоспособное население центральной части города Саранска.
Причины, по которым жителей города не устраивает отсутствие дизайн-кода:
- Небрежное отношение к архитектурно-историческому наследию города со стороны представителей бизнеса, размещающих информационные конструкции на фасадах.
- Визуальная непривлекательность городской среды (хаотичность размеров и расположения вывесок, вывески в плохом техническом состоянии, виниловые баннеры на фасадах, оформление частей зданий, отличающееся от общего стиля постройки).
- Сложность ориентирования из-за хаотично расположенных информационных конструкций. Самовольно установленные конструкции, которые наносят вред фасадам зданий, а ремонтируются за счет средств жильцов МКД.
- Большое количество свето-шумового загрязнения городской среды, которое негативно сказывается на эмоциональном состоянии жителей города.
Внешний вид улиц беспокоит жителей города.
“Опираясь на собственные ощущения и опыт. Чем больше локация похожа на разноцветный цирк, тем меньше там хочется находиться и через эти места строить свой маршрут” - из опроса о внешнем виде Саранска и отношении жителей к введению дизайн-кода.
Иногда размещение информационных конструкций напрямую затрагивает комфорт жителей города: “Центр защиты прав граждан помог Надежде Борисовой добиться демонтажа рекламной конструкции магазина на первом этаже, которая закрывала часть ее окна в доме на Полежаева, 62а в Саранске”. (полный материал: https://spravedlivo.center/articles/saransk-zhitelnica-doma-izbavilas-ot-zagorazhivayushhej-okno-reklamnoj-vyveski/)

Представители бизнеса г. Саранска, работающие в формате стрит-ритейл.
Руководители организаций центральной части Саранска, размещающие вывески и другие информационные конструкции на фасадах зданий.
Причины, по которым представителей бизнеса не устраивает отсутствие дизайн-кода:
- Из действующих на данный момент Правил благоустройства территории городского округа Саранск невозможно понять требования к размещению информационных конструкций.
- Сложная процедура согласования информационной конструкции.
- Невозможность проверки информационной конструкции на соответствие Правилам благоустройства территории городского округа Саранск из-за несовершенства формулировок.
- Перенасыщенность улиц рекламным шумом, в котором сложно донести информацию до потенциального потребителя.
Демонтаж информационных конструкций - частое явление. Материал "В Саранске демонтировали незаконные рекламные конструкции": https://www.mordovmedia.ru/news/society/item/99380/

Рекламные агентства города Саранска
Представители рекламных агентств, непосредственно занимающиеся разработкой и монтажом информационных конструкций.
Причины, по которым представителей рекламных агентств не устраивает отсутствие дизайн-кода:
- Нет четких правил размещения информационных конструкций на фасадах зданий.
- Отсутствие консультативной помощи при создании дизайн-макетов.
- Отсутствие нормативно-правовой базы для отказа клиенту в изготовлении вывески, портящей внешний вид города.
В судебной практике есть материалы, подтверждающие сложности с определением соответствия информационных конструкций действующим Правилам благоустройства территории городского округа Саранск: https://sudact.ru/arbitral/doc/LzsL0WSlza10/

Администрация города Саранска
Представители администрации городского округа Саранск, контролирующие размещение информационных конструкций.
Причины, по которым представителей Администрации города не устраивает отсутствие дизайн-кода:
- Сложность при консультировании представителей бизнеса, обратившихся для согласования вывески
- Большое количество нарушений при размещении рекламных конструкций приводит к большому количеству жалоб, на которые необходимо реагировать
- Сложность в поддержании качественного архитектурного облика города, сохранении исторического наследия.
Запрос на разработку дизайн-кода со стороны администрации города существует не первый год:
https://izvmor.ru/novosti/obshchestvo/s-yanvarya-2022-goda-v-saranske-planiruetsya-vvesti-edinyj-dizajn-kod/
https://www.vsar.ru/27861_v_saranske_obsudili_vnedrenie_dizayn_koda_dlya_reklamnyh_konstruktsiy
https://stolica-s.su/archives/321922

География проекта

Центральная часть города Саранск

Целевые группы

1. Трудоспособная часть населения города Саранска
2. Представители бизнеса г. Саранска, работающие в формате стрит-ритейл
3. Рекламные агентства города Саранска
4. Администрация города Саранска