Проекты

Краткое описание

Некоммерческие организации Республики Карелия активно ведут работу с детьми и молодёжью. НКО работают по множеству направлений: популяризация волонтёрского движения, обучение оказанию первой помощи, развитие лидерского потенциала, работа с трудными подростками, реализация эколого-краеведческих программ и другие.
Однако в основном детские и молодёжные НКО известны лишь среди узкого круга молодых людей – участников проектов и мероприятий организаций. У объединений не налажена эффективная коммуникация с целевой аудиторией через Интернет-ресурсы, они не умеют самостоятельно создавать качественные медиаматериалы и публиковать их в соцсетях. Всё это ограничивает возможности НКО во взаимодействии с потенциальными участниками и добровольцами организаций – молодыми людьми.
Проект «Медиа-коучинг для детских и молодёжных НКО» направлен на повышение качества медиасопровождения их деятельности. В рамках проекта не менее, чем в 10 организациях будут сформированы собственные медиагруппы из числа активных добровольцев, заинтересованных в регулярном освещении деятельности объединений. Не менее 20 добровольцев пройдут обучение по созданию продвигающего фото- и видеоконтента, написанию текстов для соцсетей детских и молодёжных организаций и инструментам продвижения НКО от ведущих профессионалов медиасферы.
Прошедшим обучение добровольцам будет оказана техническая и консультативная поддержка в освещении работы объединений в социальных сетях. В рамках проекта будет создан общий фонд видеотехники (фотоаппараты, экшн-камеры, микрофоны) для использования медиагруппами в ходе информационного сопровождения НКО. Оборудование для съёмки позволит значительно улучшить качество создаваемого контента, а также решит проблему отсутствия у организаций ресурсов на приобретение собственного оборудования.
Ежеквартально из общего числа мероприятий и проектов сопровождаемых НКО будут выбираться наиболее значимые события. Они получат информационную поддержку от организаторов и партнёров проекта для усиления их медийной составляющей.
Весной 2025 года на основе накопленных в период реализации проекта медиагруппами НКО видеоматериалов будут созданы презентационные видеовизитки каждого из молодёжных объединений – участников проекта. Видеоролики дадут представление о деятельности организаций, их уникальных особенностях и методах работы с детьми и подростками. Комплект созданных видеоматериалов будет тиражирован на флэш-картах и передан в школы Республики Карелия для использования учителями в рамках преподавания предмета «Моя Карелия» на уроках, посвящённых детским общественным организациям Республики.
Благодаря проекту у детских и молодёжных НКО появятся собственные медиаволонтёры, способные осуществлять PR-продвижение организации на постоянной основе. Грамотная репрезентация объединений в информационном пространстве повысит осведомлённость об их деятельности среди молодых людей, потенциальных участников организаций.

Цель

1. Повышение качества медиасопровождения деятельности детских и молодёжных НКО Республики Карелия

Задачи

1. Обучение добровольцев 10 детских и молодёжных организаций Карелии медийному сопровождению НКО
2. Сопровождение добровольцев, освещающих деятельность детских и молодёжных организаций в соцсетях
3. Создание комплекта видеоматериалов о деятельности детских и молодёжных НКО Карелии для использования в работе с молодёжью

Обоснование социальной значимости

Некоммерческие организации Карелии, работающие с детьми и молодёжью, ведут значимую для региона деятельность. Свидетельством высокого качества проводимой работы является то, что 4 проекта организаций, заинтересованных в участии в проекте «Медиа-коучинг для детских и молодёжных НКО», вошли в ТОП-100 Фонда президентских грантов, а один проект – в ТОП-5 Фонда грантов Главы Карелии. Несмотря на активную и результативную деятельность объединений, нельзя сказать, что организации ярко представлены в информационном поле и являются известными среди жителей Карелии. Согласно социологическому исследованию фонда «Мельница» на тему «Развитие добровольчества в Карелии» (2023 г.), с большинством детских и молодёжных организаций жители региона не знакомы. В ответах на вопрос, какие общественные организации им известны, были упомянуты лишь два детских и молодежных объединения – «Скауты Карелии» и Карельский центр развития добровольчества, при этом их назвали только жители города Петрозаводска.
По результатам опроса руководителей НКО, работающих с детьми и молодёжью (сентябрь-октябрь 2023 г.), 60% руководителей заявили, что работа их организаций известна преимущественно тем молодым людям, кто соприкасался с ними лично. В большинстве НКО, принявших участие в опросе, информационным сопровождением занимаются руководители организаций. По понятным причинам у руководителей не хватает времени, сил и навыков для системного ведения информационной работы на высоком качественном уровне.
Уровень подготовки членов команд организаций, занимающихся созданием медиаматериалов о жизни НКО, опрошенные руководители оценили следующим образом: умение создавать фотоконтент – на 5 баллов из 10 возможных; навыки производства видеоконтента – на 3,5 балла из 10 возможных. В ходе опроса 90% руководителей заявили о высокой потребности в наличии у организации собственных добровольцев, способных качественно освещать работу объединения.
Проведённый мониторинг пабликов организаций, заинтересованных в получении медиасопровождения в рамках проекта, показывает следующее: большой удельный вес информации на ресурсах НКО занимают не собственные публикации, а перепосты из сторонних источников – пабликов партнёров, участников мероприятий. Велик процент сообщений об участии руководителей в семинарах, конференциях и других мероприятиях – т.е. новостей, не направленных на молодёжную аудиторию. Если же у организаций есть отдельные сообщества, адресованные молодёжи, то они ведутся с низкой регулярностью вследствие того, что руководители НКО уделяют приоритетное внимание основному паблику своей организации. Качественные видеорепортажи собственного производства практически отсутствуют. Подробный анализ соцсетей целевых НКО приведён в приложении.
В 2022-2023 гг. Союзом детских и молодёжных объединений Карелии (наша организация входит в состав Союза) был реализован проект «Прокачка» при поддержке Фонда президентских грантов. В рамках проекта прошла серия пилотных тренингов для лидерского актива детских и молодёжных организаций по PR-сопровождению НКО. Это повысило регулярность ведения пабликов организаций в сецсетях, однако не решило задачу повышения качества создаваемого контента и усиления присутствия НКО в инфополе.
Во время реализации проекта «Прокачка» при участии команды нашей организации в официальных соцсетях проекта регулярно публиковались медиаматериалы о деятельности детских и молодёжных НКО. Во время опроса добровольцев объединений более 90% респондентов оценили качество и целесообразность производства видеороликов и фоторепортажей по итогам мероприятий НКО на оценки «4» и «5» по пятибалльной шкале. Эти данные подтверждают актуальность создания медиаматериалов о жизни детских и молодёжных организаций для целевой аудитории – детей и подростков.
При проведении PR-кампаний некоммерческих организаций, работающих с детьми и подростками, следует учитывать специфику медиапотребления молодёжи. За последние годы отчётливо прослеживается падение интереса молодёжи к официальным СМИ. Большинство молодых людей используют социальные сети как основной канал коммуникации и поиска информации. Это подтверждают исследования Mediascope (сводка представлена в приложении). Следовательно, информационное освещение деятельности детских и молодёжных НКО должно фокусироваться прежде всего на усилении их представленности в соцсетях.
В ходе предпроектного опроса руководители НКО, работающих с детьми и молодёжью, высоко оценили планируемые мероприятия проекта: 80% опрошенных считают востребованным обучение добровольцев использованию медиатехнологий; 70% высказали заинтересованность в получении добровольцами сопровождения от профессионалов медиасферы во время создания медиаконтента и предоставлении в пользовании мобильных гаджетов для съёмки.
Благодаря проекту НКО получат возможность усовершенствовать собственный имидж в информационной среде, сделать его более привлекательным для целевых групп организаций – молодых людей.

География проекта

Республика Карелия, г. Петрозаводск

Целевые группы

1. добровольцы 10 некоммерческих организаций Республики Карелия, работающих с детьми и молодежью, отвечающие за медиасопровождение НКО
2. дополнительная целевая группа: молодые люди в возрасте от 12 до 25 лет, потенциальные участники и добровольцы НКО