Проекты

Краткое описание

Проект направлен на поддержку и развитие институтов гражданского общества - социальных некоммерческих организаций, которым нужна профессиональная и комплексная помощь в создании фирменного стиля и рекомендации в его продвижении в медиасреде. В рамках проекта помощь получат не менее 50 НКО, работающих на территории Российской Федерации по трем направлениям деятельности: поддержка института семьи, образование и работа с культурным наследием и развитием территорий.
По проекту запланированы мероприятия:
1. Проведение конкурса для 50 СОНКО по созданию фирменного стиля и его продвижению.
2. Анализ, рекомендации и предложения по брендингу и SMM;
3. Создание фирменного стиля командой проекта в сотрудничестве с факультетом дизайна МГУТУ им. К.Г. Разумовского.
4. Подготовка методических инструкций для СОНКО.
5. Проведение круглого стола по тематике проекта.
Идея проекта заключается в следующем: предоставить социально-ориентированным некоммерческим организациям (СОНКО) социальную меру поддержки и сделать узнаваемыми в обществе и сети Интернет посредством проведения конкурса и отбора участников в проект, с последующим сотрудничеством с командой дизайнеров и деятелей искусства Ассоциации промышленных дизайнеров и экспертов (профессорско - преподавательского состава факультета дизайна МГУТУ им. К.Г. Разумовского). Команда и эксперты проекта выяснят, как работает СОНКО, как организация представлена в информационном поле, социальных сетях, как появился ее логотип и фирменный стиль, какие актуальные потребности у организации. После — выстроят концепцию на ближайшие несколько лет. Затем команда начнет работу по разработке фирменного стиля и стратегии продвижения организаций. Проект рассчитан на 7 месяцев и в нем примут участие не менее 50 СОНКО из 10 регионов России, в том числе новые территории. Проект поможет социальным организациям решить основные вопросы и проблемы в развитии и их узнаваемости в обществе и интернет пространстве, а также раскроет значения зачем нужен фирменный стиль, почему логотипа и сайта недостаточно и каких ошибок можно избежать еще в начале пути. По итогу проекта будет создано 50 кейсов по фирменному стилю и рекомендации по продвижению для 50 социальных НКО. Проект будет способствовать выявлению, обобщению и распространению лучших практик деятельности некоммерческих организаций, популяризации такой деятельности в России, масштабирование успешных социальных технологий инструментами дизайн-проектов, цифровой трансформации НКО: создание или обновление сайта, разработка коммуникационных стратегий (SMM и email-рассылки). В рамках проекта будут разработаны методические требования по внедрению фирменного стиля и визуального контента для СОНКО и их презентация на круглом столе в г. Москва, а также мероприятия проекта направлены на повышение грамотности представителей СОНКО по заданной тематике проекта, дизайнеры и эксперты окажут профессиональную помощь. Охват просмотра методических требований и мероприятий по проекту не менее 1000 чел.

Цель

1. Решение вопросов и проблем в развитии и узнаваемости в обществе и интернет пространстве СОНКО, а также значение фирменного стиля для нее.

Задачи

1. Организация и проведение конкурса по созданию фирменного стиля и его продвижения для СОНКО, работающих на территории Российской Федерации по трем направлениям деятельности: поддержка института семьи, образование и работа с культурным наследием и развитием территорий
2. Анализ, предложения и рекомендации по созданию фирменного стиля и SMM стратегии
3. Создание фирменного стиля командой проекта в сотрудничестве с факультетом дизайна МГУТУ им. К.Г. Разумовского

Обоснование социальной значимости

Социально ориентированные некоммерческие организации в России решают сложные задачи, но не всегда могут найти ресурсы для качественной коммуникации со своей аудиторией. В Реестр СОНКО, сформированный в соответствии с Постановлением Правительства РФ от 30 июля 2021 г. по состоянию на 11.03.24 внесено 51541 СОНКО https://data.economy.gov.ru/analytics/sonko .
Цель проекта: помочь СОНКО выйти на новый уровень взаимодействия с донорами, попечителями, широкой общественностью и другими аудиториями за счёт обновления цифровых инструментов. Ассоциация промышленных дизайнеров поддержит посредством конкурса 50 СОНКО, работающих на территории РФ по трем направлениям деятельности: поддержка института семьи, образование и работа с культурным наследием и развитием территорий, и сформирует 50 коммуникационных кейсов по брендингу и SMM.
Логотип и сайт или логотип и шрифт — это еще не фирменный стиль. Фирменный стиль не рождается в ситуации, когда, условно, двадцать лет назад директор фонда или общественной организации придумал логотип, через пять лет у него появился сайт, а еще через несколько лет его сделали синим. Это всё элементы фирменного стиля, но не единая система. По данной тематике был проведен анализ АСИ в 2021 году https://asi.org.ru/2021/07/22/instrukcziya-kak-nko-obnovit-firmennyj-stil/?ysclid=lte4c6m1y3967494174, который показал, что фирменный стиль однозначно нужен, если компания или организация публичная, а также он помогает организации задавать тон диалога с аудиторией, быть узнаваемой и запоминающейся на рынке и социальной сфере. Основные элементы фирменного стиля является:
логотип, который состоит из графической и текстовой частей, правила его построения, нанесения и использования,
фирменные цвета (вспомогательный, основной или акцентный),фирменный шрифт, если требуется, фирменный паттерн, описание основных носителей: диджитал и офлайн. Диджитал-носители — это, например, баннеры на сайтах; офлайн — билборды, бланки, визитки, ручки и так далее.
Чем больше и детальнее описан фирменный стиль, тем меньше СОНКО нужно дизайнерских потуг. Если организации завтра предложат коллаборацию с компанией, у него уже будет описание на этот случай.
Фирменный стиль требует бизнес-подхода, то есть учета целевой аудитории, целей и ситуации на рынке. Здесь не работает «нравится — не нравится». Хорошим фирменный стиль будет, если: им пользуются и не вносят в него изменения; отвечает целям и задачам бренда; актуален и позволяет говорить с аудиторией на одном языке; достаточен и даже избыточен.
Проект поможет не менее 50 российским социальным НКО развивать коммуникации в цифровой среде, социальном медиа и обществе.
Победители конкурса и участники проекта получат услуги по разработке кейсов: рекомендации, сбор и формализация требований к сайту, отрисовка всех страниц в рамках требований, элементы брендинга, развертывание и адаптация CMS сайта на 1С Битрикс, верстка дизайн-макетов и интеграция с бэкендом проекта, тестирование и помощь в публикации сайта, коммуникационная стратегия и SMM-стратегия, проект использования фирменного стиля на материальных носителях (ручка, пакет, визитка, блокнот, баннер и др.). Ассоциация промышленных дизайнеров изучила опыт реализации подобных проектов в России, так уже более 2 лет реализуется проект - акселератор "Стань заметным", где в 2023 году было собрано 76 заявок от НКО по России, среди участников акселератора шире других представлены Москва и Санкт-Петербург (34 и 13 соответственно). Заявки поступили также из Астраханской, Владимирской, Воронежской, Костромской, Ростовской и Тюменской областей, из Пермского, Краснодарского, Ставропольского края, Крыма и других регионов. Партнером данного проекта стала Группа компаний Philin Philgood. Чтобы добиться внимания жертвователей, нужен высокий уровень цифровизации, а для этого — деньги и большие ресурсы, отмечает управляющий партнер Группы компаний Philin Philgood Евгений Фонталин: «Если НКО не будут развивать свои сайты, соцсети, работать с имейл-маркетингом, высок риск потеряться среди множества других. Именно поэтому в акселераторе мы стараемся не только разработать инструменты, которые будут решать задачи организации, но и внедрить в работу знания и механики. Все для того, чтобы после завершения всех работ команда НКО могла развивать ресурсы самостоятельно».
Опыт проектной деятельности АПД более 7 лет: http://government.ru/dep_news/48783/, так в рамках Петербургского международного экономического форума 2023 Заместитель Председателя Правительства – Министр промышленности и торговли РФ Денис Мантуров подписал соглашения и СПИК в сфере энергетического машиностроения, а также меморандум о создании премии «Лучший промышленный дизайн», в мероприятиях приняли участие члены АПД.http://ida.org.ru/%D0%9D%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D1%81%D1%82%D0%B8 , https://rc-awards.ru/ в Москве в концертном зале «Зарядье» 18 декабря 2021 года состоялась церемония вручения национальной премии в сфере креативных индустрий «Russian Creative Award и мы готовы помочь СОНКО.

География проекта

Проект в смешанном формате: основной регион мероприятий по проекту г. Москва (основная деятельность и работа дизайнеров и экспертов, задействованных в проекте), регионы участники проекта, где непосредственно зарегистрированы и ведут непосредственную основную уставную деятельность СОНКО, которым нужна помощь в создании фирменного стиля и продвижении в медиапространстве: Москва и Московская область, г. Санкт-Петербург, Ленинградская область, Краснодарский край, Красноярский край, ХМАО и г. Сургут, Тюмень, Якутия, ЛНР, ДНР, Крым.

Целевые группы

1. СОНКО, работающие на территории Российской Федерации по трем направлениям деятельности: поддержка института семьи, образование и работа с культурным наследием и развитием территорий.
2. Педагоги, дизайнеры, деятели искусства, студенты выпускных курсов