Проекты

Краткое описание

Проект «Обрати внимание на себя» нацелен на повышение осведомлённости женщин активного возраста (25-45 лет) о персональном риске развития рака молочной железы и важности ранней диагностики.

Рак молочной железы занимает первое место среди онкологических заболеваний у женщин, являясь одной из ведущих причин женской смертности в России и мире. Однако, только каждая седьмая женщина старше 40 лет раз в два года проходит маммографическое исследование. Одной из главных причин является низкая информированность о риске развития рака груди среди женщин и большое количество мифов, связанных с данным заболеванием.

В рамках проекта будет организована всероссийская просветительская Кампания по профилактике рака груди, приуроченная ко Всемирному месяцу привлечения внимания к проблеме рака груди (октябрь) и Всемирному дню борьбы с раком (4 февраля). Ключевым событием Кампании станет проведение масштабного антиракового мероприятия на выставке InterCHARM, 25-28 октября 2023 в Крокус Экспо в Москве. Подобный формат впервые реализуется в России в рамках отраслевой программы.

Будут разработаны и предоставлены женщинам необходимые инструменты для построения персонального плана контроля за здоровьем груди на основе уровня риска заболевания. Все информационно-образовательные материалы по данной теме будут размещены на информационно-просветительском портале о здоровье груди, который будет разработан и запущен в рамках проекта.

В просветительскую работу по вопросам профилактики рака груди с женской аудиторией впервые будут вовлечены специалисты из сферы услуг красоты и здоровья, поскольку услугами салонов красоты пользуется подавляющее большинство женщин. Для специалистов индустрии красоты в рамках деловой программы выставки «InterCHARM» будет представлена программа «Стань Послом красоты и здоровья», а также проведена лекция о том, как правильно вести разговор с клиентами- женщинами о профилактике рака груди.

Уникальность проекта заключается в межсекторальном подходе к решению задачи сохранения физического и репродуктивного здоровья женщин за счет привлечения отраслевых лидеров, включая международную выставку парфюмерно-косметической отрасли «InterCHARM», Агентство стратегических инициатив, Ассоциацию онкологов России, представителей бизнес-сообщества и СМИ. Планируемый медийный охват проекта - 5 млн человек.

Цель

1. Повысить осведомлённость женщин активного возраста (25-45 лет) о персональном риске развития рака груди и важности ранней диагностики

Задачи

1. Задача 1. Проведение исследования потребностей целевой аудитории проекта (женщины 24-45 лет, включая специалистов сферы услуг в области красоты и здоровья) для разработки информационно-образовательных материалов по профилактике рака груди
2. Задача 2. Разработка креативной концепции информационно-просветительской Кампании
3. Задача 3. Подготовка информационно-образовательных продуктов по профилактике рака груди для Кампании
4. Задача 4. Проведение информационно-просветительской Кампании
5. Задача 5. Развитие информационно-просветительского портала о здоровье груди

Обоснование социальной значимости

Рак молочной железы (РМЖ) занимает первое место среди онкологических заболеваний у женщин, являясь одной из ведущих причин женской смертности в России и мире. Ежегодно в РФ выявляется более 70 000 новых случаев заболевания, а на онкологическом учете состоит 735 000 женщин с РМЖ. За последние 10 лет в РФ показатель заболеваемости на 100 тыс. населения вырос на 20,4%. (Сборник «Состояние онкологической помощи населению России в 2020 году» Московского научно-исследовательского онкологического института имени П.А. Герцена).

Только каждая седьмая женщина старше 40 лет раз в два года проходит маммографическое исследование несмотря на то, что сегодня в РФ есть вся необходимая инфраструктура для прохождения ранней диагностики рака молочной железы в рамках государственной программы обязательного медицинского страхования (проводится на основании Приказа МЗ РФ № 404Н от 27.01.2021). В результате более 63% случаев рака груди выявляются на 2-3 стадиях. (Сборник «Состояние онкологической помощи населению России в 2021 году»). Когда лечение более тяжелое и дорогостоящее, а риск инвалидизации и смертности гораздо выше, чем при 0-1 стадиях.

Причины по которым женщины не идут на исследованием самые разные – от страха перед возможным диагнозом («лучше не будить лихо, пока спит тихо») и слабой информированности ( «врач не сказал, значит не надо», «один раз проходила, зачем еще», « у меня в семье не было рака, мне он не грозит») до откровенной мифологизации («маммография дает высокую радиацию и вызывает рак», «мне рано об этом думать, ведь рак это болезнь пожилых», «с маленькой грудью нельзя делать маммографию», «рака не бывает, если трое детей» и т.п.).

Отдельная проблема – низкая информированность о риске развития рака груди среди молодых женщин. По статистике, за последнее десятилетие частота возникновения рака груди у женщин от 19 до 39 лет выросла на 34%. (Источник - Рассказова Е.А., Рожкова Н.И. «Скрининг для ранней диагностик рака молочной железы», журнал «Исследования и практика в медицине», том 1, № 1, 2014г.) Чаще всего это связано с наследственностью, когда в семье из поколения в поколение передается генетическая поломка, которая может вызвать ряд онкологических заболеваний. Широкую огласку эта проблема получила благодаря известной актрисе Анжелина Джоли, являющейся носителем мутаций генов BRCA 1, 2.

На сегодняшний день считается, что в 80-90% случаев наследственный рак молочной железы обусловлен мутациями генов BRCA1 и BRCA2. Так, у женщин с этими мутациями риск развития в течение жизни рака молочной железы составляет около 75% в возрасте до 50 лет, к 70 годам - до 85-90%. (Источник -Antoniou A. C., Pharoah P. D., McMullan G., Day, N. E., Ponder B. A., and Easton D. Evidence for further breast cancer susceptibility genes in addition to BRCA1 and BRCA2 in a population-based study // Genet. Epidemiol. 2001. Vol. 21. P.1–18.). При этом, риск развития рака во второй молочной железе составляет 50% в 50 лет и 65% в 70 лет. Риск развития опухолей яичника составляет 29% в возрасте до 50 лет и 44% в 70 лет. (Источник - Ford D, Easton D, Bishop D et al. Consortium BCL. Risk of cancer in BRCA 1 – mutation carriers // Lancet. 1994. Vol. 343. P. 692–5.).

Действующая программа ранней диагностики рака груди в рамках диспансеризации не распространяется на женщин моложе 40 лет из групп высокого риска (Приказ МЗ РФ № 404Н от 27.01.2021). В результате, эти молодые женщины чаще всего не знают о повышенном риске, и не предпринимают никаких усилий, чтобы обследоваться самостоятельно. Целенаправленная работа по информированию таких молодых женщин позволит повысить их онкологическую настороженность, а также будет способствовать привлечению внимания к данной проблеме и включению этой целевой группы в государственную программу ранней диагностики.

Необходимо отметить, что в целом подавляющее большинство россиянок не владеют информацией о генетическом риске развития рака груди. Поэтому важно найти новые коммуникационные инструменты, которые позволят довести информацию об управляемых и неуправляемых факторах риска до сведения каждой женщины в доступной и понятной форме. Изменить наследственные генетические мутации, возраст, семейную и личную история раковых заболеваний, экологию невозможно. При этом наличие неуправляемых факторов риска не означает стопроцентное развитие заболевания. Существует низкий, средний и высокий риск развития рака груди. У каждой группы риска есть свой временной лаг, методы и интервалы диагностики. Зная об этом, можно выстраивать собственную персональную систему более пристального контроля на основе уровня риска.

Полное описание в Приложении к Заявке.

География проекта

Все регионы РФ

Целевые группы

1. Женщины в возрасте 25-45лет, интересующиеся вопросами здоровья и красоты
2. Специалисты профессионального сообщества сферы услуг красоты и здоровья