Проекты

Краткое описание

Проект «Добрые новости НКО Удмуртии» направлен на повышение информационной открытости и узнаваемости НКО и устойчивых социальных инициатив. На сегодняшний день видна ситуация, когда НКО живут в отдельном информационном мире от жителей Удмуртии и бизнеса. Хотя с изменением ситуации в стране — началом СВО — стало появляться все больше тех, кто готов и хочет помогать, однако даже не знает, «как и кого загуглить», из-за этого в том числе появляются негативные проявления в секторе типа «собираем на карту». Наша задача внутри проекта — повысить информированность о деятельности НКО и создать пространство, внутри которого потенциальный донор, волонтер сможет найти того, кому хочет и готов помочь.

Наш проект состоит из 3-х частей:

Разработка Каталога НКО и социальных инициатив — это онлайн-сервис, который объединит первые 100 верифицированных, надежных НКО и социнициатив региона. У каждой НКО будет своя страница с ключевой информацией, отчетами, проектами и программами, фото- и видеоматериалами. А потенциальный посетитель сервиса с помощью фильтров сможет выбрать интересное ему направление и познакомиться с НКО поближе.

Про НКО совсем нет никаких медиапродуктов, СМИ уделяет минимальное внимание НКО, поэтому мы будем создавать продукты в актуальных форматах: подкасты, электронные журналы и короткие, вирусные видеоролики про НКО, общественный сектор и добрые дела.

Также мы понимаем важность работы системной работы с информационной открытостью, и нам важно, чтобы у организации остались не только продукты, но и понимание важности и компетенции. Поэтому для 30 участников будет проведена образовательная программа: 1 модуль про коммуникационную стратегию — как мы себя позиционируем и где? 2 модуль про создание цепляющих текстов, сторителлинг через буквы, так как сейчас большинство публикаций из серии «было и прошло». 3 модуль про создание вертикального контента, именно он сейчас является самым популярным и помогает привлекать внимание к своей деятельности. Внутри каждого модуля организации будут не просто получать знания, но и сразу применять их на практике — писать тексты, редактировать группы и создавать видео.

Проект станет уникальной практикой для Удмуртии - на сегодняшний день нет никакого паблика, общественного СМИ и сервиса, который бы объединил некоммерческий сектор Удмуртии и популяризировал его среди жителей региона.

Цель

1. Повышение информационной открытости и узнаваемости не менее 100 НКО Удмуртской Республики, а также социальных инициатив, реализуемых на территории региона.

Задачи

1. Создать и распространить медиа контент (видео, подкасты, статьи) об участниках проекта через социальные сети, онлайн издания и региональные СМИ
2. Создать онлайн-сервис "Каталог НКО и социальных инициатив"
3. Повысить медиа компетенции у сотрудников светских, религиозных организаций и участников команд социальных инициатив

Обоснование социальной значимости

Некоммерческие организации играют ключевую роль в решении социальных, культурных и экологических проблем общества. Однако их эффективность во многом зависит от способности доносить информацию о своей деятельности до широкой аудитории, что помогает привлекать волонтеров, партнеров и ресурсы. Это общее правило, про которое знают почти все участники общественного сектора. Однако, несмотря на то, что в последние годы повысился интерес к деятельности НКО и у СМИ (https://vk.cc/cJOls1) и у бизнеса (https://vk.cc/cy4nXq), сами НКО до сих пор слабо представлены в медиапространстве.

Так, в Удмуртии в последние годы наблюдается снижение медиаактивности некоммерческих организаций. Согласно рейтингу «Регион-НКО» за 2024 год, по критерию «медиаактивность» Удмуртия получила 1,57 балла из 5 возможных, тогда как в 2023 году этот показатель составлял 2,37 балла. У этого есть свои причины:

1. Недостаток профессиональных компетенций — лидеры НКО в силу нехватки ресурсов делают выбор в сторону текущих задач, а не прокачки навыков информационного позиционирования.
2. Ограниченные ресурсы — это как следствие предыдущей причины, которая приводит к тому, что у НКО нет возможности нанимать профильных специалистов.
3. Проблемы с информационной открытостью — в свою очередь, 2 предыдущие причины приводят к тому, что многие НКО не уделяют должного внимания прозрачности своей деятельности, что снижает уровень доверия со стороны благополучателей и потенциальных доноров.
4. Организационная неустойчивость — значительная часть НКО находится в начальных стадиях развития и еще не понимают куда и как двигаться, как реагировать на изменения правил информационного пространства и т.п.
5. Недостаточное взаимодействие с властью и СМИ — отсутствие системных механизмов взаимодействия НКО с органами власти и традиционными медиа снижает их видимость и возможности для продвижения социальных инициатив.
Среди этих причины сложно выявить приоритетную - они довольно сильно связаны и взаимообуславливают друг друга. Можно сделать общий вывод, что если не изменять эту ситуацию, то дальнейшее положение будет еще хуже.

Есть много примеров того, как в разных регионах пробуют решить эту проблему. Чаще всего, это образовательные проекты, в рамках которых руководителей (сотрудников) НКО пробуют обучит тому, как надо делать правильно, но по итогу у такого человека все равно не появляется больше времени для реализации новых навыков.

Одним из выходов из этой ситуации может стать комплексное решение, которое будет включать и обучение сотрудников и создание контента для НКО, который они смогут использовать. А также нужно вести популяризаторскую работу для "широкого круга лиц", то есть создание медиа, чьей задачей станет говорить про весь общественный сектор, в общем, и отдельные НКО, в частности и это должно стать пространством, где заинтересованные доноры (и частные и корпоративные) смогут найти верифицированную организацию, чьи проекты они смогут поддержать.

Проект "Добрые новости НКО Удмуртии" - это совокупность инструментов и решений для НКО Удмуртии, который позволит:
1. Повысить видимость и прозрачность НКО.
2. Укрепить доверие общества к НКО и их проектам.
3. Обмениваться опытом и проходить обучение
Это все не только повысит медиаактивность способствует привлечению дополнительных финансовых и человеческих ресурсов в сектор.​

География проекта

Мероприятия будут проходит в г. Ижевске, участниками мероприятий станут некоммерческие организации и команды социальных проектов из городов и районов Удмуртской Республики

Целевые группы

1. Некоммерческие организации, осуществляющие деятельность в городах и районах Удмуртской Республики и лидеры и команды социальных инициатив, которые уже были реализованы на территории Удмуртии и продолжают "жить" и реализовываться (то есть устойчивые инициативы, которые еще не переросли в организации)