Проекты

Краткое описание

Проект направлен на формирование и развитие культуры благотворительности среди населения России, повышение социального статуса и поддержку НКО, которые работают в этой сфере.
В рамках просветительской составляющей проекта будет создан цикл видеороликов, который будет способствовать разъяснению широким слоям населения (более 1 000 000 человек) принципов, функций и задач НКО, а также поможет снизить уровень недоверия и сформировать позитивное отношение к ним. Ролики будут давать населению дополнительные простые и понятные инструменты участия в развитии благотворительности, например, рассказывая в каких сферах и как именно они могут помочь нуждающимся, как проверить инициативу или НКО на отсутствие мошеннической схемы и т.д.
Ключевое мероприятие проекта – вручение Ежегодной премии в области благотворительности «Лицо нации» (далее – Премия) пройдет в октябре 2021 года.
Премия учреждена с целью формирования позитивного образа НКО в обществе, в продолжение развития традиции российской благотворительности и ее популяризации среди всех слоев населения. Для выявления и анализа наиболее значимых и эффективных благотворительных инициатив и практик в разных направлениях деятельности и их популяризацией.
В 2021 году планируется к приему более 200 заявок, видеовизитки которых будут размещены на странице проекта. Из них экспертный совет выберет 39 номинантов в 13 номинациях: Волонтер года; Меценат года; Благотворительный проект по охране окружающей среды; Благотворительный проект в области спорта; Благотворительный проект в области медицины и психологии; Благотворительный проект в области онкологии; Благотворительный проект в области СМИ; Благотворительный проект в области культуры, искусства и образования; Проект поддержки незащищенных групп населения; Проект помощи животным; Инициатива года; Персона года; Выбор года. Последняя номинация является дебютной и направлена на привлечение большего вовлечения общественности в процесс выявления наиболее актуальных и востребованных инициатив. Победитель номинации выбирается народным голосованием. Лауреатам Премии вручается памятная статуэтка, а также Диплом как признание высоких заслуг номинанта в сфере благотворительности и меценатства.
Инновационной составляющей проекта является комбинирование онлайн и офлайн-форматов проведения мероприятий: стримы и прямые эфиры в Instagram, трансляции и видео в YouTube и TikTok, эфиры в СМИ, вручение премии и живой концерт в Колонном зале и т.д.
С целью повышения эффективности деятельности и узнаваемости в медиа-пространстве для 13 победителей Премии будет организована диагностика и экспертные сессии по созданию стратегического плана и повышению эффективности организации, а также серия из не менее 4 вебинаров, которые позволят вывести некоммерческие организации на принципиально новый уровень организции деятельности.
Каждый победитель получит 3 минутный имиджевый ролик о проекте и, по возможности, приглашение для интервью в СМИ.

Цель

1. Повышение эффективности и качественного уровня деятельности НКО в сфере благотворительности за счет выявления и освещения не менее 39 лучших практик, а также обучения персонала 13 организаций в 2021 году.
2. Вовлечение в благотворительную деятельность и меценатство населения Российской Федерации путем повышения социальной значимости деятельности НКО через освещение их деятельности среди не менее чем 1 000 000 человек в интернет- и медиа-пространстве в 2021 году.

Задачи

1. Оказать информационную поддержку НКО (авторам наиболее значимых и эффективных благотворительных инициатив и практик в разных направлениях деятельности)
2. Провести Ежегодную премию в области благотворительности «Лицо нации»
3. Провести информационную компанию для повышения социальной значимости деятельности НКО и популяризации среди широких слоев населения занятия благотворительностью и меценатством
4. Провести обучающие мероприятия по повышению эффективности и качественного уровня деятельности НКО в сфере благотворительности

Обоснование социальной значимости

Опрос Фонда «Общественное мнение» (https://fom.ru/TSennosti/13898) показал, что доверяют благотворительным организациям 45% россиян (среди молодых – 55%), не доверяют – 36% опрошенных. Основные причины недоверия: «деньги не доходят до цели», «много денег разворовывается», «нет прозрачности их деятельности», «нет контроля за перечисленными деньгами». В 2019 году Фонд «Нужна помощь» совместно с агентством Tiburon Research (https://www.asi.org.ru/news/2019/12/20/blago-analitika/) провели опрос, согласно которому люди стали меньше поддерживать работу благотворительных организаций в разных формах: по сравнению с прошлым годом этот показатель снизился с 84% до 75%. Каждый месяц жертвуют фондам только 8% респондентов, а средний размер пожертвований снизился на 25% (кроме экологических организаций). Понизилась частота участия в различных формах поддержки благотворительных организаций, понизилось намерение жертвовать. Эксперты связывают это со снижением потребительских настроений россиян: они стали больше экономить на вещах не первой необходимости. Проблема усугубилась в период пандемии короновируса: люди и компании стали меньше думать о подопечных некоммерческих организаций, о которых те заботились и кого опекали до начала этого кризиса. Поступает больше запросов на поддержку организаций, борющихся с болезнью, но социально-уязвимые группы населения в этот период также нуждаются в особой заботе и спрос на услуги НКО возрос. По данным благотворительного собрания «Все вместе» падение сборов у таких организаций упало на 20-90% (https://trends.rbc.ru/trends/social/5e9a14649a79472a10597f01). Разъяснение широким слоям населения основных принципов и функций работы НКО, простые инструменты проверки организации на добросовестность помогут значительно снизить недоверие к сфере благотворительности и привить осознанность в выборе объекта для социальных инвестиций.
По данным БФ «Подари шанс» в сфере благотворительности (в России) существует 2 основные проблемы (https://chance.su/203-blagotvoritelnost-trendy-2020-goda.html):
1. Минимальная информированность граждан и бизнеса о работе благотворительных фондов. Люди не вовлечены в процесс благотворительности, потому что не имеют полных данных об этом сектора работы. СМИ умалчивают существенный объем работы в информационном пространстве.
Что касается самих благотворительных фондов, они допускают такие ошибки:
не умение подать себя в правильном свете;
не умение обеспечить стабильный рост фонда;
не умение общаться с представителями СМИ;
не умение находить личную и социальную мотивацию.
2. Отсутствие знаний в сфере экономики у представителей благотворительных фондов. Люди, задействованные в сфере благотворительности, часто гонятся за самой идеей, решением конкретной проблемы в обществе.
В период с 2011 года по 2017 год количество СО НКО выросло на 44 тыс. и составило 143 тыс. организаций. Однако, согласно статистике, приведённой доцентом кафедры управления информационными процессами РАНХиГС, директором Центра гражданского общества Оксаной Коротеевой, 30% людей, работающих в НКО, не имеют специальных профессиональных знаний по направлению, в котором они трудятся. Обучение, проводимое для победителей Премии в рамках проекта, позволит повысить уровень компетенций сотрудников НКО, а проведенные стратегические сессии помогут сформировать ясную, амбициозную и цель по развитию организации, разработать план ее достижения и увеличить эффективность деятельности в сфере благотворительности, что будет способствовать повышению эффективности и качественного уровня деятельности НКО в сфере благотворительности.
Проведение Премии «Лицо нации» позволит выявить благотворительные организации страны, добившиеся глобальных/локальных результатов в разработке и реализации социальных проектов, консолидировать положительные практики в каталоге для дальнейшей популяризации во всех регионах страны, что будет способствовать развитию сферы благотворительности в целом. Интерактивное взаимодействие с широкой общественностью и применение различных форматов вовлечения населения в мероприятия проекта позволит привлечь максимальное количество людей к занятиям благотворительностью и меценатством. Общественное признание, которое получают победители Премии, широкое освещение социального эффекта их деятельности позволит повысить статус НКО в глазах населения РФ. Проведение образовательных мероприятий для сотрудников НКО позволит повысить квалификацию сотрудников некоммерческой сферы и эффективность их деятельности.

География проекта

Российская Федерация

Целевые группы

1. некоммерческие организации в сфере благотворительности