Проекты

Краткое описание

Фестиваль социальной рекламы “В ТЕМЕ” – площадка сбора и развития институтов гражданского общества, посредством вовлечения молодежи в освещение социально-значимых проблем. В связи с развитием науки и техники, с трансформацией интересов людей современного общества, появляется необходимость напоминать о существующих нормах морали, нравственности, о необходимости вести здоровый образ жизни, о том, что нужно помогать больным и старикам, защищать слабых и т.д. Одним из инструментов информационного освещения общества является некоммерческий сектор, как важный интегратор формирования общественно-полезного знания в молодежной среде, которая находится на пути формирования идеологических ценностей и нравственных ориентиров. Механизмом взаимодействия НКО и общества выступает социальная реклама, как современный способ распространения общественно значимого, важного или полезного знания, направленный на изменение поведенческой модели людей и решение социальных проблем.
В связи с чем, созидательный вектор Фестиваля имеет двуединую задачу:
- формирование общественно-значимых ценностных установок у представителей молодежного сообщества, в возрасте от 16 до 35 лет;
- раскрытие творческого потенциала молодежи, способствующего формированию личности как субъекта созидательной деятельности, и общества в целом.
Достижение этой задачи будет способствовать наполнение содержания фестивальных программ произведениями социальной рекламы (информационные плакаты, вирусная реклама, видео-ролики), тесно связанными с остро-социальными проблемами, охватывающие молодежную среду.
Помимо социальных проблем тематика конкурсных программ Фестиваля расширена за счет включения информационного освещения о созидательной активности и примеров из жизни выдающихся личностей некоммерческого сектора – герои современного общества. Это обеспечивает развитие центральной темы Фестиваля – развитие созидательной гармонично-развитой личности, способствующей устранению и минимизации социальных проблем.
Таким образом, реализуется один из приоритетных особенностей социальной рекламы, в которой социальная реклама напрямую соединяет информационные технологии (освещение общества) и развитие личности гражданина, как деятельного субъекта страны.
Проведение Фестиваля социальной рекламы «В ТЕМЕ» в Санкт-Петербурге 13 июня 2012 года в период празднования Дня народного единства несоизмеримо повышает градус восприятия социальной общности народа, способности к созидательным свершениям для блага страны.
Программа Фестиваля предполагает мастер-классы по информационным технологиям, воркшопы по диджитализации деятельности социально-ориентированных некоммерческих организаций, открытые микрофоны с героями современного общества (представителями некоммерческого сектора), показы вирусных-роликов и видеофильмов социальной рекламы участников Фестиваля. Разнообразие направлений реализации социальной рекламы будут способствовать как раскрытию творческого потенциал молодежи так и популяризации созидательной активности.

Цель

1. Провести представителей молодежного сообщества в возрасте от 16 до 35 лет и 200 зрителей (гостей и жителей Санкт-Петербурга) 13 июня 2021 года Фестиваль социальной рекламы «В ТЕМЕ», направленный на развитие созидательной активности и информационного просвещения молодежи, посредством реализации творческих инициатив в рамках создания социальной рекламы, отражающей в себе основные аспекты проблематики существующих асоциальных явлений.

Задачи

1. Привлечь партнеров проекта: органы исполнительной власти, некоммерческие организации, коммерческие организации, представители СМИ, блогеров, деятелей культуры и искусства
2. Разработать программу фестиваля социальной рекламы «В ТЕМЕ»
3. Осуществить набор волонтеров в проект
4. Осуществить набор участников в проект
5. Создать медиа-пространство проекта
6. Провести фестиваль социальной рекламы «В ТЕМЕ»
7. Тиражировать программу Фестиваля, как инструмента привлечения внимания молодежи к существующим в обществе социальным проблемам и механизмам их минимизации

Обоснование социальной значимости

В настоящее время активно развиваются средства массовой коммуникации, появляются новые способы получения и распространения информации, возникают новые достижения в области информационно-коммуникационной техники. Всё это приводит к росту возможностей оказания влияния на мнение и поведение человека, в частности на молодежь, у которой еще не сформировано до конца нравственно-ценностные ориентации.
В век информационных технологий и доступности Интернета, молодежь в системе массовой информации представляет собой инновационный ресурс, способный созидать новые процессы коммуникации, в частности социальную рекламу, затрагивающую основные проблемные зоны развития общества. Большинство россиян (76%) считают, что социальная реклама влияет на поведение людей, 18% выразили противоположную точку зрения, сообщил директор по работе с органами госвласти ВЦИОМ Кирилл Родин, ссылаясь на проведенный опрос, проведенный в 2019 году. Выступая на международной конференции "Повышение эффективности социальной рекламы в России", Родин отметил, что, по данным опроса, 71% респондентов считают, что социальная реклама нужна, 24% придерживаются обратного мнения.(https://ria.ru/20191119/1561109811.html). Почти половина россиян (44%) считают, что социальная реклама в первую очередь должна быть направлена на борьбу с насилием в семье, 42% - на борьбу с наркоманией, а 38% - коррупцией, 34% уверены, что такая реклама должна призывать к ответственному поведению на дорогах, еще 32% - к борьбе с алкоголизмом. В исследовании говорится, что за последние 12 месяцев чаще всего граждане переводили деньги на лечение больных детей (31%), раздельно собирали мусор 17%, сдавали старую одежду или обувь в переработку 12%, взяли животное из приюта еще 12%. Ничего из подобного не делали 31% опрошенных. (https://ria.ru/20191119/1561109811.html).
Стоит отметить, что социальная реклама в России является одной из главных тем, обсуждаемых во многих структурах российского общества. Развитию социальной рекламы регулярно уделяется время на конференциях и круглых столах, создаются координационные советы и рабочие в группы в таких структурах как Общественная и Торгово- Промышленная палаты РФ, Министерство экономического развития и подведомственные структуры в регионах, однако еще не находит всеобщего внимания и использования как современного медиа инструмента, направленного на развитие общества.
На сегодняшний день в современном социуме только зарождается понимание необходимости социальной рекламы и ее уникальности, как инструмента диагностики и коррекции социальных проблем, инструмента развития созидательной общественно-полезной личности. Современная социальная реклама слабо отражает в себе творчество как таковое, отсутствует позиционирование социальной рекламы, как современного информационного искусства, а ведь именно эстетическое восприятие зрительного ряда и статики изображения, способствует принятию информации для человека и восприятию личной значимости. Исходя из этого, а также на фоне растущего интереса, невозможно не отметить необходимость вовлечения молодежи к реализации проектов, направленных на популяризацию социальной рекламы, рассматриваемую в контексте творческого проявления, наполненного художественными приемами и смыслами, как кинематографические картины. Фестиваль "В ТЕМЕ" поможет выявить и подключить к острым вопросам заинтересованную молодежь и представителей профильных сообществ, которые через творческую составляющую смогут проявить себя и рассказать о важных вопросах социальной направленности.

География проекта

Санкт-Петербург

Целевые группы

1. 1: Представители молодежного сообщества города Санкт-Петербург в возрасте от 16 до 35 лет, обучающиеся в образовательных организациях Санкт-Петербурга.