Проекты

Краткое описание

Проект «Создание ремесленного кластера 50+ в Свердловской области» направлен на формирование готовности рукодельниц и ремесленников старшей возрастной группы к рыночным механизмам получения дополнительных доходов, на устранение самоизоляции и неравномерного развития ремесел на территориях и внутри различных направлений «хенд мейд», на преодоление разрыва в вопросах продвижения и реализации своих изделий между молодыми рукодельницами и ремесленниками и мастерами старшего возраста.

Решение четырех ключевых задач проекта идет равномерно в течении 4-х этапов. Первый этап проекта (февраль-май 2021) носит подготовительный характер и направлен на формирование рабочих групп проекта в городах Арамиль, Сысерть и Первоуральск, сбор статистики по наиболее развитым ремеслам в городских округах, проведение семинара-совещания рабочих групп и вводного вебинара для всех территорий «Преимущества объединения: что такое ремесленный кластер?».
На втором этапе (июнь-ноябрь 2021) предусмотрены подготовка к Школе ремесленника через проведение масштабной Акции «Готовь сани летом!», куда войдут съемки ролика «Мы – вместе!», праздник «Ремесленный Спас», опросы по выявлению потребности в освоении современных навыков и интеграции, а также проведение самой Школы, где участники получат необходимые практические навыки работы с рынком и потенциальными клиентами, узнают, что такое продюсирование творческой работы, познакомятся с основами брендинга и ценообразования, получат современные алгоритмы подготовки и участия в ярмарках рукоделия и ремесленников. В рамках Школы будут проведены практические мастер-классы по работе с войлоком, по росписи посуды и т.д., с учетом востребованности изделий и их готовности к продаже, а также консультации по подготовке к эффективному участию в выставках. Мы рассматриваем Школу как структурный элемент будущего кластера.
На третьем этапе (декабрь 2021 - март 2022) планируется проведение ярмарки-выставки ремесленников старшего возраста с учетом современных трендов выставочной работы, в ней могут принять участие как выпускники Школы ремесленника, так и практикующие мастера высокой квалификации, а для популяризации идеи развития ремесленничества будут проведены мастер-классы по рукоделию для безработных на площадке Центра «Работа России» (Первоуральск). Здесь же будут выявлены лидеры среди мастеров и направления для создания ядра ремесленного кластера.
Четвертый этап (апрель - июль 2022) предполагает подготовку программы Ремесленного кластера 50+, создание рабочей группы для развития кластерной инициативы, проведение ворк-шопов по созданию банка идей для продвижения кластера, обсуждению Положения о кластере и перспектив его развития.

Проект нацелен на создание такого объединения рукодельниц и ремесленников старшей возрастной группы, которое интегрирует конкурентные преимущества каждого участника кластера, приведет к активному сотрудничеству и совместному решению организационных вопросов, усилит рыночные, предпринимательские компетенции мастеров.

Цель

1. Социальная и трудовая адаптация рукодельниц и ремесленников 50+ в Свердловской области, их интеграция в профессиональное сообщество для усиления конкурентоспособности и соответствия современным трендам на потребительском рынке изделий, сделанных вручную (на примере Арамильского, Первоуральского и Сысертского городских округов).

Задачи

1. Объединить усилия рукодельниц и ремесленников различных направлений старшей возрастной группы и создать ядро ремесленного кластера 50+ Свердловской области (активную группу для реализации кластерной инициативы).
2. Преодолеть рыночный разрыв между рукодельницами и ремесленниками среди молодежи и мастерами старшего возраста, обучить ремесленников 50+ рыночным технологиям ведения своего дела.
3. Обменяться успешным опытом продвижения и продаж изделий рукодельниц и ремесленников на территориях различных городских округов, расширить профессиональный багаж в соответствии с современными трендами на рынке ремесел.
4. Создать предпосылки и укрепить доверие к объединению среди рукодельниц и ремесленников 50+.

Обоснование социальной значимости

На территории Свердловской области проводится системный мониторинг социально-экономического положения пожилых людей, и в Комплексной программе «Старшее поколение» в качестве одной из проблем обозначено ограничение развития личностного потенциала и творческой реализации старшей возрастной группы, а среди задач стоит повышение конкурентоспособности граждан пожилого возраста на рынке труда. http://docs.cntd.ru/document/550302280
В Свердловской области проживает 303 482 человека предпенсионного возраста (55-59 лет) и 557 112 граждан в возрастной категории от 60 до 70 лет (данные на 1 января 2019 года). Всего численность жителей региона на 1 января 2020 года составляет 4 миллиона 310 тысяч человек. https://sverdl.gks.ru/folder/29698. То есть старшая возрастная группа - это люди, готовые активно трудиться, быть социально востребованными, они составляют суммарно 20% населения области, именно о них в первую очередь идет речь, когда мы говорим о рынке труда для граждан предпенсионного и пенсионного возраста. В области ведется работа с юридическими лицами, производителями изделий народных, художественных промыслов, но она не охватывает тех ремесленников, которые производят уникальные, авторские изделия, имеющую потребительскую ценность, но не относящиеся к народным ремеслам (закон Свердловской области о народных художественных промыслах от 9 июля 2013 г №77-ОЗ). На местах в большинстве случаев отсутствует статистика ремесленников и рукодельниц, база данных есть лишь по участникам конкурсов на получение субсидий.
Проект «Стартап50+» с 2015 года занимается сопровождением граждан старшего возраста на старте своего дела, более 100 человек приступили к реализации личных предпринимательских проектов. Опыт показывает, одной из наиболее уязвимых и неподготовленных к получению доходов от своего дела группой оказываются ремесленники и люди, занимающиеся рукоделием, они имеют высокий творческий потенциал, но не умеют оценивать результаты своего труда с точки зрения востребованности будущими клиентами, отталкиваются в своем труде от личных предпочтений, а не от потребностей рынка. В ремесленной отрасли слабо развита система внутренней поддержки.
Отсюда родилась идея создания ремесленного кластера 50+ в Свердловской области, который сможет не только объединить мастеров своего дела, но и взять на себя решение общих задач по организации выставок, брендированию изделий прикладного творчества, обучению продажам, исследованию рыночных потребностей, в конечном итоге, – в формировании навыков получения дополнительных доходов мастеров старшего возраста. Мы рассматриваем кластер как рабочий альянс для усиления коллективной конкурентоспособности ремесленников старшей возрастной группы в Свердловской области.
Сегодня бесчисленная армия рукодельниц всех возрастов объединяется в группы до 100-200 участниц в социальных сетях, где обсуждаются общие вопросы, выкладывается информация о выставках, информация не систематизирована, носит клиповый характер и основная доля участниц этих групп – молодые женщины. Самый раскрученный ресурс ВКонтакте - SANDARINA.ru Маркет & Лекторий (более 20 000 подписчиков). Рукодельницы и ремесленники старшего поколения неуверенно чувствуют себя в пространстве социальных сетей, узнают о выставках из уст в уста, либо из рекламных банеров на улице. Две наиболее крупных ярмарки в Свердловской области – «Иван –да – Марья» (проходит трижды в году) и SANDARINA (3-4 раза в год), а также международная выставка «Формула рукоделия» – привлекают внимание незначительного числа рукодельниц и ремесленников предпенсионного и пенсионного возраста По мнению Марии Швецовой, директора проекта «SANDARINA.ru Маркет & Лекторий!», 15% участниц ярмарок - это рукодельницы старшей возрастной группы. Именно они оценивают, что затраты на участие зачастую не покрываются доходами от этих ярмарок.
В Свердловской области официально заявлены 4 ремесленных объединения, все направлены на сохранения культурных традиций, общие проблемы - слабый менеджмент, показательно, что новостные ленты не обновляются по 3-5 лет, что характеризует отсутствие мобильности, оперативности и непонимание рыночных механизмов продвижения и продаж, как следствие, - слабые возможности для зарабатывания дополнительных доходов. Ремесленные объединения также выиграют от вхождения в ремесленный кластер.
Кластер отличается от других интегрированных пространственно-организованных структур тем, что в рамках него внутренняя кооперация сочетается с самостоятельной деятельностью каждого участника. Объединение конкурентных преимуществ участников кластера приводит к достижению конкурентного преимущества кластера в целом. Это прекрасная возможность развить и укрепить ремесленные направления, повысить доходность как отдельного участника кластера, так и объединения в целом. В конечном итоге решается проблема социальной трудовой адаптации большого числа творческих людей – рукодельниц и ремесленников старшей возрастной группы.

География проекта

В качестве пилотных для создания ядра ремесленного кластера выбраны три города – Арамиль, Сысерть (малые города области) и Первоуральск (четвертый по численности город области, входит в категорию моногородов). Все три города заинтересованы в создании рабочих мест для граждан старшей возрастной группы. Развитие малых городов, их экономики и культуры – одна из ключевых задач России на данном этапе http://smgrf.ru/. В соответствии с реализацией программы «Комплексное развитие городского округа Первоуральск» по-прежнему остается актуальным создание новых рабочих мест, не связанных с деятельностью градообразующего предприятия. http://docs.cntd.ru/document/543546971 Предварительные встречи в городах-участниках будущего проекта показали, что ситуация отличается на территориях, отсутствует обмен опытом: есть продвинутые городские округа, которые в работе учитывают современные тренды на рынке ремесел, а есть такие, где нет даже статистики ремесленников и рукодельниц на территории.

Целевые группы

1. Рукодельницы и ремесленники старшей возрастной группы трех городов Свердловской области, которые хотят получать дополнительные доходы от своего дела