Проекты

Краткое описание

В России около 500 тысяч человек в Федеральном регистре доноров костного мозга. В Германии — 12 миллионов при населении в 1,7 раза меньше. По данным ФМБА, дефицит трансплантаций ГСК составляет 30% в детской практике и 70% во взрослой. Причина — не равнодушие, а информационный вакуум: 61% россиян никогда не слышали о донорстве костного мозга, 63% путают его со спинным мозгом (ВЦИОМ, 2024).

Проект «Один человек — фильм, спасающий жизни: привлечение доноров костного мозга» — музыкальный документально-игровой фильм (50 мин, 6 оригинальных песен) о реальной истории донора и реципиента костного мозга для информирования граждан 18–35 лет. Фильм покажет: донорство КМ — забор клеток из крови, не операция на позвоночнике. Вступление в регистр — бесплатный мазок со щеки за 10 минут в ближайшей лаборатории. QR-код в финальных титрах ведёт напрямую к Национальному РДКМ (rdkm.rusfond.ru) и Госуслугам. Мы не строим свою инфраструктуру — усиливаем государственную.

Подход доказан прецедентами. В 2014 году один телесюжет на Первом канале о мальчике с лейкозом собрал 96 млн рублей и привёл к созданию Национального РДКМ (сегодня 113 569 доноров). В Германии Петер Харф после смерти жены основал DKMS — за год число доноров выросло с 3 000 до 68 000, сегодня 12 млн. Эмоциональная история реального человека снимает барьеры, которые не снимает статистика.

Целевая группа — граждане 18–35 лет. Эта возрастная категория оптимальна для донорства и наиболее активна на видеоплатформах. География: вся Россия через VK Видео и Rutube, 12 городов для офлайн-показов — Москва, Санкт-Петербург, Уфа, Екатеринбург, Казань, Нижний Новгород, Самара, Ростов-на-Дону, Красноярск, Омск, Воронеж, Краснодар. Цифровое распространение через Telegram и VK охватывает всю территорию, включая новые регионы.

Ключевые мероприятия. Производство фильма (предпродакшн, съёмки, постпродакшн). Бесплатное размещение на VK Видео и Rutube с таргетированным продвижением на аудиторию 18–35 лет. 15 показов с обсуждением в 12 городах — участники получают брошюры с пошаговой инструкцией вступления в регистр. Информационная кампания через партнёров: ИА REGNUM (аудитория более 20 млн), Русфонд (оператор Национального РДКМ), 1-й МГМУ им. Сеченова.

Ожидаемый результат: не менее 500 000 граждан 18–35 лет повысят информированность о донорстве костного мозга и порядке вступления в Федеральный регистр. Соотношение планируемых расходов и результатов: примерно 25-40 руб. на одного информированного гражданина. Измерение: аналитика платформ, UTM-метки на QR-ссылках, анкетирование на показах до и после просмотра. Фильм остаётся на платформах бессрочно — каждый новый просмотр работает без дополнительных затрат.

Цель

1. Повысить информированность не менее 500 000 граждан России 18-35 лет о донорстве костного мозга и порядке вступления в Федеральный регистр доноров к 31.12.2027 через создание и распространение музыкального документально-игрового фильма (50 мин, 6 оригинальных песен), проведение 15 показов с обсуждениями в 12 городах и информационную кампанию совместно с партнёрами (ИА REGNUM, Русфонд, Первый МГМУ им. Сеченова).

Задачи

1. Создать музыкальный документально-игровой фильм (50 мин, 6 песен) о донорстве костного мозга, показывающий реальные истории доноров и пациентов и разрушающий мифы о процедуре донации
2. Обеспечить бесплатный доступ к фильму не менее 500 000 граждан 18-35 лет через размещение на VK Видео и Rutube с таргетированным продвижением на целевую аудиторию
3. Провести 15 показов фильма с обсуждениями в 12 городах и обеспечить участников пошаговой инструкцией вступления в Федеральный регистр доноров костного мозга
4. Организовать информационную кампанию через партнёров (ИА REGNUM, Русфонд, Первый МГМУ) и оценить изменение информированности целевой группы по итогам проекта

Обоснование социальной значимости

Целевая группа — граждане России 18-35 лет в 12 городах-полумиллионниках: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань, Нижний Новгород, Самара, Ростов-на-Дону, Краснодар, Уфа, Воронеж, Омск, Новосибирск. По данным Росстата (2024), в них проживает около 7,3 млн человек этого возраста. Онлайн-распространение через VK Видео, Rutube и Telegram охватывает всю Россию.
Проблема — критический дефицит доноров костного мозга из-за информационного вакуума. Ежегодно около 5 000 россиян нуждаются в трансплантации: дети с лейкозом, взрослые с лимфомой и апластической анемией. Дефицит трансплантаций в детской практике — 30%, во взрослой — 70% (глава ФМБА Вероника Скворцова, ТАСС, 2024). Шанс найти совместимого неродственного донора — 1 к 10 000. Федеральный регистр насчитывает около 500 тыс. потенциальных доноров. В Германии при населении 84 млн — 12 млн доноров в базе DKMS, каждый седьмой. В России — каждый трёхсотый.
Причины дефицита (из них вытекают задачи проекта): первая — люди не знают, что такое донорство КМ. По данным ВЦИОМ (2024), 61% россиян никогда не слышали о нём, 63% путают с позвоночником. Вторая — страх: 60% считают, что донору будет очень больно. На деле донация — забор клеток из вены через сепаратор за 4 часа, без наркоза и разрезов. Третья — нет понятного маршрута действий: по данным Российского Красного Креста (2024), 29% молодёжи 18-35 лет не понимают, что такое Федеральный регистр, и только 13% готовы вступить прямо сейчас. Когда объясняют, что вступление — мазок с внутренней стороны щеки и 10 минут в ближайшем Инвитро, реакция меняется.
Мы провели собственное исследование https://disk.yandex.ru/d/VkZqQ0W7g8oufw. В январе-марте 2026 года через Google Forms опросили 500 человек — подписчиков Telegram-канала НКО «Родина» (t.me/nkorodina), 18-35 лет, 10 городов от Новосибирска до Казани. Результаты хуже данных ВЦИОМ: 41,6% впервые слышат о донорстве КМ, ещё 44,2% слышали, но не разбираются. Только 14,2% знают подробно. 82,2% не знают о Федеральном регистре. Ключевая находка: на вопрос «Что мотивировало бы вас узнать больше?» 70,2% выбрали «документальный фильм или видео». Команда подготовила три аналитические работы (Данные опроса и аналитические материалы: https://disk.yandex.ru/d/w2CNUKyWPRSKTQ)
Кто уже работает с проблемой и почему этого недостаточно. ФМБА проводит акции типирования и кампанию «Узнай о донорстве КМ» (2023). Русфонд и Национальный РДКМ ведут просветительскую работу. Артём Алискеров — амбассадор ФМБА, победивший лейкоз, — пробежал 71 марафон за 71 день в 72 городах, привлёк 28 тыс. доноров. Регистр вырос с 112 тыс. (2022) до 500 тыс. (2025). Но формат ограничен: листовки, короткие ролики, разовые акции. Листовка объясняет процедуру, но не снимает страх. Короткий ролик не вмещает историю. Полноценного документального фильма о донорстве КМ в России не существует.
Как появился этот проект. В 2024 году директор АНО «Родина» Евгений Смолин наткнулся на историю Артёма Алискерова и его друга Саида. Саиду было 19, они вместе лежали в онкоцентре, вместе проходили химию, поддерживали друг друга. Саид перестал реагировать на лечение. Нужен был донор костного мозга. Искали по всей России и по всему миру — не нашли. Саид умер, потому что в регистре не оказалось совместимого человека. Эта история, разошедшаяся по соцсетям и СМИ, не отпускала — честно говоря, мы не ожидали, что цифры настолько страшные. Мы стали разбираться: читали отчёты ФМБА, общались с гематологами НИИ им. Горбачёва, изучали мировой опыт. Так родилась идея фильма.
Почему именно музыкальный документально-игровой фильм. Мировой опыт доказывает: эмоциональная история меняет поведение. В 2014 году один телесюжет Первого канала о Васе Перевощикове — мальчике из Кирова с лейкозом — привёл к созданию Национального РДКМ и сбору 96 млн рублей.
В новых регионах — ДНР, ЛНР, Запорожской и Херсонской областях — проблема острее: территории интегрируются в федеральную систему здравоохранения, Федеральный регистр распространяется на них, но локальных просветительских материалов о донорстве КМ практически нет. Фильм и сопроводительные материалы закрывают этот пробел через соц. сети.
Наш фильм — не просто документальный. В нём 6 оригинальных песен https://disk.yandex.ru/d/sTc1PF2YE2JhXg, музыка усиливает эмоциональное воздействие и делает сложную медицинскую тему доступной. Документальная часть показывает реальные истории доноров и пациентов, игровая — реконструирует ключевые сцены, а музыкальная — закрепляет переживание. Песня запоминается, её пересылают, напевают. Это не листовка — это переживание, которое остаётся с человеком. По данным нашего опроса, именно видеоформат выбрали 70,2% респондентов как главный мотиватор.
Наша команда: руководитель проекта Выволокина Е.А. — врач по образованию (КемГМА, 1997), 13 лет в медиапроизводстве. Режиссёр Рудаков Д.Н. — СПБ УКИТ, ведущий Пятого канала и «Культуры». Оператор Коробко А. — выпускник ВГИК, «Беларусьфильм». Ссылка на портфолио членов команды https://disk.yandex.ru/d/-jIJr4HvHNfkUg

География проекта

Производственная база: Москва (съёмки, постпродакшн, 2 премьеры); организация зарегистрирована в Уфе (Республика Башкортостан). Офлайн-показы: 15 мероприятий в 12 городах — Москва, Санкт-Петербург, Уфа, Екатеринбург, Казань, Нижний Новгород, Самара, Ростов-на-Дону, Красноярск, Омск, Воронеж, Краснодар. Площадки показов — региональные библиотеки, молодёжные центры и залы партнёрских организаций (вход свободный). Критерий выбора города: наличие центра ФМБА или гематологического отделения. Онлайн (вся Россия): VK Видео, Rutube, Telegram-канал проекта, ВКонтакте, ИА REGNUM. Социальная реклама через оператора соцрекламы в интернете по (ФЗ «О рекламе») — бесплатное размещение на площадках Яндекс, VK, Авито и др. Новые регионы (ДНР, ЛНР, Запорожская, Херсонская): распространение через Telegram, ВКонтакте и ФМБА; при наличии площадок — включение в график показов.

Целевые группы

1. Граждане России 18–35 лет, проживающие в городах от 500 тыс. человек, не информированные о процедуре вступления в Федеральный регистр доноров костного мозга