Проекты

Краткое описание

Цель проекта – содействие формированию в обществе положительного образа материнства, отцовства, детства, многодетной семьи, а также сильной духом семьи, в которой счастливо живут несколько поколений.
Для достижения поставленной цели на территории всех муниципалитетов Республики Марий Эл будет проведена кампания по размещению социальной рекламы на рекламных щитах, в социальных сетях и в средствах массовой информации.
За основу рекламной кампании будет взята концепция положительного образа многодетной семьи. В рекламной кампании примут участие реальные семьи, в которых воспитываются трое и более детей. Такие семьи могут быть социально успешными, иметь материальный достаток, а также преумножать радость и счастье в семье с рождением каждого последующего ребенка. Поддержка государства и друг друга в многодетных семьях – важная составляющая успеха. Родители продолжают карьерный и личностный рост, а дети в таких семьях показывают успехи в спорте, творчестве, интеллектуальных состязаниях. Быть членом многодетной семьи – это счастье. И тому примером будут являться сюжеты на рекламных макетах проекта.
За основу рекламной кампании будут взяты макеты, предлагаемые партнерским проектом «Семья – основа мира», - креативной и одновременно простой для восприятия семейно-ориентированной социальной рекламы для продвижения престижа многодетных семей, дара материнства, возрождения ценности многопоколенных семей и поддержки отцовства.
Для формирования банка фотографий, используемых в рекламной кампании, среди многодетных семей, проживающих на территории Республики Марий Эл, будет объявлен конкурс фотографий «Семейные традиции». Не менее 300 многодетных семей представят свои фотографии на этот конкурс. Финалисты конкурса – не менее 180 семей, - будут приглашены на проведение профессиональных фотосессий. Фотографии, созданные в ходе этих фотосессий, составят банк фотографий, из которых будут верстаться рекламные макеты. В качестве приза все финалисты конкурса получат свои фотографии в электронном виде. Сверстанные макеты после утверждения их в партнерском проекте «Семья – основа мира» будут распечатаны и размещены на муниципальных рекламных щитах. Всего будет изготовлено и размещено не менее 60 баннеров.
Не менее 150000 человек - представителей целевой аудитории, - увидят рекламные материалы проекта, что будет способствовать формированию в среде целевой аудитории положительного образа семьи, материнства, отцовства, детства.

Цель

1. Содействие формированию в обществе положительного образа материнства, отцовства, детства, многодетной семьи, а также семьи, в которой счастливо живут несколько поколений

Задачи

1. Проведение социальной рекламной кампании, направленной на формирование у целевой аудитории положительного образа института семьи и брака

Обоснование социальной значимости

На протяжении длительного исторического периода развития общества семья имела традиционную патриархальную модель. В настоящее же время стала заметна не только внешняя, но и внутренняя трансформация института семьи и брака, происходит переход к другим альтернативным моделям брачно-семейных отношений, уменьшение числа зарегистрированных браков и рост числа разводов.
Помимо наращивания мер социальной поддержки семей с детьми, создания комфортной семейной среды, важнейшую роль в современном мире играет визуализация положительного про-семейного качественного контента и наполнение им интернет-пространства, социальных сетей, размещение на щитах наружной рекламы. При этом предлагаемый контент должен вызывать доверие и принятие целевой аудиторией – молодежью, молодыми семьями и семьями с детьми.
Разработчики проекта выделяют основное условие счастья семьи – личный вклад каждого ее члена. Поэтому в образах, которые будут представлены на макетах и размещены в социальных сетях, на городских рекламных щитах, в видеороликах и т.д. каждый человек из целевой аудитории может узнать себя и увидеть свою значимую роль в создании успешной, любящей, крепкой и благополучной семьи.
Задача проекта состоит в том, чтобы через проведение социальной рекламной кампании на примерах реальных многодетных семей, проживающих на территории Республики Марий Эл, показать дружные и доверительные отношения среди родных, рассказать успешные истории тех, для кого опорой является традиционная семья и разрушить устоявшиеся в последние годы стереотипы о возможности индивидуального существования, распространяемые в социальных сетях, преимущественно в молодежной среде.

География проекта

Республика Марий Эл: 14 муниципальных района и три города: Йошкар-Ола, Волжск, Козьмодемьянск

Целевые группы

1. Молодежь
2. Молодые семьи без детей
3. Семьи с 1-2 ребенком