Проекты

Краткое описание

В ситуации наблюдаемого снижения активности во всех сферах жизни и вовлеченности людей в «повестку дня», мы считаем целесообразным и необходимым организовать на регулярной непрерывной основе сбор и систематизацию данных об образе жизни населения в динамичном информационно-событийном пространстве в целях создания информационно-аналитической основы обоснованного и эффективного принятия управленческих решений целевой группой “общественные организации, сообщества и органы власти”; формулирования идей и концепций продвижения коммуникационных программ работы с населением другой целевой группой проекта - “представители медиа-холдингов, СМИ и соцмедиа, формирующие и организующие информационный поток”; формирования элементов информационной повестки дня, стимулирующей развитие активной жизненной позиции населения, групп населения.
Задачи для достижения целей планируется решить в процессе реализации комплекса мероприятий:
1.Мониторинг образа жизни населения - количественное социологическое исследование, использующее онлайн-ресурсы как наиболее оптимальные в данной связи. Исследование непрерывно измеряет динамику социальных процессов и реакций населения в текущем информационно-событийном пространстве; направленность и изменчивость разных типов активности групп населения в зависимости психофизического состояния, в том числе медиапотребление; цикл жизни инфоповодов. Выборка исследования – 13000 респондентов – подразумевает случайный отбор 250 респондентов трудоспособного возраста на основе онлайн-панели еженедельно;
2.Мониторинг информационного потока: количественный и качественный тематический контент-анализ интерактивной базы данных публикаций;
3.Организация интерактивного информационно-аналитического пространства, регулярно информирующего целевые группы о ходе проекта;
4.Интеграция результатов мониторингов и обратной связи интерактивного информационного ресурса проекта для оценки информационных эффектов на массовую аудиторию, формулирования выводов и рекомендаций - в процессе групповых экспертных обсуждений, дискуссий. Исследовательско-аналитические мероприятия и интерактивное информирование о ходе проекта позволят 1) целевым группам проекта иметь в распоряжении доступную актуальную информацию о направленности и характерности влияний на элементы структуры образа жизни населения, разные виды его активности, 2) отслеживать реакции групп населения на информационный поток в связи с его содержанием; 3) оценивать динамику групп и процессов в обществе.

Цель

1. Создание информационно-аналитической основы: • обоснованного и эффективного принятия управленческих решений общественными организациями и органами власти, в частности, оперативного реагирования при выявлении социальных проблем. • формулирования идей и концепций для разработки и продвижения коммуникационных программ работы с населением, в том числе с использованием средств массовой коммуникации.
2. Формирование элементов информационной повестки дня, стимулирующей развитие активной жизненной позиции населения, групп населения - развитие гражданского общества.

Задачи

1. Выявление актуальных социальных проблем населения для населения для стратегического планирования управленческих решений, возможности инициации адекватного оперативного реагирования принимающих управленческие решения целевых групп (органов власти, оргструктур трудовых коллективов и пр.)
2. Популяризация способов и тем эффективного контента для коммуникации с населением, вариантов позиционирования и продвижения активного образа жизни группам населения для использования в СМИ и соцмедиа.
3. Интерактивная коммуникация обновляемых аналитических материалов проекта целевым группам посредством электронных ресурсов, соцмедиа.

Обоснование социальной значимости

По итогам успешно реализованного в 2016 году социально значимого проекта «Измерение реального влияния СМИ на когнитивные и поведенческие установки человека, с целью формирования новой информационной повестки в обществе» (при реализации проекта использовались средства государственной поддержки, выделенные в качестве гранта в соответствии с распоряжением Президента Российской Федерации от 01.04.2015 № 79-рп и на основании конкурса, проведенного Фондом ИСЭПИ, номер гранта № Г-23-3/15, грантовое направление «Проведение социологических исследований и мониторинг состояния гражданского общества») нынешняя информационная повестка средств массовой информации не оказывает положительного формирующего влияния, так как те, кто активно вовлечен в имеющийся информационный поток, занимают более критическую общественно-политическую позицию по сравнению с теми, кто имеет гораздо менее активное медийное потребление, а ограниченный по содержанию и негативный по эмоциональному фону информационный поток привел к формированию крайне низкого среднего уровня активности.
Основные социальные проблемы, сформировавшиеся к весне 2017года:
1. Снижение разнообразия и, как следствие, вовлеченности людей в «повестку дня»;
2. Гиперболизация повестки дня: расширенное толкование темы экстремизма, широкое распространение параноидальных идей внешнего негативного влияния и т.д.;
3. Снижение трудовой активности населения вследствие такого информационного влияния, его негативное проявление в самооценке материального и морального состояния людей;
4. Снижение трудовой активности повлекло снижение доходов и, как следствие, досуговой активности, что усугубило негативную оценку своего состояния и вовлекло в круг снижения активности в различных сферах;

Таким образом, в сложившейся ситуации, особую значимость приобретают новые программы коммуникации c населением, управленческие решения по вовлеченности людей в общественную и досуговую жизнь, опирающиеся на актуальный и достоверный информационно-аналитические ресурс.

География проекта

-10 географических районов России: Восточно-Европейская равнина, Балтийский щит, Кавказ, Урал, Западно-Сибирская равнина, Средняя Сибирь, горы Южной Сибири, Северо-Восточная Сибирь, Северо-Притихоокеанская страна и Амуро-Сахалинская страна. -8 федеральных округов Российской Федерации: Центральный, Северо-Западный, Южный, Северо-Кавказский, Приволжский, Уральский, Сибирский, Дальневосточный ФО. -4 статуса субъектов РФ, определяемых Конституцией России (статьи 5, 66 и 68) и местным регламентом (устав, конституция), объединяющих 85 субъектов РФ: • Край, область, город федерального значения: -области – 46 субъектов РФ. -края - 9 субъектов РФ. -города федерального значения - 3: Москва, Санкт-Петербург, Севастополь. • Автономная область - 1 субъект РФ. • Автономный округ - 4 субъекта РФ. • Республика - «государство» по Конституции России, вправе устанавливать свои государственные языки - 22 субъекта РФ.

Целевые группы

1. Представители органов федеральной власти и территориальных объединений, общественных организаций и сообществ по интересам, образовательных учреждений по связям с общественностью, коммуникации с населением
2. Население трудоспособного возраста РФ, федеральных округов, отдельных территорий, в частности – гг. Москва и Санкт-Петербург; группы населения по интенсивности и направленности их реакции на текущие изменения окружающего информационно-событийного пространства - психологической предрасположенности к действию (проактивность)
3. Представители медиа-холдингов, СМИ и соцмедиа, формирующие и организующие информационный поток